域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

今年雙11，你看晚會(huì)了嗎?

集結(jié)大半個(gè)娛樂圈，明星、主播齊上陣，占領(lǐng)熱搜榜，今年的雙11晚會(huì)，比往年都熱鬧一些。這樣的熱鬧，不僅僅體現(xiàn)在晚會(huì)的話題熱度和明星、主播陣容上，還體現(xiàn)在晚會(huì)的數(shù)量上。

不同于往年的1-2場(chǎng)晚會(huì)，少數(shù)幾個(gè)電商平臺(tái)的參與，今年的雙11，大多數(shù)電商平臺(tái)都開始舉辦晚會(huì)，甚至舉辦2場(chǎng)晚會(huì)。在雙11演變成為購(gòu)物節(jié)的第12年，我們發(fā)現(xiàn)，電商平臺(tái)打造雙11晚會(huì)成為了新的標(biāo)配。

五大平臺(tái)七場(chǎng)晚會(huì)

“比過年還熱鬧”的雙11

不同于往年的雙11晚會(huì)舉辦時(shí)間，今年，由于天貓?jiān)陔p11節(jié)奏上的創(chuàng)新，“光棍節(jié)”變成“雙節(jié)棍”，各大平臺(tái)最早在10月30日就已經(jīng)開始舉辦晚會(huì)，為即將到來的雙11第一波爆發(fā)期做預(yù)熱鋪墊。10月30日、31日和11月10日都成為雙11晚會(huì)舉辦的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

各大平臺(tái)的參與，三個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的預(yù)熱，造就了雙11期間的七場(chǎng)晚會(huì)。在這樣的氛圍下，各大平臺(tái)都卯足了勁把晚會(huì)辦得更加精彩，更加吸引人。

快手一千零一夜

快手，是今年雙11第一個(gè)舉辦晚會(huì)的平臺(tái)。10月30日，快手的“一千零一夜”晚會(huì)在快手APP和江蘇衛(wèi)視同步直播，這次的晚會(huì)，是快手成立以來第一次和電視臺(tái)合作推出的大型晚會(huì)，其主題定為了“人間煙火”。

在晚會(huì)開始前一周，快手就已經(jīng)開始在微博和快手平臺(tái)官宣快手代言人，以及快手一千零一夜的明星陣容，吸引了不少粉絲進(jìn)行評(píng)論互動(dòng)，為平臺(tái)帶去了一大波流量，提升了用戶對(duì)于快手晚會(huì)的期待值。

晚會(huì)當(dāng)天，快手共集結(jié)了41組明星嘉賓和超100組快手用戶同臺(tái)表演，將明星和素人結(jié)合，打造了一個(gè)全新的晚會(huì)舞臺(tái)。

天貓雙11直播開幕盛典、雙11狂歡夜

在快手“一千零一夜”晚會(huì)舉辦的第二天，也就是10月31日，作為雙11主場(chǎng)的天貓舉辦了天貓雙11直播開幕盛典，盛典主題為“一起挺你”。

作為雙11發(fā)起者的天貓，是最早舉辦雙11晚會(huì)的電商平臺(tái)。天貓對(duì)于雙11的預(yù)熱，從10月20日就已經(jīng)在淘寶直播開始了。這次晚會(huì)則是在雙11第一波爆發(fā)期開始前的蓄勢(shì)。

在這場(chǎng)晚會(huì)中，天貓史無前例地采用了穿屏直播的方式，將淘寶直播間搬到了主舞臺(tái)，用1個(gè)主屏鏈接17個(gè)小屏，觀眾能夠在大屏上隨時(shí)關(guān)注到小屏動(dòng)向，觀眾在欣賞晚會(huì)的同時(shí)也能夠完成消費(fèi)轉(zhuǎn)化。同時(shí)，盛典當(dāng)晚，明星也會(huì)走入淘寶直播間，分享購(gòu)物經(jīng)歷，和觀眾互動(dòng)，也進(jìn)一步提升了晚會(huì)的互動(dòng)性。

而這樣熱鬧的場(chǎng)面，在11月10日的天貓雙11狂歡夜，也會(huì)再次上演。今年的天貓雙11狂歡夜以“1起挺你，盡情狂歡”為主題，大小屏全方位全平臺(tái)聯(lián)合直播。

據(jù)了解，今年天貓雙11狂歡夜明星陣容將遠(yuǎn)超往年，并且會(huì)在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，成為全球化的雙11狂歡節(jié)。同時(shí)，阿里旗下所有平臺(tái)都將參與到此次狂歡夜中，實(shí)現(xiàn)真正的一起狂歡。

蘇寧易購(gòu)“好事發(fā)生”雙十一超級(jí)秀

今年蘇寧易購(gòu)“好事發(fā)生”雙十一超級(jí)秀將會(huì)舉辦兩場(chǎng)。第一場(chǎng)超級(jí)秀的時(shí)間是10月31日20：00，第二場(chǎng)將在11月10日19：30。

