“視頻號漲粉好難！ 咋變現?。?rdquo;
“前期怕是要用愛發(fā)電。”
視頻號已經內測好幾個月了，但漲粉少、變現難的困惑一直圍繞著各位視頻號，那現實中各位視頻號主的成績究竟如何？
今天，果醬妹采訪了幾位正在做視頻號的朋友，發(fā)現有已經賺了幾十萬，也有粉絲還沒破百。
01“一個視頻爆紅，漲了7千粉絲”
“我破百萬播放量的視頻也有五六個了，但粉絲只有1.8W，感覺增粉效果不是很明顯。 ”7月才入駐視頻號的小A跟果醬妹透露道，小A在入駐視頻號之前就有在做公眾號。
“其實視頻號一開始的1000個粉絲基本上都是用公眾號硬推起來的，不過后面一個視頻系列其中的一個視頻火了，其他人可能是想看這個系列接下來的視頻，就那個視頻大概漲了六七千粉絲。 ”小A解釋道。
和小A“一條爆紅”不一樣，默默也是從7月開始做視頻號，但數據卻遠遠沒有小A好。“目前只有90個粉絲，播放和點贊都還好，沒有特別爆的。”默默對自己的數據解釋道。除了視頻號，默默也有在抖音、B站和西瓜視頻上更新，視頻號的內容基本和抖音一致。
公眾號“WiFi新連接”的創(chuàng)始人郭郭，她目前有兩個比較頭部的視頻號——“郭郭的打怪日記”和“下飯科技”，兩個號的粉絲數也都接近2W，“最近這兩個賬號分別都有兩個視頻上了熱門推薦，單條視頻的播放量也快破10W了。 ”
而為新居網運營著近20個視頻號矩陣的33說，“我們頭部賬號‘設計師阿爽’視頻 最高點贊數有6W+ ，新居MCN機構在全網有著極大體量的粉絲，對比我們其他平臺的粉絲數，視頻號的粉絲的確是會少一點。”
果醬妹也在視頻號上搜了一下“粉絲量”關鍵詞，發(fā)現有些博主會在個人主頁掛出賬號粉絲數量，還有博主統(tǒng)計了目前微信視頻號粉絲數排名（非官方數據）。
▲左圖為某博主主頁，右圖為另一博主自制的視頻號粉絲排行榜
對比其他短視頻平臺動輒上千萬的粉絲量，視頻號的粉絲體量的確比較小。
02“我有視頻播放量破千萬了”
目前觀察，視頻號并沒有特別明顯的推薦機制，所以很多創(chuàng)作者也很頭疼：究竟要做什么類型的內容，數據才會好呢？
之前有用戶跟果醬妹爆料，自己的影視類視頻號的播放量破千萬了。而一條視頻漲了六七千粉絲的小A，視頻號的主要內容也是影視類二次剪輯視頻，這類視頻也是目前比較容易積累播放量和粉絲的典型類型。等播放量大了，還可以接點影視宣發(fā)。
郭郭是做生活類視頻的博主，生活內容具有比較大的包容性，在傳播性極強的視頻號，目標圈子大一點，便有機會給更多用戶看到。
而做數碼科技類資訊、推薦、和測評的默默，和做家居設計、裝修干貨的33，他們的內容比較垂直，受眾相對較少。
默默的數碼科技類視頻目標受眾大多是對數碼產品感興趣的用戶，目標群體較小，而且這類視頻已經有比較成熟的觀看APP，視頻號并不占優(yōu)勢。而33的家居設計類視頻，雖然他們的團隊有豐富且專業(yè)的拍攝和運營經驗，但畢竟有裝修需求的用戶還是相對較少。
果醬妹之前也觀察過視頻號熱門中的視頻，總結起來，還是共鳴性和實用性強的視頻會更受青睞，而且視頻號更多是基于社交關系做推薦，所以只要抓準了一個圈子，視頻播放量便會開始裂變。
03視頻號變現：從幾百塊到幾十萬
小A的粉絲和播放量漲得快，有好幾個廣告渠道和變現平臺 主動來找他；郭郭更是稱靠廣告的變現收入已經有幾十萬了 ；而33和默默因為背后依靠的是自己的平臺和供應鏈，他們的變現主要來自用戶點進文章鏈接后的產品轉化 。
