艾奇在線「SEM黑馬特訓(xùn)營」已經(jīng)開辦了32期，幫助不少學(xué)員獲得提升。本篇將大家所遇到的幾個(gè)問題，及講師艾奇小師妹投放指導(dǎo)分享給大家，投放參考。
本篇問答目錄：
1. 關(guān)鍵詞搜索量低，也沒辦法拓詞，該怎么辦？
2. 關(guān)鍵詞如何針對已有產(chǎn)品詞進(jìn)行拓展？
3. 關(guān)鍵詞重提后質(zhì)量度都是6，是否可以把賬戶里面關(guān)鍵詞質(zhì)量度低于6的都刪除重提？
4. 質(zhì)量度會多久更新一次，我優(yōu)化后多久可以體現(xiàn)出來？
5. 度統(tǒng)計(jì)里統(tǒng)計(jì)到的頁面停留時(shí)間“未知”是怎么回事？
6. 什么是關(guān)鍵詞個(gè)性化展現(xiàn)？
7. 搜索如何做出好創(chuàng)意？
Q1、關(guān)鍵詞搜索量低，也沒辦法拓詞，該怎么辦？
答：1、所拓的詞比較偏門，沒有搜索量：通過關(guān)鍵詞規(guī)劃師或艾奇的拓詞工具，找出日均檢索量較高的詞進(jìn)行推廣。若行業(yè)比較冷門，建議找一些人群詞，增加展現(xiàn)機(jī)會。
2、出價(jià)太低：提價(jià)。有些行業(yè)的平均出價(jià)比較高，沒有高出價(jià)，拿不到好的展現(xiàn)量。
3、質(zhì)量度低：質(zhì)量度高低會影響，分值越高，展現(xiàn)概率越大。
Q2、關(guān)鍵詞如何針對已有產(chǎn)品詞進(jìn)行拓展？
1、分類別拓展
品牌詞、產(chǎn)品詞、通用詞、人群詞、競品詞、活動詞等6大類別關(guān)鍵詞，可以用相關(guān)詞語的別稱、簡稱、俗語、別字、縮寫、功能、屬性等進(jìn)行擴(kuò)展；
舉例：
別稱：LV-驢牌，HTC-火腿腸，寶馬BMW-別摸我，阿瑪尼口紅-小胖丁
簡稱：蘋果-iphone，奔馳-BMW，吉普-JEEP
俗語：面皰-痘痘-青春痘-痤瘡
別字：淘寶、逃寶、陶寶
縮寫：圣羅蘭-YSL，iphone-ip
功能：園藝剪刀-廚房剪刀
屬性：燙金名片、紅色家具、中國風(fēng)家具
2、問答型拓展
哪(家、里、有、可以、好）、怎（么、樣、么樣）等前后綴進(jìn)行拓展
舉例：
SEM培訓(xùn)哪家好？
哪里可以學(xué)信息流培訓(xùn)？
艾奇SEM培訓(xùn)怎么樣？
排名靠前的SEM培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有哪些？
3、搜索詞拓展
根據(jù)搜索推廣后臺提供的搜索詞報(bào)告，找出未添加的、與主營業(yè)務(wù)、產(chǎn)品高度相關(guān)的關(guān)鍵詞
4、搜索下拉框詞、底部相關(guān)搜索詞、百度指數(shù)、百度生意羅盤
根據(jù)搜索下拉框熱詞、底部相關(guān)搜索詞、百度指數(shù)(index.baidu.com)里的需求圖譜、相關(guān)熱度詞、百度生意羅盤相關(guān)詞等進(jìn)行拓展，這些詞都具備一定熱度，是一個(gè)很好的拓詞方式；
5、平臺關(guān)鍵詞工具+艾奇拓詞工具
平臺關(guān)鍵詞工具拓詞方法：
輸入某一特定關(guān)鍵詞，系統(tǒng)自動推薦相關(guān)詞，并提供這些關(guān)鍵詞的周均搜索量、競爭激烈、展現(xiàn)理由、推薦出價(jià)等信息；
根據(jù)種子詞拓詞得到推薦詞包；
或使用艾奇拓詞工具，公眾號后臺回復(fù)“工具”下載
6、SEO工具拓詞
