近日，奢侈品電商寺庫發(fā)布了截止至2020年3月31日未經(jīng)審計的第一季度財報。
在2020年第一季度里，作為奢侈品電商老大哥的寺庫并不好過，原本難熬的日子在疫情里更是雪上加霜。財報數(shù)據(jù)顯示，在2020年第一季度里，寺庫實現(xiàn)營收為10.05億元人民幣，同比下滑14.5%，去年同期營收為11.75億元；凈虧損為4250萬元人民幣，去年同期為盈利1580萬元人民幣，寺庫由盈轉(zhuǎn)虧。
寺庫這份表現(xiàn)并不出色的財報，使其股價出現(xiàn)大幅下跌，截止至上周五美股收盤，寺庫股價為3.10美元，下跌3.73%。目前寺庫市值為1.87億美元，與其巔峰時期的7.7億美元市值相比大幅下滑。
雪上加霜
新冠疫情實實在在的影響著奢侈品市場。
貝恩公司與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Fondazione Altagamma聯(lián)合發(fā)表的《2020年全球奢侈品行業(yè)研究報告春季版》中數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度全球個人奢侈品市場銷售額出現(xiàn)25%的下降，而至第二季度可能將會加速萎縮，預(yù)計全年內(nèi)市場規(guī)模將會縮減20%-35%，這取決于疫后的恢復(fù)速度。
在困境中沒有人能夠獨善其身，目前多個奢侈品品牌紛紛宣布裁員。
近日，英國Burberry宣布公司結(jié)構(gòu)將會進行重組的消息，在全球范圍之內(nèi)預(yù)計裁員500人，此前其透露今年上半年的銷售額下滑將近一半。而奧地利知名珠寶品牌swarovski（施華洛世奇）同樣受到的影響不小，在6月底其宣布裁員600人。還有英國的奢侈品百貨公司哈羅德更是宣布裁員近700人-800人，同時開設(shè)主打品牌直銷的奧特萊斯折扣店。
奢侈品品牌方的日子不好過，而寺庫作為奢侈品電商里為數(shù)不多存留下來的玩家之一，同樣面臨著難題。寺庫最新財報數(shù)據(jù)顯示，在上市之后連續(xù)盈利十四個季度的寺庫出現(xiàn)虧損了。
根據(jù)財報數(shù)據(jù)，寺庫在2020年第一季度中，實現(xiàn)營收10.05億元人民幣，和上年同期的11.75億元人民幣相比減少14.5%；凈虧損為4250萬元人民幣，上年同期為盈利1580萬元人民幣。
2020年第一季度，寺庫每股基本利潤和稀釋凈虧損均為1.68元人民幣，而2019年第一季度的基本利潤和稀釋凈虧損分別為0.56元人民幣和0.54元人民幣。
寺庫面對營收下滑、由盈轉(zhuǎn)虧的局面，表示和疫情影響有著極大的因果關(guān)系。然而盡管由于疫情使大眾消費能力減弱，奢侈品作為不是日常生活必須的存在受影響更甚，但是寺庫財報中透露出來的疲態(tài)，卻是早已存在。
賺錢速度變緩
從2008年成立至今，十二歲的寺庫已經(jīng)逐步顯露出疲態(tài)。
寺庫在活躍用戶方面的數(shù)據(jù)，在2020年第一季度為34萬，和上年同期相比增長11.5%。在2019年四個季度中，其活躍用戶同比增速分別為89.5%、67.7%、58.7%、50.9%?？梢钥吹剿聨旖鼇碓鏊倜黠@變緩。
在GMV方面2020年第一季度為24.76億元人民幣，和上年同期相比增長了12.2%。在2019年四個季度中，GMV同比增速分別為97.1%、95.9%、66.8%、51.9%。
在總訂單方面2020年第一季度為72.3萬份，和上年同期相比增長了11.6%。2019年四個季度中，總訂單同比增速分別為111.6%、109.4%、74.2%、48.4%。
而由于各個方面的增速出現(xiàn)變緩，寺庫營收增速也難免的出現(xiàn)問題。2020年第一季度，寺庫實現(xiàn)營收為10.05億元人民幣，和上年同期的11.75億元人民幣相比減少14.5%。
