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在我們?nèi)粘Ｍ茝V中，對(duì)于數(shù)據(jù)的監(jiān)控是至關(guān)重要的，但是我們?cè)诒O(jiān)控的時(shí)候到底怎么樣才能保證快速有效呢？

整個(gè)表格我們分為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)兩個(gè)大的模塊。其中，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)包含消費(fèi)、展現(xiàn)，cpc、點(diǎn)擊量以及ctr；而轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)則根據(jù)不同的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，來設(shè)置需要跟蹤的指標(biāo)。如果主要的轉(zhuǎn)化目標(biāo)是訂單，銷售，那么我們需要統(tǒng)計(jì)這些轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。并且進(jìn)行環(huán)比或者同比（對(duì)比條件是推廣環(huán)境要一致）

反過來我們講一講，為什么要做一個(gè)屬于自己的模板？數(shù)據(jù)監(jiān)控與分析的意義在于，讓我們對(duì)推廣的效果反饋更加明確，從而做出進(jìn)一步的策略調(diào)整。因此需要統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)指標(biāo)，一定是你最關(guān)心的，換句話說，是最影響結(jié)果的。

所以，表格模板絕不是別人怎么做，我就怎么做，而是需要自身清晰的知道，每一個(gè)指標(biāo)在我的系統(tǒng)里是什么作用，為什么要監(jiān)測(cè)它，它的變化有哪些影響因素，它又會(huì)影響到哪些指標(biāo)。這才是數(shù)據(jù)篩選的意義。

一般來說，一個(gè)比較成熟的賬戶，在賬戶沒有做大幅度調(diào)整改動(dòng)，或者沒有在節(jié)假日等特殊情況下，各項(xiàng)數(shù)據(jù)是在一定正常范圍內(nèi)進(jìn)行小波動(dòng)的，很少出現(xiàn)大幅度上升或者下降的情況，而我們監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)的意義就在于是否出現(xiàn)了數(shù)據(jù)的異常，并及時(shí)做出調(diào)整。

1）點(diǎn)擊量就是流量，是最能說明我們推廣情況的一個(gè)數(shù)據(jù)，一般我們會(huì)每天定時(shí)查看流量數(shù)據(jù)，并進(jìn)行環(huán)比或者同比，來監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)是否異常。

2）定時(shí)匯報(bào)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，我們可以通過實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)去查看，因?yàn)閷?shí)時(shí)數(shù)據(jù)是反映當(dāng)前的數(shù)據(jù)情況，并且還有趨勢(shì)線，這樣可以直截了當(dāng)?shù)闹罃?shù)據(jù)是否存在異常，并且可以知道出現(xiàn)異常的時(shí)間段。

3）當(dāng)每天定時(shí)匯報(bào)點(diǎn)擊量的時(shí)候，并未出現(xiàn)發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊量出現(xiàn)異常，則一般不需要繼續(xù)查看其它數(shù)據(jù)，若發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)異常則需要進(jìn)行檢查，原因是什么，怎么解決？

一般數(shù)據(jù)異常，首先要下載查看分時(shí)分析數(shù)據(jù)，如果能選擇計(jì)劃或者單元的維度更好，下載一看對(duì)比數(shù)據(jù)就知道問題是出現(xiàn)在哪個(gè)計(jì)劃（單元）。

其次是查看關(guān)鍵詞報(bào)告/搜索詞報(bào)告，最好是下載有對(duì)比某個(gè)時(shí)間段的數(shù)據(jù)，這是為了可以明確知道具體哪個(gè)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)異常，搜索詞可以知道是否是因?yàn)樗阉髟~異常才導(dǎo)致的數(shù)據(jù)異常。

排除操作調(diào)整和節(jié)假日等特殊原因，有可能的原因有：展現(xiàn)量突然上漲；點(diǎn)擊率上漲；出現(xiàn)惡意點(diǎn)擊；出現(xiàn)新聞事件；對(duì)手投放力度下降等原因

排除操作調(diào)整和節(jié)假日的原因，有可能的原因有：展現(xiàn)量下降；點(diǎn)擊率下降；該產(chǎn)品（該詞）的推廣受到平臺(tái)的限制，如變?yōu)椴灰送茝V；對(duì)手投放力度加大等等。

基本上如果能做到上述的要求，每天都進(jìn)行數(shù)據(jù)的監(jiān)控，就算數(shù)據(jù)異常，也可以保證比較快速而且高效的找出問題所在。

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