使用SEO工具如愛站網(wǎng)、5118等，挖掘與產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞。
Q3、關(guān)鍵詞重提后質(zhì)量度都是6，是否可以把賬戶里面關(guān)鍵詞質(zhì)量度低于6的都刪除重提？
答：剛提交的關(guān)鍵詞質(zhì)量度均為6，是因?yàn)檫@是賬戶給的臨時(shí)質(zhì)量度，等賬戶推廣一段時(shí)間后，會根據(jù)賬戶的表現(xiàn)，重新評估質(zhì)量度。
若關(guān)鍵詞質(zhì)量度低于6，不要急于刪除，要先看這些詞的點(diǎn)擊及轉(zhuǎn)化，若點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)化較多，那不適合刪除重提，容易造成賬戶波動。
建議采取新增方式，而且不要在原單元新增，最好是新建單元，且最好有針對性優(yōu)化創(chuàng)意及落地頁，若沿用原創(chuàng)意及落地頁，那其實(shí)表現(xiàn)是一樣的，質(zhì)量度可能還是會比較低。新增優(yōu)化后看質(zhì)量度及轉(zhuǎn)化，若情況轉(zhuǎn)好，那可以對老詞逐步降價(jià)，數(shù)據(jù)穩(wěn)定在新詞上后，再暫停或者刪除老詞。
Q4、質(zhì)量度會多久更新一次，我優(yōu)化后多久可以體現(xiàn)出來？
答：關(guān)鍵詞質(zhì)量度一般以天為級別進(jìn)行更新。質(zhì)量度體現(xiàn)的是過去1-2周的廣告表現(xiàn)，因此操作優(yōu)化后，優(yōu)化的結(jié)果會延后幾天反映在質(zhì)量度的提升上。
Q5、百度統(tǒng)計(jì)里統(tǒng)計(jì)到的頁面停留時(shí)間“未知”是怎么回事？
答：當(dāng)用戶快速關(guān)閉瀏覽器、長時(shí)間未對頁面進(jìn)行操作、出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)問題時(shí)，系統(tǒng)無法獲取到頁面的關(guān)閉信息，從而使最后一個(gè)頁面的訪問時(shí)長無法計(jì)算。簡單來說就是網(wǎng)頁并未加載js代碼就進(jìn)行了關(guān)閉。一般出現(xiàn)這個(gè)的原因是用戶需求不高，或產(chǎn)生誤點(diǎn)，或者網(wǎng)頁加載速度過慢，或者遇上了惡意點(diǎn)擊。
Q6、什么是關(guān)鍵詞個(gè)性化展現(xiàn)？
系統(tǒng)會根據(jù)用戶的歷史搜索行為來個(gè)性化展示廣告
① 每個(gè)人搜索出來的排名結(jié)果會不一樣
② 每個(gè)人搜索出來的廣告展現(xiàn)形式不一樣
③ 有一些廣告在某些人面前可能不會展示
Q7、搜索如何做出好創(chuàng)意？
① 構(gòu)思：搜索需求+產(chǎn)品賣點(diǎn)
② 撰寫：滿足四要素-語句通順、關(guān)鍵詞飄紅、與關(guān)鍵詞相關(guān)、簡潔有吸引力
③ 物料測試：根據(jù)曝光量及點(diǎn)擊率找出效果佳創(chuàng)意；
④ 樣式突出：組件、高級創(chuàng)意、閃投，測試后選擇高點(diǎn)擊樣式使用
本文轉(zhuǎn)載自公眾號：艾奇SEM(ID：CMOcollege)，作者艾奇小師妹，授權(quán)A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)發(fā)布。
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