11月3日消息，近日國家網(wǎng)信辦、文化部等多部門聯(lián)合，將在不久后出臺《網(wǎng)絡(luò)直播打賞行為規(guī)范》，該規(guī)范主要針對眼下直播行業(yè)出現(xiàn)的高額打賞。網(wǎng)絡(luò)直播已擁有龐大的觀眾人群，在某些直播平臺上誕生了不少熱門主播，尤其是女主播。這些直播的收入來源就是粉絲打賞和平臺分成，熱門女主播的收入甚至高于一般明星。一些土豪級別的粉絲，每次就可能打賞十幾萬、幾十萬。而其他粉絲為了在偶像面前刷存在感，也會跟著打賞主播。
必定有直播打賞托的推波助瀾
但凡理智分析下，就不難明白直播打賞背后的套路，如今在很多行業(yè)都有一種角色，那就是“托”。比如：飯托、酒托、婚托等等，女主播的利益其實與平臺緊緊捆綁在一起。所以平臺完全可以通過一些暗箱操作，為了推廣某個熱門主播，安排幾個土豪用戶給予高額的打賞。其目的主要是為了刺激其他粉絲消費(fèi)，總有一部分粉絲是低齡化的，很容易受刺激。當(dāng)然一些人氣很高的女主播，背后有幾個金主也挺正常。
偽造數(shù)據(jù)制造萬人空巷的假象
直播行業(yè)購買粉絲已不是什么秘密，不管是粉絲為偶像購買僵尸粉，還是女主播背后的運(yùn)營團(tuán)隊操作。購買粉絲已屬于常規(guī)操作，所以很多主播的粉絲基數(shù)不真實。這與消費(fèi)者網(wǎng)購的心態(tài)一樣，銷量高的商品肯定會有人購買，而銷量太低肯定不會有人購買。主播開直播房間，如果房間內(nèi)的在線觀眾數(shù)量太少，不利于將路人觀眾轉(zhuǎn)化為粉絲。主播行業(yè)競爭十分激烈，忠實粉絲數(shù)量有限，路人觀眾才是必須搶奪的資源。
充分利用粉絲不理智消費(fèi)心理
追星需要理智，給主播打賞同樣需要理智，新聞也爆料過多個相關(guān)案例，為了給自己喜歡的主播打賞，最后甚至是傾家蕩產(chǎn)。而且某些主播通過軟件美顏等手段欺騙粉絲，讓一些男性粉絲瘋狂打賞，打賞的金額事后還不能退還。網(wǎng)絡(luò)直播打賞看似是“你情我愿”的事情，但背后少不了平臺和運(yùn)營團(tuán)隊的推波助瀾。利用了某些粉絲和觀眾不理智的消費(fèi)心理，如同購買商品一般，這些粉絲只是為了獲得偶像的關(guān)注。
打擊網(wǎng)絡(luò)直播高額打賞，與打擊小鮮肉明星片酬過高一樣。雖然表面上看是市場供需決定的，但是某個行業(yè)畸形發(fā)展，遲早會毀了這個行業(yè)。而對于某些不道德的主播，更應(yīng)該給予相應(yīng)的處罰。文章由 北京上榜裝飾公司 http://www.shangbangzhuangshi.com/ 原創(chuàng) 轉(zhuǎn)載保留
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