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誰(shuí)也沒(méi)想到，直播帶貨硬生生把電視購(gòu)物，演成了新概念綜藝。
轉(zhuǎn)眼間，魔幻開場(chǎng)的2020年接近尾聲，在這一年里，直播帶貨達(dá)到了前所未有的高潮，人均主播，全民扛起帶貨大旗。
明星、CEO集體“下海”，李佳琦、小助理分道揚(yáng)鑣，薇婭從直播間走到熒光幕，羅永浩上演《真還傳》，直播帶貨從新風(fēng)口淪為“萬(wàn)人嫌”......
一個(gè)又一個(gè)名場(chǎng)面在刀光劍影的直播帶貨江湖誕生，主播直播帶貨悄然成為一檔新概念“綜藝”。
01全網(wǎng)第一搞笑帶貨主播
前一秒情緒高昂地介紹著產(chǎn)品，后一秒優(yōu)雅地拿起輕輕一扯，蓋子咻地一聲飛了出去，“對(duì)不起我沒(méi)有蓋好，是（四）我的不對(duì)。”
略帶沙啞的聲音再加上標(biāo)志性的港普，沒(méi)錯(cuò)是她——歡樂(lè)喜劇人“烏拉拉拉式宜搜”。
10月8日，“普通fa王者”蔡少芬為優(yōu)酷綜藝《奮斗吧主播》直播帶貨，在試用一款搗蒜器的時(shí)候不慎（翻蓋）翻車。
最搞笑的是在翻車和道歉中間，娘娘僅愣了一秒，溢出屏幕的求生欲讓她很快沖上了微博熱搜。沒(méi)看直播的網(wǎng)友急忙忙點(diǎn)進(jìn)來(lái)吃瓜，沒(méi)想到卻意外收獲一出情景喜劇。
不同于以往明星直播帶貨翻車評(píng)論區(qū)“腥風(fēng)血雨”的畫風(fēng)，網(wǎng)友這次集體笑噴，而且怪寵溺的是怎么回事。
恭喜娘娘榮獲“全網(wǎng)第一搞笑帶貨主播”的稱號(hào)。
02“你的魚上過(guò)大學(xué)嗎？”
看到這個(gè)標(biāo)題，大家可以直接笑，不用走程序了。
這個(gè)梗出自直播帶貨屆的黃金搭檔，啊呸，一生之?dāng)常?strong>賣魚哥王雷和朱振億 ，不認(rèn)識(shí)他們的盆友可以先來(lái)感受下兩人的經(jīng)典對(duì)線。當(dāng)王雷在一臉嚴(yán)肅直播賣貨時(shí)，一位ID名為朱振億的觀眾就會(huì)在評(píng)論區(qū)問(wèn)一些無(wú)厘頭的問(wèn)題：
“你的魚有沒(méi)有上過(guò)大學(xué)”
“你的手表可以放生嗎”
“可以表演人壽保險(xiǎn)嗎”
“買你的螃蟹和蝦會(huì)打架嗎”
“水蜜桃每個(gè)人吃一口，可以吃幾個(gè)人”
“人是早上跟你買，中午吃，晚上走的”
“鮑魚是公的還是母的，有沒(méi)有隔離十四天”
......
王雷每次都會(huì)氣得用“林北”（閩南語(yǔ)中“老子”“你爸”的意思）、“甘霖娘”等祖安話語(yǔ)暴躁回懟，氣急敗壞的樣子讓場(chǎng)面一度十分爆笑，直播的剪輯視頻紅遍國(guó)內(nèi)各大社交平臺(tái)后，很多人也跟風(fēng)到王雷的直播間“搗亂”。
“祖安賣魚人”王雷原是新加坡的一名歌臺(tái)藝人，受疫情影響三個(gè)多月無(wú)收入，最后受朋友之托在Facebook上直播賣魚，與朱振億互懟意外走紅后從“歌臺(tái)一哥”變?yōu)?ldquo;帶貨一哥”，還受到新加坡國(guó)會(huì)點(diǎn)名表?yè)P(yáng)。
就這樣，《王雷賣魚記》成為網(wǎng)友們最喜聞樂(lè)見(jiàn)的“脫口秀節(jié)目” 。相關(guān)話題還三度登上微博熱搜，B站關(guān)于他的相關(guān)剪輯視頻有上千個(gè)，而且播放量驚人。
03新概念帶貨：一邊吃一邊吐
“這個(gè)特別好吃....嘔....特別像栗子特別甜....嘔....”
“媽呀好好吃啊真的....嘔.....”
好家伙，等果醬妹有錢，一定要買一部能聞見(jiàn)味道的手機(jī)。
主播“可姐”因?yàn)樵谥辈ж浤称放坪谒鈺r(shí)被它“不可描述”的味道熏到，不自覺(jué)地反復(fù)干嘔，戴著“痛苦面具”還一邊喊著“超好吃”。（是敬業(yè)還是恰爛錢，果醬妹竟一時(shí)無(wú)法分辨）
04成年人的崩潰說(shuō)來(lái)就來(lái)，尤其是她
要盤點(diǎn)直播帶貨年度“社會(huì)性死亡”場(chǎng)面，不是李佳琦試用“小愛(ài)同學(xué)”（智能音響）全程失控，也不是女主播直播間被抓，被上萬(wàn)觀眾見(jiàn)證。
而是鄭爽在生日直播中途情緒崩潰，讓輔助主播尷尬離場(chǎng)。
直播的前半段三人還是很和諧的，有說(shuō)有笑。但隨著進(jìn)程過(guò)半，兩位主播在爭(zhēng)分奪秒賣貨，鄭爽則開始伸懶腰打哈欠，不接女主播的茬，男主播讓她介紹自己代言的產(chǎn)品時(shí)卻說(shuō)“我不知道”。
到了情緒崩潰點(diǎn)，鄭爽更是直接說(shuō)：“這是我的直播間，我原本是不想讓兩位來(lái)的......我接受不了這樣的賣貨方式......”
