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文|燒腦廣告（shukewenzhai）

把日子過(guò)好，需要什么？在過(guò)去的幾個(gè)月，我們的生活軌跡發(fā)生了改變。但幸好，身邊的物品一直陪伴著我們。它們記錄著我們認(rèn)真生活的痕跡，同時(shí)也賜予了生活滿滿的煙火氣。

基于這個(gè)洞察，近日，京東快遞攜手TBWA上海，共同推出了一支生活短片《守護(hù)平凡生活》，為我們揭示了一個(gè)美好且人性化的主旨：我們與物品的關(guān)系，就是我們與生活的關(guān)系。

短片以紀(jì)實(shí)照片的變化對(duì)比完成故事背景的概述；在視頻的后半段，又以紀(jì)實(shí)影像呈現(xiàn)六個(gè)日常生活的場(chǎng)景，完成對(duì)前面照片的故事闡述；最后重新回到紀(jì)實(shí)照片的形式，實(shí)現(xiàn)整條片子的情感升華。

細(xì)心一點(diǎn)的朋友應(yīng)該也發(fā)現(xiàn)了，整個(gè)視頻從“門(mén)”這個(gè)意向開(kāi)始，再到同一個(gè)“門(mén)”結(jié)束，看似單純的鏡頭語(yǔ)言，其實(shí)是在呈現(xiàn)一個(gè)完整的家庭影像。

對(duì)于每一個(gè)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，“門(mén)”具有特殊的意義。每一扇門(mén)的背后，都是關(guān)于一個(gè)家庭的故事。在這條片子里，京東快遞通過(guò)幾個(gè)人物的故事，為我們還原了一個(gè)個(gè)真實(shí)而多彩的生活，同樣也讓我們看到了他們身上「熱愛(ài)生活」的光芒。

因疫情分隔兩地的情侶，心與心的距離卻從未疏遠(yuǎn)。從一粒種子到開(kāi)花結(jié)果，生活中的每一份“小確幸”，都值得與愛(ài)的人分享；

一家三口的媽媽化身為理發(fā)師“tony”,做飯的鍋?zhàn)兂衫戆l(fā)工具，為父子兩人剪發(fā)；

原本用來(lái)吃飯的餐桌，在疫情期間也變成了一對(duì)父子辦公學(xué)習(xí)的工位與課桌；

跟著視頻自學(xué)小提琴的年輕白領(lǐng)，奏響重新開(kāi)始的勇氣樂(lè)章；

一對(duì)老人與寵物的日常，即使是一個(gè)頭部按摩爪，也可以成為分享快樂(lè)的好物；

嘗試下廚做飯，雖然有點(diǎn)小意外，但并不影響與閨蜜相聚的快樂(lè)；

可以說(shuō)，在他們每一個(gè)的身上，都顯現(xiàn)出了各自在面臨生活困境時(shí)那種積極樂(lè)觀的心態(tài)。另外，隨著鏡頭畫(huà)面的推進(jìn)，原本看似無(wú)用的日常物品——一張桌子、一口鍋、一個(gè)西紅柿、一把琴、一條小狗，一粒種子，也都在各自主人的手里煥發(fā)出生命的光彩。

從故事的情感基調(diào)上來(lái)看，這條片子沒(méi)有過(guò)度煽情，而是采用紀(jì)實(shí)影像的方式講述生活的日常變化，穿透力感染力更強(qiáng)，更易引發(fā)深度共情。視頻中有一個(gè)讓我印象特別深刻的小細(xì)節(jié)，就是坐在飯桌上辦公的父親，上身襯衣，下身睡褲，而這不就是疫情期間在家辦公的我們嘛。

其實(shí)想要打動(dòng)人，就得從真實(shí)出發(fā)。京東快遞的這條TVC，雖然整個(gè)內(nèi)容的表達(dá)都是內(nèi)斂、含羞、生活的，但是在真實(shí)細(xì)節(jié)的設(shè)定上，十分用心，很容易讓人有代入感和共情感。

通過(guò)這個(gè)視頻，也讓我們感受到了京東從生意品牌到生活品牌的進(jìn)化。過(guò)去，我們可能未曾意識(shí)到它在我們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾?；?dāng)疫情突如其來(lái)，京東一直在默默地堅(jiān)守，為我們提供強(qiáng)有力的后勤保障。而這份堅(jiān)守，也讓京東成為了“平凡守護(hù)者”的最好見(jiàn)證。

另外一個(gè)值得注意的點(diǎn)是，近一兩年來(lái)，京東物流一直在為快遞注入情感連接，強(qiáng)化品牌與用戶的深度互動(dòng)。2019年9月，京東快遞從「京東小哥」衍生出全新IP形象「京東小鴿」，并向用戶傳達(dá)出了“鴿辦事，你放心”的品牌主張，極大地提升了用戶對(duì)京東快遞品牌的好感，同時(shí)也拉近了與用戶之間的距離。

今年2月，為致敬最美逆行人，致敬所有在一線沖鋒陷陣的工作者，京東物流還攜手騰訊音樂(lè)人創(chuàng)新推出致敬歌詞禮盒，用音樂(lè)歌詞“快遞”愛(ài)與力量，讓每一個(gè)在家抗疫的人重新拾起生活的熱情。

當(dāng)然，包括今天與大家分享的這條品牌TVC《守護(hù)平凡生活》，不難看出，京東快遞作為京東物流旗下的一個(gè)子品牌，正在試圖通過(guò)內(nèi)容層面的營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)啟品牌自身的進(jìn)化之路。從生意品牌到生活品牌，這肯定是一件需要長(zhǎng)線去堅(jiān)持的事，如果能夠做到的話，我們也能從中感知到一個(gè)有時(shí)代溫度感的品牌誕生，何樂(lè)而不為呢。

“偉大出自平凡，平凡造就偉大“，燒腦君覺(jué)得，每一個(gè)愿意為美好生活守護(hù)的品牌，都值得被更多人看見(jiàn)，也希望未來(lái)京東快遞能繼續(xù)守護(hù)我們每一個(gè)人的平凡生活。

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