域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過
“天下大勢(shì)，分久必合，合久必分。”
10月中旬，當(dāng)虎牙與斗魚官宣合并的消息傳來時(shí)，外界觀望的是“其他直播平臺(tái)怎么辦”?，F(xiàn)在，老牌直播平臺(tái)YY似乎去向已定。
10月23日，有YY員工在社交平臺(tái)報(bào)料稱，百度將收購YY。此后相關(guān)消息不斷，26日，甚至有媒體給出了更多細(xì)節(jié)：百度收購的是YY國內(nèi)部分，涉及內(nèi)容、技術(shù)和團(tuán)隊(duì)，交易定價(jià)在30-40億美元之間。
“爺?shù)那啻河洃浂荚赮Y了，完結(jié)的青春記憶又回來了”，“久違的YY”，有人在感慨自己有關(guān)直播的回憶，對(duì)百度、YY這兩個(gè)企業(yè)能聯(lián)系起來表示驚奇。而資本市場(chǎng)的反應(yīng)更為直接。
收購消息傳出之后，YY、百度股價(jià)雙雙走高。23日當(dāng)日，YY股價(jià)上漲5.22%，百度股價(jià)上漲0.81%；26日最新消息傳出后，YY股價(jià)上漲4.64%。
暫且不論交易的真假，市場(chǎng)的沸騰是真的。百度與YY，一個(gè)是全民熟知、近來聲量漸大的搜索入口，一個(gè)是成為部分人青春回憶的直播平臺(tái)，看上去并不搭邊的二者，因這一則傳言而進(jìn)入了公眾的審視與討論之中。
百度現(xiàn)在收購YY，時(shí)機(jī)對(duì)嗎？成為一部分人青春的YY直播這一次是真的成為歷史，還是會(huì)重新煥發(fā)活力？一切的答案都與電商直播有關(guān)。
百度+“YY”=？
“以前專注于戰(zhàn)斗，總想著贏，今后要專注于給別人提供價(jià)值。”
在YY被收購消息傳出的同時(shí)，一則疑似歡聚時(shí)代創(chuàng)始人李學(xué)凌的朋友圈被曝光。10月26日，百度將收購YY的消息登上微博熱搜，YY再次進(jìn)入公眾視野。消息稱，百度收購YY國內(nèi)業(yè)務(wù)的談判已近完成，合并后YY客戶端將繼續(xù)保留，內(nèi)容和技術(shù)同步提供給百度，國內(nèi)直播團(tuán)隊(duì)也被劃歸給百度；YY海外業(yè)務(wù)繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)營。
雖然不知其是否真的與此次百度收購有關(guān)，但無疑，“專注于，總想著贏”，之前的YY是夠資格說這句話的。
從秀場(chǎng)直播、游戲直播再到電商直播，直播這個(gè)行業(yè)的歷史細(xì)算下來并不短。2008年，六間房提出“秀場(chǎng)直播”；2016年，中國直播元年，游戲直播平臺(tái)大爆發(fā)；2019年，電商直播元年；2020年，全面直播到來。
其中，YY算是“老玩家”了。2008年問世，2012年進(jìn)入游戲直播領(lǐng)域，后來涉足秀場(chǎng)直播，甚至內(nèi)部孵化出虎牙的歡聚時(shí)代，最終從千播大戰(zhàn)中殺出來，一度成為直播行業(yè)的“大佬”。
2018年上半年，歡聚時(shí)代（YY）和旗下的虎牙一起，雙雙入圍中國上市公司市值500強(qiáng)名單，YY以420億元位列343位，虎牙直播以439億元位居324位。
在直播領(lǐng)域的“老資歷”，使YY成為了一部分的青春與回憶。這是對(duì)這些人來說，現(xiàn)在的YY是陌生的。
隨著游戲直播的發(fā)展，原本拒絕與騰訊合作，甚至說出“騰訊的敵人都是朋友”的李學(xué)凌，不得不選擇與游戲大戶騰訊合作。也就是在2018年，騰訊入股虎牙，后來逐步增資，甚至完全收購，并于今年促成了虎牙與斗魚的合并。
至于YY，幾年前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掀起出海熱潮，歡聚時(shí)代正是先鋒之一，現(xiàn)在海外業(yè)務(wù)已成為它的主要收入來源。財(cái)報(bào)顯示，一季度，歡聚集團(tuán)全球移動(dòng)端月活躍用戶5.201億，海外用戶占比為77%，到了二季度，全球移動(dòng)月活已經(jīng)達(dá)到4.571億，海外用戶占比達(dá)91.0%。
