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現(xiàn)在信息的繁雜性及多樣性讓人們覺(jué)得眼花繚亂。企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)文案如果沒(méi)有辦法讓人一眼選中，就可能隨風(fēng)飄散，再也沒(méi)有出頭之日。

為什么營(yíng)銷(xiāo)文案吸引不了客戶的目光呢？

答案很簡(jiǎn)單，需要新意！也就是帶給客戶新鮮感，有耳目一新的感覺(jué)。

如何提升營(yíng)銷(xiāo)文案的新意？

這關(guān)系到營(yíng)銷(xiāo)策劃人員到創(chuàng)造力，寫(xiě)作太久難免會(huì)出現(xiàn)才思枯竭的情況，那如何才能讓創(chuàng)造力重新迸發(fā)而出呢？需要注意以下細(xì)節(jié)：

1、學(xué)會(huì)復(fù)制。

一個(gè)小孩的成長(zhǎng)都是從復(fù)制身邊人的語(yǔ)言、行為甚至思考模式而開(kāi)始的。

這個(gè)復(fù)制不是機(jī)械式的，而是透過(guò)大量的閱讀、觀察并記錄而來(lái)的，這樣就可以豐富自身的知識(shí)。

當(dāng)頭腦里面已經(jīng)建立強(qiáng)大的素材庫(kù)時(shí)，就可以馬上運(yùn)用出來(lái)。好比藝術(shù)是來(lái)源于生活，從生活、書(shū)籍、戲劇甚至旅行途中所觀察、發(fā)現(xiàn)的特別之處，把它們記在備忘錄，匯聚成冊(cè)，需用的時(shí)候可以隨時(shí)調(diào)用。

要復(fù)制什么？

（1）反復(fù)閱讀國(guó)內(nèi)外經(jīng)典案例，可以在短期內(nèi)有一個(gè)大的突破。

（2）長(zhǎng)時(shí)間的閱讀，不光是專(zhuān)業(yè)的，還有很多非專(zhuān)業(yè)的，無(wú)論是詩(shī)集、散文還是生活常識(shí)，讀萬(wàn)卷書(shū)才能行萬(wàn)里路，也要多觀察身邊人有什么特別之處，這也是一種累積。

（3）思考自己如果為某知名品牌，他們會(huì)需要什么文案，將自己的文案和他們發(fā)布的文案對(duì)比，分析不同之處，會(huì)不斷改進(jìn)。

2、學(xué)會(huì)運(yùn)用。

當(dāng)有素材庫(kù)時(shí)，不能生搬硬抄，這樣寫(xiě)出來(lái)的東西會(huì)失去了生動(dòng)和活力。需要結(jié)合客戶真正的需求點(diǎn)，將它們活用出來(lái)。

也就是學(xué)習(xí)把別人的東西變成自己的，而且要找準(zhǔn)切入點(diǎn)，同一個(gè)事件角度不同，觀點(diǎn)不同，寫(xiě)出來(lái)的東西就不同，否則就變成了照抄，這是寫(xiě)作的大忌。

3、善于發(fā)現(xiàn)。

也就是學(xué)會(huì)提煉總結(jié)后，于現(xiàn)有產(chǎn)品、服務(wù)的重組，一個(gè)新的創(chuàng)意就出來(lái)了。

好比我最近看到的一個(gè)連鎖超市的營(yíng)銷(xiāo)文案。文案的名字采用的是成語(yǔ)諧音，這并不是該企業(yè)的獨(dú)創(chuàng)，但是當(dāng)文案的文字被拍成廣告的時(shí)候，是用rap的方式表達(dá)出來(lái)，就會(huì)形象很多。再加上文案文字結(jié)合民俗風(fēng)情、產(chǎn)品特色進(jìn)行撰寫(xiě)，讓人很快被廣告吸引，快速記住這個(gè)品牌，也增加人們想購(gòu)買(mǎi)的欲望。

因此創(chuàng)意不是一時(shí)興起，而是不斷累積、轉(zhuǎn)化并且有一個(gè)發(fā)現(xiàn)的眼光，才會(huì)有源源不斷的創(chuàng)意產(chǎn)生。

另外，寫(xiě)好文案還要注意什么？

1、不要虛有其表。

意思是很多文案標(biāo)題寫(xiě)的很炫彩奪目，內(nèi)容卻一塌糊涂，這是因?yàn)樗磺宄蛻舢?dāng)需求點(diǎn)。

產(chǎn)品是否符合客戶期待的功能，是否安全質(zhì)量如何，拿出去是否能撐住場(chǎng)面等。

2、排版段落清晰。

如果是文字文案的話，一定要做好分段，密密麻麻的文字會(huì)讓人覺(jué)得疲倦，讀不下去。

格式上也要注意字體還有插圖，讓人一目了然。

因此，一篇文案需要?jiǎng)?chuàng)意，也需要內(nèi)涵缺一不可，更要有好的產(chǎn)品作為基礎(chǔ)，這樣才能讓客戶看到新意，滿足客戶的心意！看了文章還有不明白的可以找專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)，比如135編輯器或者鯊魚(yú)媒創(chuàng)。

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