同時，寺庫面對賺錢能力出現(xiàn)問題的時候，不得不進入了縮衣節(jié)食的日子，在營收成本方面寺庫竭力在縮減。
數(shù)據(jù)表明，2020年第一季度寺庫的營收成本為8.45億元人民幣，和上年同期相比減少8.9%。一直以來，寺庫的營收成本都占據(jù)了其營收80%之上，是寺庫相當(dāng)大的開支。而目前的寺庫，需要的不僅僅是節(jié)流，更重要的是開源，為了尋求新的增長點，寺庫踏上了直播帶貨的路。
直播風(fēng)口不好趕
現(xiàn)在直播帶貨成了不能錯過的風(fēng)口，各大平臺、一眾大佬紛紛下水，作為奢侈品電商的寺庫同樣不想落于人后。
從寺庫所發(fā)布的信息來看，可以說其在直播帶貨方面做得風(fēng)生水起。
寺庫與目前帶貨直播最火熱的兩個短視頻社交平臺快手、抖音建立了合作關(guān)系，進行了一系列的跨平臺直播活動。在6月7日，寺庫與快手舉辦了將近5個小時的奢侈品直播帶貨的活動，當(dāng)中包括了幾十個奢侈品牌，例如愛馬仕（(Hermes）、阿瑪尼（Armani）、古馳（Gucci）、LV等等。在5個小時內(nèi)，寺庫聯(lián)合快手進行的奢侈品專場直播帶貨1.05億元。
由于疫情的原因，一眾奢侈品品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，與電商平臺合作的可能性變大，但是和其他強如京東、天貓等平臺相比，寺庫競爭壓力并不小。
京東是英國奢侈品電商平臺Farfetch最大的股東，同時京東拿到開云集團和Burberry集團的不少品牌資源，天貓推出奢侈品頻道LuxuryPavilion。而奢侈品品牌想要通過線上來提振自身，首先會重點考慮的就是頭部電商平臺。
比利時皮具品牌Delvaux登陸京東，普拉達(Prada)以及旗下品牌繆繆（MiuMiu）在天貓旗艦店上線，甚至連騰訊微信小程序也引入不少的奢侈品品牌入駐。這些平臺對奢侈品電商賽道的橫跨，更加擠壓了寺庫的生存空間。而趣店的出現(xiàn)對寺庫來說能不能成為救命良方，還是一團迷。
搭線趣店，前路未知
趣店認購寺庫股份的消息一經(jīng)流出，寺庫和趣店的股價就水漲船高，寺庫股價大漲52.56%，趣店股價上漲5.44%。但是這種勢頭并沒有維持多久，寺庫與趣店的股價又出現(xiàn)下跌。
盡管趣店的奢侈電商平臺萬里目和寺庫的相性看起來十分合適，但是在趣店與寺庫都出現(xiàn)虧損，而且二者持有現(xiàn)金以及現(xiàn)金等價物和趣店之前打出的百億補貼口號相比都有一定差距。
財報數(shù)據(jù)表明，2020年第一季度寺庫的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物以及限制現(xiàn)金為7.33億元人民幣。而數(shù)據(jù)表明，趣店第一季度的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物為15.16億元人民幣，經(jīng)營活動提供現(xiàn)金凈額為5.22億元人民幣，受限制現(xiàn)金為5.40億元人民幣。
同時趣店接下來的業(yè)績展望并不樂觀，寺庫在奢侈品市場方面同樣面臨著千難萬險，寺庫目前的營收增速創(chuàng)下了上市以來的新低，一直以來保持的盈利局面被打破，陷入虧損。盡管寺庫在想盡辦法尋求新增長點，但還需要時間的驗證。
這樣的背景下，無論是寺庫想要通過趣店重新點燃活力，還是趣店想要寺庫填充其奢侈品電商道路，看起來都并不好走。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110
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