蘇寧易購(gòu)已經(jīng)舉辦的第一場(chǎng)超級(jí)秀與浙江衛(wèi)視和PP視頻聯(lián)合舉辦，通過電視直播和直播間的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合直播帶貨，同時(shí)在蘇寧易購(gòu)線下門店大屏同步播放。這樣線上線下聯(lián)動(dòng)的方式保障了這次晚會(huì)的流量，同時(shí)，這樣多元化的渠道也全方位地為這場(chǎng)雙11晚會(huì)完成了導(dǎo)流，進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化的實(shí)現(xiàn)。

蘇寧易購(gòu)第二場(chǎng)雙11晚會(huì)則是和北京衛(wèi)視聯(lián)合，這場(chǎng)晚會(huì)的主題依然是“好事發(fā)生”。據(jù)了解，這場(chǎng)晚會(huì)將邀請(qǐng)眾多明星、主持人以及樂隊(duì)加入，更是有低價(jià)好物上架，給到觀眾最大的優(yōu)惠，20億紅包雨更是能夠給觀眾帶來實(shí)實(shí)在在的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，提升互動(dòng)積極性。

京東雙11直播超級(jí)夜

京東將會(huì)在11月10日20：00，聯(lián)合江蘇衛(wèi)視和愛奇藝舉辦“京東雙11直播超級(jí)夜”。屆時(shí)，京東將和愛奇藝、江蘇衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)手機(jī)+PC+電視等的多屏互動(dòng)，這次的雙11直播超級(jí)夜，是京東時(shí)隔4年再度舉辦雙11晚會(huì)。在這次晚會(huì)中，京東不僅邀請(qǐng)了超30位明星，同時(shí)還將加入多重泛娛樂營(yíng)銷玩法以及明星、綜藝、IP、盲盒等多種趣味元素。

拼多多11.11超拼夜

拼多多將會(huì)在11月10日19：30聯(lián)合湖南衛(wèi)視打造“拼多多11.11超拼夜”，這是在今年“拼多多618超拼夜”之后，拼多多和湖南衛(wèi)視的第二次合作。目前，拼多多官方微博已經(jīng)陸續(xù)公布了首波明星嘉賓陣容，這些明星的官宣也為其帶去了不少流量和討論，提升了拼多多11.11超拼夜的熱度。

熱鬧的雙11晚會(huì)背后 各大平臺(tái)想干什么？

近兩年，隨著雙11購(gòu)物節(jié)走向成熟，雙11晚會(huì)成為了各大短視頻平臺(tái)和電商平臺(tái)必走的一步棋。從過去僅有的天貓雙11晚會(huì)到現(xiàn)在天貓、蘇寧易購(gòu)、京東、拼多多、快手多足鼎立，越來越多平臺(tái)加入了舉辦雙11晚會(huì)的行列中。加入雙11晚會(huì)行列的這些平臺(tái)，在晚會(huì)中能夠得到什么?

1、吸引年輕世代關(guān)注，推動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化

隨著年輕世代逐漸成為如今的消費(fèi)主力軍，各大平臺(tái)對(duì)于年輕消費(fèi)群體越來越重視，“得年輕人者得天下”，逐漸成為平臺(tái)的共識(shí)。想要得到年輕人的關(guān)注和喜愛，就一定要針對(duì)年輕人的喜好“對(duì)癥下藥”。

而縱觀每年的雙11晚會(huì)，雖然主題不同、舉辦平臺(tái)不同、晚會(huì)規(guī)模也不同，但都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是明星。這樣的明星策略無疑是出于年輕人對(duì)于娛樂明星的喜好。

各大平臺(tái)雙11晚會(huì)的舉辦，自帶流量的明星嘉賓的表演，為平臺(tái)吸引了一大波年輕用戶。以今年的雙11晚會(huì)來說，各大平臺(tái)邀請(qǐng)最多的明星如孟美岐、吳宣儀，根據(jù)她們的粉絲畫像我們可以發(fā)現(xiàn)，她們的粉絲主要集中在18-29歲的年輕群體。

各大平臺(tái)通過明星陣容吸引年輕粉絲，不僅為平臺(tái)帶去了大波流量，擴(kuò)大晚會(huì)的聲量，同時(shí)，通過明星和觀看晚會(huì)粉絲的互動(dòng)，粉絲的積極性被極大地調(diào)動(dòng)起來，進(jìn)一步推動(dòng)了粉絲在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化，完成流量變現(xiàn)。

2、打造平臺(tái)鮮明形象，實(shí)現(xiàn)粉絲留存

通過明星流量為平臺(tái)夸大聲量，完成粉絲的吸引后，粉絲的留存就是平臺(tái)面臨的重要問題。想要完成粉絲留存，就必須和粉絲建立情感鏈接。

在今年雙11的七場(chǎng)晚會(huì)中我們可以發(fā)現(xiàn)，每一場(chǎng)晚會(huì)都有其相應(yīng)的主題。天貓晚會(huì)的主題是“一起挺你”，蘇寧易購(gòu)?fù)頃?huì)的主題是“好事發(fā)生”，快手晚會(huì)的主題是“人間煙火”......