1、視頻鏈接公眾號廣告
視頻號下方的拓展鏈接，是目前視頻號主要的變現通道。用戶被視頻吸引后，便會點擊鏈接尋求更多，鏈接里可以是APP下載鏈接、觀看完整視頻或者是小說充值。掛的鏈接不同，變現的方式也有所不同。
第一種，以粉絲數量計費。 小A給果醬妹提供了廣告主給他的介紹：以視頻號的粉絲量計費，20-50元/W粉絲 。例如視頻號主有10W粉絲，那掛一條拓展鏈接最低的收益便是200元。
第二種，分成收費模式。 這種模式主要是推廣小說，號主的視頻掛上廣告主的小說鏈接，只要是從號主鏈接進來的用戶充值了，廣告主就會給號主充值金額的80%作為分成。
2、接單平臺
如果沒有廣告主上門投廣告，號主還能自己找接單平臺。 小A給果醬妹分享了一個接單平臺。這是個“傻瓜式”接單平臺，手把手地教你怎樣接單推廣，還有視頻教學，就怕你不懂。
▲該平臺的問題答疑及使用教程
這個分銷平臺分為三級：第一級是團隊負責人（由平臺任命），第二級是果醬妹的推薦人，第三級就是果醬妹自己。
果醬妹隨便選了一個產品，顯示訂單總分成是支付額的80%，推廣者本人能得到70%的收益，剩下的7%和3%由邀請者和團隊負責人獲得。由于這個平臺必須由內部玩家邀請外部視頻號玩家加入，所以這7%的分成是鼓勵內部玩家不斷拓寬“下線”。
3、“視頻號+公眾號”式推廣
郭郭的廣告收入不是靠拓展鏈接賺點擊分成，而是在視頻中為商家做一定的植入。而且郭郭同時在做的還有公眾號，在視頻號下方放上公眾號的鏈接，通過視頻號+公眾號的方式來為商家進行推廣，收取廣告費。 郭郭透露目前視頻號的廣告收入已經有幾十萬。
不過郭郭這種形式比較適合發(fā)展成熟的知名博主，普適性不如前兩者。
4、背靠電商公司或供應鏈
默默和33是為公司做視頻號，他們的視頻號拓展鏈接基本上放的是自己公司產品的圖文鏈接或是加微信引導。
默默的拓展鏈接放的是產品圖文，他跟果醬妹坦言：“因為我們的變現鏈條比較長，用戶要從視頻號進入圖文鏈接，讀過圖文后，才從圖文中的小程序商城進入購買，所以用戶基本上在轉化過程中已經流失了。 ”
33的視頻號拓展鏈接是要把用戶引流到私域 ，“雖然我們視頻號的粉絲沒有其他平臺那么多，但視頻號的粉絲粘性比較強，轉化效果也比較好。”
正如默默所說，變現鏈條過長，會導致用戶流失 。就像是抖音和快手的小店目的便是為了縮短用戶購買過程，提高短視頻的變現能力。微信會怎樣去解決這個問題，或者會打通公眾號、視頻號、小程序直播和支付？這些未來都可以期待。
采訪到最后，“郭郭的打怪日記”的創(chuàng)始人開心又自豪地跟果醬妹分享道：“我們的號，龍哥也有關注哦！”
據說視頻號是張小龍親自帶隊，龍哥會去關注創(chuàng)作者，可見是真的很重視視頻號。
微信將視頻號定位為：人人皆可記錄和創(chuàng)作的平臺，雖然短時間內應該不會急于讓視頻號走上商業(yè)化的道路，但毫無疑問視頻號會變成微信生態(tài)的重要一環(huán)，日后平臺穩(wěn)定成熟下來，其商業(yè)價值十分可期。
作者：Bella13
本文為微果醬（ID：wjam123456）原創(chuàng)
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