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今天跟大家聊聊關(guān)于寶貝標(biāo)題優(yōu)化的那些事，其實(shí)一直以來困擾著無數(shù)的新手賣家甚至開了幾年店鋪的老賣家也是不懂標(biāo)題優(yōu)化是怎么一回事。

一、什么是標(biāo)題？

既然要搞明白“標(biāo)題優(yōu)化”，我們還是一起先來弄明白“什么是標(biāo)題？”、“標(biāo)題有什么用？”這2個(gè)問題吧。

1.什么是標(biāo)題：

首先是標(biāo)題，標(biāo)題其實(shí)就是為了用準(zhǔn)確，簡(jiǎn)潔的“關(guān)鍵詞”來介紹我們這件產(chǎn)品是什么，有哪些屬性是與我們寶貝相關(guān)的，我們的產(chǎn)品標(biāo)題是由關(guān)鍵詞組成的30字符，60字符組合形成。

2.標(biāo)題的作用：

說完“什么是標(biāo)題”，我們來講“標(biāo)題有什么用”，標(biāo)題的作用其實(shí)就是讓買家通過搜索關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)并點(diǎn)擊你的寶貝，一個(gè)賣家是通過一個(gè)關(guān)鍵詞才能與你店鋪產(chǎn)生連接，所以我們要有一個(gè)好的標(biāo)題，才能讓這種連接擁有準(zhǔn)確性，就是他想要買什么，通過這個(gè)標(biāo)題就能找到這個(gè)產(chǎn)品是什么。因?yàn)楹芏鄷r(shí)候，我看到新手賣家在設(shè)置標(biāo)題的時(shí)候，他把行業(yè)熱搜詞，或者是淘寶搜索指數(shù)高的詞就直接拿來用，而往往會(huì)忽略這個(gè)詞語寶貝的相關(guān)度會(huì)有多高，以為一個(gè)詞熱門就是好詞，搜索指數(shù)高就會(huì)擁有高的曝光。事實(shí)真的如此嗎？比如我們賣一件兒童的男裝上衣，但是我們要是在標(biāo)題中出現(xiàn)“大碼女裝”這個(gè)關(guān)鍵詞，這是沒有效果并且是有負(fù)面作用的，確實(shí)都是服裝，但是這個(gè)詞與我們寶貝是沒有相關(guān)性的，我們就不能拿來用，即使他的搜索熱度很大也不行。因?yàn)檫@個(gè)詞雖然是熱門詞匯，但是和我們的產(chǎn)品八竿子打不著，所以我們使用以后是沒有任何幫助的，淘寶也不會(huì)展示給用戶看。

二、如何優(yōu)化標(biāo)題？

那明白了“什么是標(biāo)題”后，我們應(yīng)該如何優(yōu)化好一個(gè)標(biāo)題呢？

我們首先得來了解系統(tǒng)喜歡什么樣的標(biāo)題，只有我們知道系統(tǒng)喜歡的標(biāo)題，系統(tǒng)才會(huì)展現(xiàn)給買家，買家才能查看到我們的寶貝。淘寶搜索引擎喜歡權(quán)重高的詞。那何為搜索權(quán)重高的詞？

我們可以來學(xué)學(xué)找什么是權(quán)重高的詞。

淘寶搜索框中輸入我們淘寶的主關(guān)鍵詞“女裝”，不管是PC端的淘寶還是移動(dòng)端的淘寶，都可以用這個(gè)方法。主關(guān)鍵詞輸入后下拉框會(huì)出現(xiàn)一些詞，這詞就是淘寶熱門詞，權(quán)重高的詞，正因?yàn)樗阉鞯娜烁吡?，淘寶就自?dòng)幫買家顯示出來，方便他們搜索。當(dāng)然了，這樣一個(gè)“女裝”或許對(duì)我們來說這個(gè)詞太大，太廣泛了，還不夠精準(zhǔn)，那么我們可以輸入跟我們寶貝更加精準(zhǔn)的詞。比如：輸入“女裝連衣裙”

這個(gè)時(shí)候又會(huì)擴(kuò)展出一些其他的詞，我們又可以對(duì)這些詞進(jìn)行分析。那么這么多詞怎么挑合適我們的呢？有兩個(gè)地方需要我們注意，就是找那些和我們關(guān)聯(lián)性比較強(qiáng)的詞，能更準(zhǔn)確的描述我們寶貝的詞，還有一個(gè)地方需要注意就是，這類詞找出來后還是很多，那這時(shí)候我們?cè)趺刺暨x呢？選一個(gè)備選詞（就是我們覺得這個(gè)詞比較合適作為我們的我產(chǎn)品都標(biāo)題），點(diǎn)擊搜索進(jìn)入寶貝頁面，這時(shí)候會(huì)出現(xiàn)很多寶貝。