雙11晚會(huì)主題的制定，讓短視頻平臺(tái)和電商平臺(tái)的形象更加鮮明。對(duì)于電商平臺(tái)來說，晚會(huì)為其增加了內(nèi)容屬性。在晚會(huì)中，節(jié)目的串聯(lián)以及直播電商的結(jié)合，以及晚會(huì)氣氛的烘托讓消費(fèi)者的參與感被放大，互動(dòng)積極性也進(jìn)一步提升，同時(shí)也會(huì)對(duì)平臺(tái)形成認(rèn)同感。

對(duì)于短視頻平臺(tái)來說，晚會(huì)則是為其增加了電商屬性。雙11晚會(huì)不僅有內(nèi)容，也有電商，能夠?yàn)槎桃曨l平臺(tái)拓展電商市場(chǎng)。在雙11晚會(huì)中，明星和主播們的流量，現(xiàn)場(chǎng)的節(jié)目以及消費(fèi)渠道形成了一個(gè)完整的營(yíng)銷鏈路，為消費(fèi)者提供更加便捷的消費(fèi)轉(zhuǎn)化通路，進(jìn)而為短視頻平臺(tái)帶來更高的商業(yè)價(jià)值，也讓更多消費(fèi)者對(duì)于短視頻平臺(tái)的認(rèn)知不只停留于內(nèi)容。

2、“娛樂+電商”，互相跨界，互相賦能

事實(shí)上，近年來，電商平臺(tái)一直在嘗試將娛樂內(nèi)容和電商結(jié)合，綜藝節(jié)目《奮斗吧主播》、《謝謝您na》都是電商平臺(tái)和娛樂內(nèi)容跨界結(jié)合的嘗試。雙11晚會(huì)也是將“娛樂+電商”的一次嘗試，通過晚會(huì)，各大電商平臺(tái)可以將娛樂表演、直播電商有機(jī)結(jié)合在一起，從而實(shí)現(xiàn)互相賦能。

在各大平臺(tái)舉辦的雙11晚會(huì)中，我們可以看到明星和主播的互相跨界。天貓雙11直播開幕盛典中，明星和主播不僅在各自的舞臺(tái)上進(jìn)行表演和直播，還會(huì)相互串屏。

在主播的直播間中，明星的進(jìn)入能夠?qū)⒚餍呛屯頃?huì)節(jié)目的流量導(dǎo)入主播直播間，進(jìn)一步為其擴(kuò)大影響力，明星在直播間中的相關(guān)毫無分享也能夠促進(jìn)直播間觀眾的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。同時(shí)，主播也可以登上晚會(huì)的舞臺(tái)，在舞臺(tái)上表演節(jié)目，進(jìn)而把直播間的觀眾注意力帶向晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，以直播間流量能夠?yàn)橥頃?huì)導(dǎo)流。

通過雙11晚會(huì)這樣的形式，娛樂行業(yè)和電商行業(yè)也真正實(shí)現(xiàn)了聯(lián)動(dòng)，娛樂+電商的模式也會(huì)給各大平臺(tái)帶來更多的想象力。

雙11晚會(huì)不僅讓各大平臺(tái)在雙十一期間留下了自己的痕跡，擴(kuò)大了平臺(tái)的聲量，同時(shí)也通過平臺(tái)形象的打造讓越來越多的消費(fèi)者形成了對(duì)于平臺(tái)的情感認(rèn)知。娛樂+電商模式的創(chuàng)新，也為尚未進(jìn)行嘗試的更多平臺(tái)提供了借鑒。

如今，雙11早已經(jīng)不再是電商行業(yè)的專屬，而是各行各業(yè)都不能忽視的一個(gè)節(jié)日，今年雙11的七場(chǎng)晚會(huì)更是讓雙11受到了史無前例的關(guān)注。

但在這個(gè)各大平臺(tái)選擇用晚會(huì)吸引流量，留住用戶注意力的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，網(wǎng)易嚴(yán)選卻做出了截然不同的選擇：退出雙十一。

網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)布的公告中稱：“今年雙十一，網(wǎng)易不搞復(fù)雜玩法，而是推出全年最大力度補(bǔ)貼。不為銷售額開慶功會(huì)，而是為每一個(gè)用戶好評(píng)慶祝。”網(wǎng)易嚴(yán)選這樣的選擇，雖然和大多數(shù)電商平臺(tái)不同，但從他們的公告中，我們也可以看出，它和其他平臺(tái)都是出于同一個(gè)核心目的：服務(wù)消費(fèi)者。

接下來，各大平臺(tái)會(huì)有怎樣的新動(dòng)向，雙11還會(huì)有什么樣的玩法和變化，又會(huì)以怎樣的聲勢(shì)和銷售額為結(jié)尾，我們拭目以待。

本文來自于微信公眾號(hào)TopKlout克勞銳(ID：TopKlout)，作者：加一。

申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！