在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代做生意，網(wǎng)絡(luò)推廣現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了非常成熟的時(shí)期，作為企業(yè)來說，直接通過互聯(lián)網(wǎng)做生意可以更直接地面對(duì)用戶，同時(shí)還可以更加直觀的了解到用戶的真正想法。作為用戶來說，每天可以接受上百條大小訊息，他們自己也有自身的購物思想和習(xí)慣，以及一些對(duì)產(chǎn)品的觀點(diǎn)。那么在這么眾多的訊息當(dāng)中如何脫穎而出，吸引到用戶的注意是每個(gè)品牌都在思考的問題。
人永遠(yuǎn)都是喜歡真實(shí)的、新鮮的、有個(gè)性的事物，從用戶的角度去思考，也同樣需要提供這些才能引起用戶的注意。撰寫一篇軟文推廣的出發(fā)點(diǎn)更多的是要以用戶的價(jià)值觀和思維方式考慮，通過分析市場和調(diào)研不斷總結(jié)不斷嘗試。作為銷售永遠(yuǎn)都要從消費(fèi)心理作為突破口，來獲得更多用戶的關(guān)注和信任，軟文同樣如此。也可以讓專業(yè)的撰寫團(tuán)隊(duì)來幫助你完成 ，比如鯊魚媒創(chuàng)等都是不錯(cuò)的撰寫平臺(tái)。
那么軟文的怎么寫才能打動(dòng)用戶呢，如何在軟文中體現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值呢，一起來看看。
一、內(nèi)容價(jià)值是講一個(gè)好的故事
一篇軟文從來都不缺故事，但是講好一個(gè)故事需要具備一定的心理思維去搭建它。比如NewBalance曾經(jīng)和李宗盛推出了《致匠心》的故事，這個(gè)內(nèi)容價(jià)值讓品牌的格調(diào)上升了好幾個(gè)臺(tái)階。如果回顧以往成功的推廣案例，也會(huì)發(fā)現(xiàn)一些成功的品牌往往都是會(huì)講故事的，比如像早年“鉆石恒久遠(yuǎn)”的廣告，一直到現(xiàn)在都讓人不能忘記，這個(gè)是品牌的吸引力，也是品牌內(nèi)容的真正價(jià)值。
二、內(nèi)容價(jià)值要用場景觸動(dòng)用戶痛點(diǎn)
一個(gè)具有內(nèi)容價(jià)值的軟文除了要用文字和用戶溝通，背后的場景也一樣重要，很多軟文都會(huì)通過圖文結(jié)合的方式來讓用戶產(chǎn)生沉浸式體驗(yàn)，這也是非常能拉動(dòng)用戶進(jìn)入產(chǎn)品場景的關(guān)鍵。所以內(nèi)容離不開創(chuàng)意，和新鮮感，比如像微信公眾號(hào)里會(huì)有文字是可以滑動(dòng)，以及點(diǎn)擊后有特效展示。講述職場的軟文可以用插畫、小漫畫的形式還原工作場景，在搭配相對(duì)應(yīng)的軟文來達(dá)到真實(shí)的展現(xiàn)效果。通過這樣的方式來向用戶傳遞自身品牌的內(nèi)容價(jià)值優(yōu)勢。
三、內(nèi)容價(jià)值要選對(duì)平臺(tái)來傳播
互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代從來不缺推廣的渠道，但是選擇這么多，哪個(gè)最合適，最有效果，反饋?zhàn)詈?，這就需要我們不斷去“精準(zhǔn)”。內(nèi)容和發(fā)布的渠道是相互的關(guān)系，只要配合的好才有最好的效果。我們需要針對(duì)不同的產(chǎn)品進(jìn)行選擇渠道，吸引哪類人群，達(dá)到什么樣的效果，不同的發(fā)布平臺(tái)渠道的優(yōu)勢都是不同的，深度知識(shí)類的選擇公眾號(hào)和知乎，年輕用戶選擇微博，如果要熱度流量選擇抖音等短視頻平臺(tái)，這些都需要我們精準(zhǔn)投放才可以達(dá)到更好的效果。
如果你也想知道軟文怎么寫才能打動(dòng)用戶 ，以上這三點(diǎn)可以幫到你在軟文寫作中體現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值 。
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