11月3日消息，近日據(jù)投中網(wǎng)報(bào)道，淘寶官方正在內(nèi)測新內(nèi)容社區(qū)，并且命名為淘寶逛逛。淘寶還將邀請很多B站UP住入駐，因?yàn)榇饲疤詫毰cB站有戰(zhàn)略合作。淘寶逛逛的模式有些像小紅書、好物種草。簡單來說，淘寶逛逛將成為淘寶自己的流量池。在直播帶貨的風(fēng)口下，淘寶、京東等電商平臺(tái)都需要流量池，以快速實(shí)現(xiàn)粉絲的變現(xiàn)。當(dāng)然目前淘寶逛逛迫切需要的是內(nèi)容，而B站UP主將成為內(nèi)容的生產(chǎn)者。
“流量池 +電商”的模式被推崇
抖音、快手等短視頻平臺(tái)可以成為電商平臺(tái)的流量入口，同樣知乎、今日頭條等資訊平臺(tái)也能為電商平臺(tái)提供流量。這些平臺(tái)都可以當(dāng)成電商平臺(tái)的流量池，但淘寶已不滿足于借助于其他平臺(tái)。以淘寶龐大的用戶基數(shù)，完全可以打造屬于自己的流量池。不過受限于自身的電商平臺(tái)身份，淘寶在內(nèi)容輸出方面處于劣勢，所以需要與B站等內(nèi)容生態(tài)圈合作。B站擁有一大批優(yōu)質(zhì)的自媒體人，這些自媒體賬號(hào)擁有龐大的粉絲基數(shù)。
自媒體人成為流量池必要一環(huán)
淘寶也好，京東也罷，想要打造屬于自己的流量池，形成一個(gè)完整的閉合內(nèi)容生態(tài)圈，自媒體人是必不可少的一環(huán)。各個(gè)領(lǐng)域都有優(yōu)質(zhì)的自媒體人，這些自媒體人坐擁龐大的活躍粉絲數(shù)。要打造自己的流量池，必須吸引更多的自媒體人入駐平臺(tái)。而自媒體人和平臺(tái)也是互惠互利的關(guān)系，作為自媒體運(yùn)營者，迫切希望漲粉。不過在某個(gè)平臺(tái)上的粉絲數(shù)量有限，最終肯定會(huì)進(jìn)入瓶頸期。如果淘寶和B站兩大平臺(tái)能夠打通，對(duì)自媒體賬號(hào)漲粉十分有利。
UP主帶貨能力能否達(dá)到預(yù)期
不過此次淘寶邀請的只是優(yōu)質(zhì)UP主，應(yīng)該就是那些擁有幾百萬粉絲的大號(hào)。但話又說回來，這些UP主的真實(shí)帶貨能力有多強(qiáng)，畢竟UP主的粉絲忠誠度與明星不同。雖然很多UP主也會(huì)偶爾發(fā)布“恰飯視頻”，但是視頻的播放量會(huì)下降很多。當(dāng)然沒有多少用戶喜歡看這種廣告視頻。UP主也不能過度消耗粉絲，否則很容易掉粉。一些經(jīng)常發(fā)布廣告視頻的UP主，肯定會(huì)被定義為營銷賬號(hào)，這類賬號(hào)難以獲得用戶認(rèn)可。
根據(jù)此前B站與淘寶的戰(zhàn)略合作細(xì)節(jié)，B站某些優(yōu)質(zhì)UP主建立認(rèn)證的淘寶達(dá)人賬號(hào)，通過個(gè)性化推薦、內(nèi)容運(yùn)營等多種形式，為雙方實(shí)現(xiàn)共同利益。例如：在視頻中植入相關(guān)的淘寶商品鏈接，觀眾可以直接點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)購買、B站UP主與淘寶店主達(dá)成合作為店鋪引流等，總之雙方互惠互利的方式有很多。
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