8月份，在投資者電話會(huì)議上，歡聚董事長兼首席執(zhí)行官李學(xué)凌強(qiáng)調(diào)了幾個(gè)“不動(dòng)搖”，其中之一就是“堅(jiān)持全球化的戰(zhàn)略大方向不動(dòng)搖”。同國內(nèi)波詭云譎的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)相比，海外市場(chǎng)顯然成為了歡聚時(shí)代的強(qiáng)項(xiàng)。
來自第三方移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國短視頻/直播APP海外收入排名中，歡聚集團(tuán)旗下的Bigolive、Likee分別位居第一、第五。
因此，歡聚將出售YY國內(nèi)業(yè)務(wù)也就變得不難理解了。對(duì)歡聚來說，國內(nèi)的直播行業(yè)格局已然發(fā)生變化，淘寶、抖音、快手等互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及短視頻平臺(tái)的加入，使得其在國內(nèi)市場(chǎng)的處境變得更為艱難。
國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)流量成本攀升，抖音、快手、淘寶等平臺(tái)因短視頻或購物都有自己的流量入口，而YY卻缺乏這樣的入口——除非它像虎牙一樣找到其他的。
虎牙找了騰訊，YY就找了百度。二季報(bào)顯示，6月份百度App日活躍用戶數(shù)達(dá)2.04億，智能小程序月活躍數(shù)達(dá)3.39億，作為以搜索切入的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，百度無疑是流量大戶，尤其是一個(gè)想涉足直播的流量大戶。
早在2018年，百度就上線了直播功能，以秀場(chǎng)直播為主。而隨著以百度APP為核心的移動(dòng)生態(tài)的進(jìn)一步梳理，百度內(nèi)容生態(tài)的搭建完成，2020年它開始在直播上重點(diǎn)發(fā)力。今年3月，百度百家號(hào)上線直播功能。
今年3月，百度百家號(hào)上線直播功能；5月的移動(dòng)生態(tài)大會(huì)上，百度推出直播“聚能計(jì)劃”，拿出百億流量和5億來補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)的直播創(chuàng)作者，孵化有影響力的主播。
一個(gè)老牌直播平臺(tái)，一個(gè)流量大戶，一個(gè)缺流量，一個(gè)缺經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，兩者不無可能以收購達(dá)成共識(shí)。
揮劍直播，意在電商?
幾乎所有偏C端的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都有著電商夢(mèng)。流量變現(xiàn)無非兩種，一個(gè)是廣告，一個(gè)是電商，與廣告相比，顯然現(xiàn)金流更好、盈利能力更強(qiáng)的電商更招人喜歡。
作為流量大戶，百度當(dāng)然也有著這樣的夢(mèng)想。不說百度此前的諸多嘗試，只說去年百度完成移動(dòng)生態(tài)調(diào)整后，它就重啟了自己的電商夢(mèng)想。
2019年7月，在智能小程序推出一年之后，百度就聯(lián)合有贊推出了智能小程序直營電商解決方案，自帶品牌的有贊幫助百度走出了電商第一步。就在一個(gè)月后，百度宣布戰(zhàn)略投資有贊，兩者聯(lián)系更為緊密。
在借助外力的同時(shí)，百度也推出了自己的電商解決方案，今年4月更是對(duì)外全面介紹了自己以度小店為核心的生態(tài)電商能力。這一生態(tài)依托的是百度移動(dòng)生態(tài)和內(nèi)容生態(tài)，所以是一個(gè)“用戶+商家+內(nèi)容創(chuàng)作者+百度”所構(gòu)成的、偏向內(nèi)容方向的閉環(huán)。