我們先看首頁銷量（按銷量從高到低排序），這些寶貝就是這個(gè)關(guān)鍵詞我們需要面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，所謂，“知己知彼，百戰(zhàn)百勝”。一開始，更多的建議選擇那些不是最高銷量的那些詞，就是比如有些詞點(diǎn)開來首頁銷量有幾十萬的，幾萬的也很多。我們?nèi)绻婚_始選擇這類最熱門的大詞，那可能效果會(huì)沒那么好。很容易理解，選詞就是在選競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們要確定好該時(shí)期的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。我們不同時(shí)期選不同的詞就是不同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。該詞我們產(chǎn)品賣得比同行好，就說明我們?cè)撛~的權(quán)重大。

總的思路的這樣的，一開始選用那些點(diǎn)開后銷量并不是特別高的小詞，比如首頁就1萬2萬還有一些幾千銷量的這類詞。這代表著我們選擇的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不會(huì)太熱門，也就我們排名不會(huì)太靠后。后面我們銷量有了的時(shí)候，再調(diào)整一些大詞替換掉原來的小詞。這時(shí)候就代表我們要與比較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手去競(jìng)爭(zhēng)淘寶搜索量比較大的詞了。沒有一個(gè)標(biāo)題可以寶貝上架到爆款不做修改，也沒有一個(gè)詞是最好的詞，只有合適當(dāng)前我們寶貝的詞，合適才是最好，所以才需要“優(yōu)化標(biāo)題”。

總結(jié)一句話就是：新品搭配更多的競(jìng)爭(zhēng)比較小的詞，爆款后的再一次提升應(yīng)該搭配更多的流量大詞。

三、標(biāo)題優(yōu)化需要注意的點(diǎn)：

我們現(xiàn)在已經(jīng)知道如何選詞與調(diào)整，那這其中有什么地方是需要我們注意的。

1.標(biāo)題的可讀性

我們來說一個(gè)問題，標(biāo)題的可讀性是為了什么？就是為了讓買家知道我們是什么商品，他有什么特點(diǎn)。那買家看到我們標(biāo)題的時(shí)候肯定也會(huì)看到我們的寶貝主圖，如果我們的寶貝主圖的可以很明顯的表達(dá)出這個(gè)商品是什么，有什么功能了。那么我們標(biāo)題的可讀性變得沒那么重要。但是，如果商品主圖不能很明確的體現(xiàn)出商品到底是什么，那么這時(shí)候，標(biāo)題的可讀性就變得重要起來了。

2.復(fù)制淘寶搜索出來排名靠前的商品

不是合適別人的就合適自己，標(biāo)題只能自己去找關(guān)鍵詞，對(duì)比后選擇合適的，如果直接復(fù)制別人的標(biāo)題，那我們會(huì)直接與這類權(quán)重高的寶貝直接競(jìng)爭(zhēng)。并且這類標(biāo)題肯定很多，所以我們這樣是更加獲取不到流量的。這方法的不可取的。

3.隨意的刪減，更改標(biāo)題

我們的標(biāo)題一經(jīng)確定，我們就不應(yīng)該隨意的去做更改，當(dāng)我們要更改的時(shí)候，我們要有標(biāo)題的數(shù)據(jù)支持作為參考，比如那些是流量詞，要是這個(gè)詞本身是帶給我沒產(chǎn)品流量的詞，而且這個(gè)詞要是是我們產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞，要是改動(dòng)了本身有流量的關(guān)鍵詞，那會(huì)讓我們的寶貝突然失去流量。進(jìn)而沒有人點(diǎn)擊購買。還有我們每次修改不能修改太多次，還有修改的頻率也不要太多。一周最多2次。修改太頻繁會(huì)別淘寶降權(quán)。

我們現(xiàn)在知道了怎么選擇一些詞作為我們的標(biāo)題，也知道了在標(biāo)題優(yōu)化中那些是需要我們注意的事項(xiàng)。接下來的就是我們要去實(shí)踐了，只要我們用心寫好每一個(gè)標(biāo)題，優(yōu)化好每一個(gè)標(biāo)題，淘寶的自然搜索流量也會(huì)隨著提升，店鋪的成交也會(huì)隨著而來。

文章來源：三藏論壇，原文鏈接：https://www.tsz3.com/forum.php?mod=viewthread&tid=18267&extra=page%3D5%26filter%3Dlastpost%26orderby%3Dlastpost

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