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10月15日,“大造升勢(shì) 2020京東廣告營(yíng)銷峰會(huì)”在北京舉行。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng),京東集團(tuán)副總裁、京東零售技術(shù)委員會(huì)主席、商業(yè)提升事業(yè)部總裁顏偉鵬博士發(fā)布京東營(yíng)銷360全渠道流量覆蓋、全場(chǎng)景用戶打通、用戶運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng)模型三項(xiàng)升級(jí)舉措,并與京東集團(tuán)副總裁、京東零售市場(chǎng)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人邵京平,京東集團(tuán)副總裁、京東零售大商超全渠道事業(yè)群新通路事業(yè)部總裁鄭宏彥,京東集團(tuán)副總裁、京東零售商業(yè)提升事業(yè)部全渠道廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人石立權(quán)共同正式啟動(dòng)京東營(yíng)銷360旗下全渠道線下場(chǎng)景營(yíng)銷品牌——京屏果。
京東營(yíng)銷360旗下全渠道線下場(chǎng)景營(yíng)銷品牌“京屏果"正式發(fā)布
戶外廣告作為最古老的、也是最與時(shí)俱進(jìn)的廣告形式,在每個(gè)歷史階段,都扮演著重要的傳播角色。在當(dāng)下這個(gè)數(shù)字化營(yíng)銷新時(shí)代,依托京東的技術(shù)和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì),京東營(yíng)銷360推出了線下投放精準(zhǔn)化、場(chǎng)景媒介整合化、營(yíng)銷追蹤鏈路化的全渠道線下場(chǎng)景營(yíng)銷品牌京屏果。
線下全場(chǎng)景覆蓋 打造全渠道線下?tīng)I(yíng)銷新勢(shì)力
峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)顏偉鵬介紹,京屏果整合了社區(qū)、辦公、出行、商超、生活服務(wù)五大場(chǎng)景資源,擁有超400萬(wàn)的戶外媒體資源總數(shù)。借助京東的技術(shù)與數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì),京屏果在廣告投放前可進(jìn)行充分的人群洞察,根據(jù)人群濃度選擇適合品牌投放的資源點(diǎn)位,幫助廣告主告別戶外廣告盲投時(shí)代。
京東集團(tuán)副總裁、京東零售技術(shù)委員會(huì)主席、商業(yè)提升事業(yè)部總裁顏偉鵬博士
運(yùn)用京東DMP系統(tǒng)超700個(gè)基礎(chǔ)用戶標(biāo)簽,京屏果可根據(jù)用戶多樣化的需求、習(xí)慣、喜好,結(jié)合不同場(chǎng)景畫像及媒介特征,輕松組合可幫助廣告主實(shí)現(xiàn)基于京東生態(tài)大數(shù)據(jù)的人群策略定制。”
在廣告營(yíng)銷服務(wù)中,京屏果利用大數(shù)據(jù)鎖定目標(biāo)受眾,利用LBS定向傳播,精準(zhǔn)觸達(dá)?？筛鶕?jù)用戶多樣化的需求、習(xí)慣、喜好,結(jié)合不同場(chǎng)景畫像及媒介特征,定制化地進(jìn)行創(chuàng)意內(nèi)容推送。
京屏果還全面接入京東數(shù)坊,廣告主可以查詢投放效果,了解目標(biāo)人群心智流轉(zhuǎn)情況,判斷消費(fèi)者所處行為階段及4A人群轉(zhuǎn)化效能,對(duì)曝光人群進(jìn)行再運(yùn)營(yíng)。提供數(shù)十個(gè)維度的數(shù)據(jù)分析,并將對(duì)應(yīng)品牌資產(chǎn)進(jìn)行有機(jī)沉淀,讓戶外廣告效果可監(jiān)測(cè)、可沉淀、可復(fù)用。從媒體到數(shù)據(jù),從投前圈人選點(diǎn)到投后品牌資產(chǎn)沉淀,有效解決廣告主在戶外廣告投放中的痛點(diǎn)與顧慮。
360°服務(wù)客戶實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景營(yíng)銷共振
京屏果上線以來(lái),已幫助多家品牌實(shí)現(xiàn)了全渠道流量的增長(zhǎng)。京東集團(tuán)副總裁、京東零售商業(yè)提升事業(yè)部全渠道廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人石立權(quán)在現(xiàn)場(chǎng)為大家分享了 “特侖蘇超級(jí)寵粉日”全渠道營(yíng)銷案例。
7月16-26日“特侖蘇超級(jí)寵粉日”活動(dòng)期間,特侖蘇攜手京東營(yíng)銷360以豐富的全渠道媒體資源儲(chǔ)備為核心,用戶數(shù)據(jù)分析、資源組合以及《向往的生活》綜藝IP權(quán)益承接為戰(zhàn)略,通過(guò)京東超市、京東七鮮、京東新通路和京東到家等渠道聯(lián)動(dòng),助力特侖蘇實(shí)現(xiàn)線上線下全場(chǎng)景營(yíng)銷共振,實(shí)現(xiàn)流量提升、GMV提升和會(huì)員量提升的三贏目標(biāo)。
京東集團(tuán)副總裁、京東零售商業(yè)提升事業(yè)部全渠道廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人石立權(quán)
石立權(quán)表示,該案例是京東營(yíng)銷360全渠道、全場(chǎng)景、全鏈路整合一體化營(yíng)銷推廣模式的成功嘗試,憑借站內(nèi)外優(yōu)質(zhì)流量、線上線下強(qiáng)大的資源儲(chǔ)備、以及技術(shù)和數(shù)據(jù)生態(tài)的協(xié)同優(yōu)勢(shì),打破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式局限性,開(kāi)辟特侖蘇品牌品效營(yíng)銷的絕佳路徑。
京屏果充分打通線上電商、線下零售、戶外廣告等多個(gè)領(lǐng)域之間的天然壁壘,成為戶外廣告的開(kāi)拓者與領(lǐng)航員。京東11.11大促即將拉開(kāi)帷幕,憑借京東營(yíng)銷360強(qiáng)大的數(shù)據(jù)賦能、海量的媒體資源優(yōu)勢(shì)以及眾多戰(zhàn)略伙伴的支持,期待京屏果可以成為改變世界的“第四顆蘋果”,為電商營(yíng)銷開(kāi)辟新渠道,為品牌營(yíng)銷探索新路徑!
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