此后，借618大促之機(jī)上線618頻道，投資蓋得排行，雙11推出購物頻道，百度的電商探索從未停止。只是這些探索依靠的都是百度的內(nèi)容生態(tài)，而互聯(lián)網(wǎng)雖然曾出現(xiàn)過內(nèi)容電商風(fēng)口，但像百度這樣包含所有內(nèi)容形式、如此大規(guī)模的內(nèi)容變現(xiàn)探索卻從未有先例。
要涉足電商，百度其實(shí)可以從更安全的形式開始，那就是直播電商。
電商行業(yè)近年來雖然幾經(jīng)變化，拼多多帶起下沉市場(chǎng)之風(fēng)，社區(qū)拼團(tuán)、生鮮電商也受到重視，但去年以來，所有的平臺(tái)似乎開始做起了直播。尤其是今年，在疫情影響下，直播電商火爆，企業(yè)高管都紛紛去做主播，各行業(yè)都開始了直播賣貨。
根據(jù)畢馬威發(fā)布的《邁向萬億市場(chǎng)的直播電商》報(bào)告，今年直播電商整體規(guī)模將達(dá)10500億元。從去年爆發(fā)到今年引發(fā)全民關(guān)注，直播電商這個(gè)新業(yè)態(tài)在短短時(shí)間內(nèi)已經(jīng)向萬億元邁進(jìn)。對(duì)于一直想做電商的百度來說，直播電商風(fēng)口無疑是一次良機(jī)。
而且與常規(guī)電商不同，直播電商背后的邏輯與百度更為契合。一方面，兩者實(shí)際上都是流量邏輯，而傳統(tǒng)電商更依靠供應(yīng)鏈等零售與電商基礎(chǔ)設(shè)施。
直播電商的火爆表面上與直播間實(shí)惠的價(jià)格密不可分，但實(shí)際上主播們之所以能拿到更低的折扣，背后依靠的是流量與帶貨能力，流量高、轉(zhuǎn)化率高自然折扣高，價(jià)格低。
另一方面，兩者都是去中心化的。與打開頁面可以看見推薦商品的平臺(tái)不同，百度電商依靠的是用戶的自發(fā)需求，知道自己想知道什么然后去搜索，在搜索的過程中找到與之有關(guān)的商品，這是百度基因所天然決定的。
直播電商也是，因流量稀缺，倚靠流量的直播電商正在加速電商去中心化，甚至正在分化已有的電商商業(yè)版圖，在直播電商上表現(xiàn)突出的短視頻平臺(tái)隱約已崛起為電商第四極。
因此，今年百度在直播電商上格外認(rèn)真。早在今年的4月份，就有爆料稱，百度APP在測(cè)試電商直播功能，李彥宏在5月份的直播首秀中也談到了直播電商。
李學(xué)凌當(dāng)然也看到了直播電商的廣闊空間，“直播貢獻(xiàn)占比第一，但未來3-5年，希望電商收入是大頭”，他曾在財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議里指出。但顯然，變幻莫測(cè)的直播電商沒有給他那么長的時(shí)間去調(diào)整。
風(fēng)口轉(zhuǎn)瞬即逝，互補(bǔ)的百度與YY想必都認(rèn)可這一點(diǎn)。
老電商再掀新戰(zhàn)事？
今年，要說在電商行業(yè)最活躍的當(dāng)屬直播，而在直播領(lǐng)域最活躍的，除了老電商淘寶之外，當(dāng)屬抖音、快手這些短視頻平臺(tái)。
經(jīng)過十多年的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展，電商行業(yè)在近幾年格局逐漸穩(wěn)定，唯一突出重圍的是占據(jù)低線市場(chǎng)，從五環(huán)外走來的拼多多，貓拼狗在近兩年來逐漸穩(wěn)固。誰曾想，就在今年，因直播電商，原本穩(wěn)固的電商市場(chǎng)格局再起波瀾。
2020年8月，快手宣布快手電商訂單量超5億單，過往12個(gè)月累計(jì)訂單總量?jī)H次于淘寶天貓、京東、拼多多，成為電商行業(yè)第四極。雖然其中有些許的自宣意味，但直播電商火爆下，在直播領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)的短視頻平臺(tái)的崛起，正逐漸成為電商行業(yè)的新常態(tài)。
