本系列最后一篇，我們就以國內(nèi)在線創(chuàng)意工具的頭部企業(yè)易企秀為例來分析一下MarTech的上游內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的未來發(fā)展之路，看看一個輕型的工具如何切入MarTech。
創(chuàng)意工具市場的形成
傳統(tǒng)的專業(yè)設(shè)計軟件產(chǎn)品對于低端大眾市場而言，存在性能過度問題，留下了龐大的市場空白?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)借助HTML5技術(shù)、云計算技術(shù)，以在線交付的SaaS方式，簡化產(chǎn)品，方便易用，極大降低成本，從而滿足非專業(yè)人群的營銷內(nèi)容在線創(chuàng)作需求，而這一群體數(shù)量龐大，億級用戶規(guī)模。
按照《創(chuàng)新者的窘境》的觀點(diǎn)，專業(yè)設(shè)計軟件向在線創(chuàng)作工具的轉(zhuǎn)變，是一場低端大眾市場逆襲高端專業(yè)市場的顛覆式創(chuàng)新。
樣本簡介--易企秀
易企秀由黃金為首的6人創(chuàng)始團(tuán)隊啟動，于2014年11月上線H5制作工具。用戶可以零代碼快速制作一個炫酷的H5場景，一鍵發(fā)布，自助開展H5營銷，滿足企業(yè)活動邀約、品牌宣傳、引流吸粉、數(shù)據(jù)收集、電商促銷、人才招聘等營銷需求。由于采取了一系列運(yùn)營創(chuàng)新，易企秀H5工具迅速成為H5營銷領(lǐng)域的領(lǐng)先者。
根據(jù)易企秀官網(wǎng)的介紹，易企秀是一家基于內(nèi)容創(chuàng)意設(shè)計的數(shù)字輕營銷科技公司，借助大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，打造人人會用的創(chuàng)意設(shè)計平臺，滿足組織、團(tuán)隊、個人的全媒體、多場景數(shù)字內(nèi)容制作和輕營銷需求，提供從內(nèi)容創(chuàng)意設(shè)計到敏捷營銷的一站式高性價比解決方案。
易企秀旗下產(chǎn)品涵蓋H5、輕設(shè)計、長頁、易表單、互動、視頻等創(chuàng)意設(shè)計工具，用戶簡單操作就可以生成炫酷的翻頁H5、海報圖片、營銷長頁、問卷表單、互動抽獎小游戲、特效視頻等各種形式的創(chuàng)意作品，快速分享到社交媒體開展?fàn)I銷。
易企秀獲得了北龍中網(wǎng)、華控成長基金、東方富海、金慧豐、寬帶資本、豐厚資本等知名投資機(jī)構(gòu)的多輪投資。2015年11月，易企秀完成千萬美元級別A輪融資，2016年8月，完成6000萬B輪融資，2018年1月，完成6400萬元B+輪融資，B輪累計融資1.24億。
截止到2020年5月，易企秀零成本通過社交口碑推廣獲得5000萬用戶，累計產(chǎn)出2億個創(chuàng)意作品，觸達(dá)9億微信用戶。
據(jù)易企秀CEO在公開場合表示，作為一家MarTech營銷科技公司，易企秀的使命就是運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、HTML5、SaaS等新技術(shù)，打造人人會用的智能創(chuàng)意設(shè)計平臺，賦予每個人創(chuàng)意設(shè)計的力量，助力企業(yè)高效營銷。
易企秀的MarTech布局
易企秀從創(chuàng)意設(shè)計入口出發(fā)，不斷豐富產(chǎn)品矩陣，形成創(chuàng)意策劃-設(shè)計制作-推廣分發(fā)-數(shù)據(jù)分析-集客管理的輕營銷閉環(huán)。企業(yè)借助易企秀平臺形成高效的創(chuàng)意內(nèi)容供給鏈，通過社交分享裂變，盤活私域流量，低成本獲客增長。同時易企秀還幫助企業(yè)沉淀內(nèi)容、數(shù)據(jù)、客戶等數(shù)字資產(chǎn)，支持協(xié)同營銷、運(yùn)營管理，保證企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)的共享與安全。易企秀將融合技術(shù)、營銷、管理三方面的先進(jìn)知識，為用戶提供更完善的內(nèi)容體驗(yàn)營銷解決方案。
易企秀在人工智能和大數(shù)據(jù)持續(xù)加大投入，通過深度學(xué)習(xí)優(yōu)化算法模型，打造智能創(chuàng)意設(shè)計引擎，形成科技與創(chuàng)意雙輪驅(qū)動優(yōu)勢，努力成為用戶的創(chuàng)作大腦。易企秀已在創(chuàng)意策劃參考、模板素材智能推薦、作品智能生成、批量處理、智能評估糾錯、內(nèi)容合規(guī)審核等推進(jìn)人機(jī)協(xié)作，成為用戶的智能創(chuàng)意設(shè)計助手，提升企業(yè)和團(tuán)隊的創(chuàng)意設(shè)計效率，降低合規(guī)風(fēng)險。易企秀團(tuán)隊將持續(xù)在科技與人文、技術(shù)與藝術(shù)的交匯處探索創(chuàng)新，讓科技服務(wù)于人類創(chuàng)意，用無限計算力成就用戶的無限想象力。
易企秀的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈打造
易企秀致力于營造繁榮共生的平臺生態(tài)，與上下游建立深度合作聯(lián)盟關(guān)系。易企秀秀客聯(lián)盟有數(shù)萬認(rèn)證設(shè)計師，平臺借助眾包的合作創(chuàng)新模式，開發(fā)了海量的精美模板，積累強(qiáng)大的創(chuàng)意資源優(yōu)勢。易企秀與國內(nèi)主流的素材供應(yīng)商達(dá)成戰(zhàn)略合作，引入豐富的正版素材，作品商用沒有版權(quán)問題。
易企秀開放平臺與企業(yè)微信、飛書、道一云等合作，對外輸出內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)能力，賦能合作伙伴用戶更便捷更高效地創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容。易企秀累計為合作伙伴分潤數(shù)億元。
易企秀提供了一系列標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)意工具的運(yùn)營手段，可以供國內(nèi)的在線創(chuàng)作工具市場的同行參考，這也是創(chuàng)意工具不斷深入MarTech的探索之路。
擁抱MarTech，時至而勿疑。
參考資料：
1、 Scott Brinker：《黑客營銷——像扎克伯克一樣去戰(zhàn)斗》
2、 艾瑞咨詢：2019年中國MarTech市場研究報告
3、 秒針營銷科學(xué)院：2019年中國數(shù)字營銷圖譜全解讀
4、 易企秀營銷學(xué)院：創(chuàng)意營銷3.0——智能時代的的創(chuàng)意霸屏與指數(shù)增長
5、 王賽：向華為學(xué)“數(shù)字化”轉(zhuǎn)型，從市場戰(zhàn)略開始
6、 陳春花：數(shù)字時代的組織管理
7、 于勇毅：Martecher需要成為「有右腦思維的左腦營銷人」
8、 易企秀黃金：技術(shù)與創(chuàng)意雙輪驅(qū)動，投身數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)“新基建”
9、 王喆：品牌增長的新動力：用創(chuàng)意數(shù)據(jù)智能打造增長的基礎(chǔ)設(shè)施
10、 特贊：重塑市場部，內(nèi)容中臺驅(qū)動增長
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