果醬妹替別人尷尬的毛病又犯了，腳趾直接摳出三室一廳。最后，兩位輔助主播只能無(wú)奈離開。
網(wǎng)友戲稱，他們簡(jiǎn)直演繹了什么叫“教科書級(jí)別的社畜” ，全程兢兢業(yè)業(yè)地賣貨和“討好”，但卻被嫌過(guò)于商業(yè)化。重點(diǎn)是他們是義務(wù)來(lái)幫忙的，一分錢沒(méi)收。
盡管這是一場(chǎng)事先預(yù)演過(guò)的賣貨秀，鄭爽還是把它演成了現(xiàn)場(chǎng)即興。
05史上最安靜的直播帶貨
沒(méi)有喊破喉嚨的砍價(jià)，也沒(méi)有“人間嗩吶”機(jī)關(guān)槍般的妙語(yǔ)連珠，三位農(nóng)村大媽一聲不吭，一晚上帶貨1018.8W，占據(jù)當(dāng)日帶貨榜第一名。
“直播間自助下單”“逗笑主播免單” ，抖音老年網(wǎng)紅扛把子“三支花”也來(lái)直播帶貨了。整整4小時(shí)44分鐘，三位老阿姨正襟危坐，面無(wú)表情地盯著攝像頭，舉著產(chǎn)品KT板代替解說(shuō)，好家伙，觀眾沒(méi)催眠成反而把自己整困了。
阿姨們昏昏欲睡的樣子與不斷跳動(dòng)的留言板形成鮮明對(duì)比：“睡著了要”“都困了”“？？？？”“我服了哈哈哈哈”......
然鵝，這場(chǎng)史上最安靜的帶貨，當(dāng)晚卻有153.78W人爭(zhēng)先恐后地?cái)D入直播間。
06《真還傳》第一集：錘子CEO賣小米手機(jī)
看著如今直播、脫口秀兩開花的老羅，誰(shuí)還記得，6個(gè)月前，恰逢愚人節(jié)開播的羅永浩直播帶貨首秀，就和當(dāng)天的節(jié)日一樣，充滿黑色幽默和詼諧氣息。
這場(chǎng)萬(wàn)眾矚目且以無(wú)聊出圈的直播，為數(shù)不多的第一個(gè)高潮就是由羅永浩賣小米手機(jī) 達(dá)成的，當(dāng)老羅拿起小米手機(jī)向鏡頭展示時(shí)，留言區(qū)滿屏都是“錘子錘子錘子”以及“我的情懷呢”的靈魂拷問(wèn)。
事實(shí)證明，在生活面前，情懷一文不值。
上完鏈接后，小米中國(guó)區(qū)總裁盧偉冰也現(xiàn)身直播間，他和老羅兩人一笑泯恩仇般的social架勢(shì)，成為當(dāng)晚大家津津樂(lè)道的名場(chǎng)面。
從此，老羅就在賣友商手機(jī)的道路越走越遠(yuǎn)。就是這份無(wú)所顧忌，年度巨作《真還傳》才能體面上映，盡管這中間夾雜著不少唾沫橫飛的謾罵。
07時(shí)隔三個(gè)月的“跨服”碰瓷
9月2日，快手“帶貨王”辛巴在直播間吐槽張雨琦“裝大方” ，此前與她直播帶貨某品牌手機(jī)時(shí)，張雨琦承諾為粉絲補(bǔ)差價(jià)并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，自己因此倒貼1200萬(wàn)元 。
這下好了，一向風(fēng)風(fēng)火火的張雨綺哪里沉得住氣，直接發(fā)微博稱自己“眼光不好”。隨后，#辛巴 張雨綺#登上微博熱搜，這場(chǎng)將近被遺忘的直播，時(shí)隔近三個(gè)月再次上線“狗血”番外。
緊接著，辛巴的徒弟“時(shí)大漂亮”和“愛(ài)美食貓妹妹”也下場(chǎng)“狙擊”張雨綺，一下子，兩邊粉絲吵得不可開交。
最后，還是由快手電商官方出來(lái)發(fā)聲明擺平局面：
該場(chǎng)直播在雙方直播間產(chǎn)生的補(bǔ)貼總額不超過(guò)600萬(wàn)，快手官方與辛巴方協(xié)商，決定從辛巴直播間下單支付的用戶由辛巴補(bǔ)貼，從張雨綺直播間下單支付的用戶由快手官方補(bǔ)貼，對(duì)此張雨綺方不知情。
而張雨綺工作室表示：具體補(bǔ)貼分配詳情，快手與辛巴方在直播活動(dòng)前后均未告知。
到頭來(lái)，這只是一場(chǎng)快手主播們自導(dǎo)自演的“碰瓷”大戲。
自古直播帶貨套路深，假作真時(shí)真亦假，從數(shù)據(jù)到表演，里面摻水多少，我們一時(shí)無(wú)從深究。無(wú)論是作為觀眾抑或是局中人，少些真情實(shí)感，多些冷靜思考，才是我們能做的。
所有啼笑皆非的迷惑場(chǎng)面背后，都或多或少地折射著這個(gè)行業(yè)的痛點(diǎn)和通病。
作者 | Ceci
本文為微果醬(ID：wjam123456)原創(chuàng)
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