提到盧浮宮,你可能想到的是遙不可及的西方藝術(shù)殿堂,是無論從哪個維度出發(fā)都難以觸碰現(xiàn)實生活的萬寶之宮。不知道你有沒有想過,在萬物皆有可能的Z時代,盧浮宮是不是也可能走近你身邊,變成你掌玩之間的任意物件?9月29日,盧浮宮攜手天貓超級品牌日和阿里魚,開啟一場全新“盧浮賦新”國內(nèi)營銷首秀。據(jù)悉,在此次活動中,盧浮宮聯(lián)合天貓超級品牌日和阿里魚將盧浮宮三大最具代表性的藝術(shù)元素進行深度再創(chuàng),推出盧浮宮天貓超級品牌日定制爆品;還以線下藝術(shù)沉浸式互動空間再現(xiàn)盧浮宮藝術(shù),讓文物真正變成“上手的藝術(shù)”。
定制爆款產(chǎn)品,引爆消費熱潮
對于年輕消費者而言,看得見的遠比看不見的更吸引人。借助天貓商城的產(chǎn)品生產(chǎn)鏈,盧浮宮天貓超級品牌日首發(fā)了數(shù)款盧浮宮定制爆品,為廣大粉絲呈現(xiàn)了盧浮精品內(nèi)容和定制周邊,讓文物變成“上手的藝術(shù),最大程度傳遞了盧浮宮IP文化,有助于提升年輕消費者的文化認同感。
為了深度挖掘當代消費者的購物喜好,盧浮宮天貓超級品牌日在預告期間,還一次性聚集了多個主題商品和品牌,打造了全民消費節(jié)。聯(lián)動盧浮宮獨家合作授權(quán)平臺阿里魚,力邀國際3大品牌集團歐萊雅集團、聯(lián)合利華集團、伊利集團傾力加盟,推出了歐萊雅黑精華盧浮宮定制款、AHC大宮女女神系列面膜、伊利娟珊盧浮宮限定牛奶。還與新銳品牌瑪麗黛佳、A.cloud、素士等品牌一起擁抱IP文化,結(jié)合盧浮三寶蒙娜麗莎、大衛(wèi)、勝利女神等名畫元素,進行深度原創(chuàng),打造定制口紅、眼影、箱包、沖牙器等IP定制貨品,讓藝術(shù)觸手可得,促使更多的文化符號和標識進入當代年輕人的生活,提升年輕一代的生活質(zhì)量,幫助傳統(tǒng)文化實現(xiàn)賦新。
致敬經(jīng)典藝術(shù),盧浮宮天貓超級品牌日開啟“文藝賦新”之旅
盡管傳統(tǒng)藝術(shù)的受眾面不如新式潮流文化,但不可否認的是,傳統(tǒng)文化歷經(jīng)千年淬煉還能經(jīng)久不衰,相比于新興藝術(shù)文化更容易引起消費者的共鳴。此次盧浮宮天貓超級品牌日未“播”先火,以盧浮宮國內(nèi)營銷首秀為話題噱頭,全方位促使了傳統(tǒng)藝術(shù)文化落地。
同時,盧浮宮天貓超級品牌日還以借勢多方力量,重推三大活動物料。提前首次獨家發(fā)布了盧浮宮“文藝賦新-時間之外”TVC,盧浮宮的現(xiàn)任館長親身助陣,以短視頻的傳播速度,迅速吸引了大量粉絲的關注。還與青年作家蔣方舟合作錄制盧浮宮文化探尋PGC《方舟游》番外篇,以蔣方舟文藝界的影響力,助推此次活動的傳播。更是強勢登陸知名時尚雜志《嘉人》封面+內(nèi)頁專欄,在嘉人優(yōu)質(zhì)媒介的加持下,盧浮宮天貓超級品牌日以更為新潮的營銷故事,拔高了活動力度,激發(fā)了年輕觀眾的強烈興趣。
線下,盧浮宮天貓超級品牌日還首次打造盧浮宮國內(nèi)線下活動,以盧浮宮“三寶”為原型,在上海極具藝術(shù)氣息的老碼頭,搭建盧浮宮線下藝術(shù)沉浸式互動空間,促使盧浮宮文物“漂洋過海”來到大眾身邊。一方面在線上多渠道造勢,另一方面又在線下發(fā)功,盧浮宮天貓超級品牌日以年輕人更喜歡的創(chuàng)新營銷方式,成功引爆活動話題,持續(xù)擴大了品牌活動影響力。
互聯(lián)網(wǎng)科技+新式營銷方案,文物也能煥發(fā)生機
在新消費趨勢之下,傳統(tǒng)文化藝術(shù)也在不斷納新,以更加新潮的姿態(tài),擁抱當代年輕消費者,煥發(fā)出新的藝術(shù)能量。作為世界四大博物館之首,盧浮宮也趕上新潮,選擇與國內(nèi)最大營銷IP天貓聯(lián)手,登陸天貓超級品牌日,開啟國內(nèi)盧浮宮IP首秀。
實際上,盧浮宮選擇天貓超級品牌日并非偶然。2019年起,天貓超級品牌日開啟IP文化戰(zhàn)略,以天貓超級營銷IP為主要載體,融合各大品牌的獨特情感文化,賦予了品牌IP全新的文化生命力。通過品牌與C端心智締結(jié),天貓超級品牌日創(chuàng)造了一個又一個年輕人喜愛的新營銷故事。2019年12月,天貓超級品牌日首次聯(lián)合全球知名IP米奇,全新打造米奇天貓超級品牌日,為天貓平臺注入了更為激活的年輕因子,吸引了更多年輕人的關注。2020年8月18日,LINE FRIENDS牽手天貓超級品牌日,通過可愛+隆重的方式,與年輕消費者建立了新的對話,玩轉(zhuǎn)了品牌營銷新打法。
此次盧浮宮天貓超級品牌日,更是天貓超級品牌日的一次創(chuàng)新嘗試。在天貓超級品牌日的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢加持下,盧浮宮在活動前期,已經(jīng)快速適應了國內(nèi)電商式消費環(huán)境,精準鎖定天貓平臺背后的年輕消費人群,加速了盧浮宮文化與年輕消費者的關聯(lián)溝通。同時,借助天貓超級品牌日的IP孵化能力,盧浮宮得以迅速開啟批量IP新品孵化的全鏈路整合營銷,大幅拓展大批年輕潛在用戶。在此基礎上,盧浮宮成功引領了人文IP行業(yè)的新勢頭,真正做到了讓文物活起來。
如今,越來越多的傳統(tǒng)文化IP在新消費趨勢下,選擇重新出發(fā),聯(lián)合各大營銷平臺,促進傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新,迎合年輕消費者的審美品味。在國內(nèi)的營銷IP中,天貓平臺憑借流量與大數(shù)據(jù)優(yōu)勢,將品牌文化精神與商業(yè)營銷融會貫通,建立起當代年輕人與品牌營銷的C端溝通,創(chuàng)造了更多品牌創(chuàng)新營銷故事。此次盧浮宮天貓超級品牌日未“播”先火,便是天貓平臺品牌營銷孵化實力的又一佐證,也為更多的文化IP賦新提供一個強有力的借鑒。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日,是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP,善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺。
五年來,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,形成和消費者的深度鏈接,通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā),以前所未有的能量觸達和連接用戶,催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。
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