有數(shù)據(jù)顯示，快手日活用戶超過3億，其中電商日活超1億，活躍商家數(shù)在100萬以上。在直播與電商成熟的產(chǎn)業(yè)鏈支撐下，短視頻平臺(tái)們?cè)诙潭虝r(shí)間內(nèi)走過了過去電商行業(yè)幾年要走的路。
新勢(shì)力崛起、新玩法流行，現(xiàn)在的電商行業(yè)正在醞釀著一場(chǎng)新戰(zhàn)事。戰(zhàn)爭(zhēng)中，有人敗逃，當(dāng)然也會(huì)有人“發(fā)家”，想在電商領(lǐng)域一展身手的“野心家們”當(dāng)然不會(huì)放過這次機(jī)會(huì)。
百度當(dāng)然也不會(huì)放過。長期以來，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)最大流量入口之一的百度都像守著一座不知如何開發(fā)的金礦。此前，雖然一直在直播領(lǐng)域沒有深入摸索，但9月份百度方面宣布百度直播月覆蓋用戶過億。當(dāng)這1億用戶轉(zhuǎn)化為電商直播用戶，百度“金礦”的價(jià)值將是巨大的。
10月19日，百度投資了電商直播服務(wù)商卡美啦，如果真的收購YY，它在直播電商領(lǐng)域的可能性將無可估量。
李彥宏也對(duì)百度的直播前景進(jìn)行了暢想：主播通過百家號(hào)開通直播后，直播視頻可以在百度移動(dòng)端推薦展示，并且能在百度移動(dòng)端搜索結(jié)果頁中出現(xiàn)，因此用戶通過移動(dòng)端搜索的方式可以為直播間引流。
要實(shí)現(xiàn)這一場(chǎng)景，更好地實(shí)現(xiàn)用戶留存與轉(zhuǎn)化，現(xiàn)在的百度直播缺什么？答案顯而易見，缺人、缺技術(shù)，缺平臺(tái)。雖然早早就已經(jīng)開始做直播，但直到現(xiàn)在，直播仍然只是百度APP首頁的一個(gè)入口，且是一個(gè)不顯眼的入口。
百度APP現(xiàn)在的呈現(xiàn)形式同淘寶APP有些相似，都是“流”的形式，不過一個(gè)是信息流，一個(gè)是商品流。在直播上，淘寶在單獨(dú)的直播入口外，還將直播嵌入到了商品流，也為直播做了一個(gè)單獨(dú)的APP，甚至以獎(jiǎng)勵(lì)金的形式鼓勵(lì)用戶下載單獨(dú)的APP。
與之相比，百度首先缺少的就是這樣一個(gè)單獨(dú)的APP，也是一個(gè)更為顯目的入口以及更直觀的呈現(xiàn)形式。如果真的收購YY，利用YY的技術(shù)、團(tuán)隊(duì)，百度在直播電商領(lǐng)域的短板將被補(bǔ)齊一部分。
在直播電商這場(chǎng)新戰(zhàn)事中，百度當(dāng)然不是唯一入局的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。今年7月，騰訊宣布微信小商店正式上線，開放內(nèi)測(cè)申請(qǐng)通道，除了商品管理、商品交易、訂單物流、客服售后等基礎(chǔ)能力外，它還內(nèi)嵌了直播功能。在電商領(lǐng)域受挫的騰訊，也在直播電商上躍躍欲試。
大幕已然拉開，互聯(lián)網(wǎng)巨頭與新秀齊聚，這場(chǎng)新戰(zhàn)事熱鬧也殘酷，鹿死誰手還未可知。
結(jié)語
秀場(chǎng)直播、游戲直播、電商直播，直播自誕生之初開始就被附上了前綴。隨著不斷發(fā)展，被附上許多前綴的直播，越來越顯示出自己作為基礎(chǔ)工具的職能。
因其基礎(chǔ)，因其與其他行業(yè)結(jié)合的可能性，因其流量獲取的不易，它也招來了其他行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的涉足，那些原本在某個(gè)行業(yè)中不占優(yōu)勢(shì)、沒有足夠流量支撐的直播平臺(tái)反而因此勢(shì)弱下來，陌陌、YY的沉寂均源于此。斗魚、虎牙之所以活下來，與游戲、流量巨頭騰訊有關(guān)。
百度收購YY，同樣也是流量巨頭與基礎(chǔ)工具的結(jié)合。恰逢可能帶來電商行業(yè)大變局的直播電商崛起，它們?cè)诿闇?zhǔn)那共同的機(jī)遇。
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