東北曾有“共和國長子”之譽，然而近年來，東三省經(jīng)濟增速放緩，產(chǎn)業(yè)衰退、高失業(yè)率、人口外流等問題接踵而來，引發(fā)社會關(guān)注，各界人士紛紛為東北號脈，期望能找到振興之路。
相對于經(jīng)濟上的衰退，在文化娛樂領(lǐng)域，東北卻在新世紀(jì)以來異軍突起，為全國人民提供了無數(shù)笑料，“出了山海關(guān)，都是趙本山”，成為東北人的一個標(biāo)簽。
雖然互聯(lián)網(wǎng)基因淡薄，但東北人還是牢牢抓住了一項互聯(lián)網(wǎng)與娛樂交織的領(lǐng)域，并一度占據(jù)半壁江山，那就是——直播。
用東北話
賺東北以外觀眾的錢
直播間里的東北主播有多少呢？
早在所謂的“直播元年”2016年，騰訊科技調(diào)研時發(fā)現(xiàn)：幾乎每家直播平臺粉絲最多的前二十名主播里都有超過或接近半數(shù)為東北籍，現(xiàn)在雖然半壁江山不再，但職業(yè)主播占比最高的省份中，黑吉遼依然占據(jù)前三。
在風(fēng)向還不明晰的直播草莽期，為什么這么多東北年輕人敢于投身直播，去此處博一個未來？ 一個重要原因是，他們的選擇有限，這是一個不得不嘗試的出路。
東北民營企業(yè)少，國企門檻高，有學(xué)歷有闖勁的年輕人成群南飛，留下的年輕人，在家鄉(xiāng)很難找到稱心的飯碗，中國人民大學(xué)翟東升教授曾就東北振興這一問題進行過分析探討，他認(rèn)為，目前東北經(jīng)濟的一大惡循環(huán)是，年輕人大量外流，東北老齡化加重，老齡化帶來服務(wù)業(yè)萎靡，年輕人更難找到工作。
來自遼寧丹東的快手平臺知名主播方丈，年收入達(dá)千萬級別，背后的粉絲是快手幾大家族之一的“丈家軍”，可謂風(fēng)光無限，在入行直播前，高中沒畢業(yè)就去酒吧當(dāng)服務(wù)員，在快手走紅后才擺脫了以前勞累低薪的工作。
東北人玩直播，有困窘所迫的因素，也有自身在語言、幽默、敢打敢拼等特質(zhì)上的加成。
很多人都有“東北話等于普通話”這一個刻板印象，其實東北方言是官話下面的一支，西南、中原、西北、東北基本都屬于官話體系，相互交流障礙不大，像B站中《譚談交通》譚警官誤將福建人認(rèn)為韓國人的名場面，是絕無可能出現(xiàn)的。加上普通話的推廣，東北話可以說是南北通吃，在普通話的基本盤上，還有濃郁的地方特色，感染力極高。
東北人普遍自帶幽默基因，張口就是段子，很多東北人都說：東北遍地李雪琴。幽默樂觀健談，這些屬性簡直是為網(wǎng)絡(luò)直播而量身打造的，無怪乎直播剛剛興起之際，眾多東北人涌入直播間當(dāng)起了主播，在口才這塊兒，他們拿捏的死死的。
遼寧朝陽市的“冬泳怪哥”，往常出沒于鬼畜區(qū)，然而一旦有正式場合，像快手推出的《看見》宣傳片那樣，他一口嘹亮標(biāo)準(zhǔn)的普通話照樣能驚艷四座。
就像趙本山的小品讓全國人民癡迷一樣，東北老鐵的直播，也吸引了無數(shù)南方觀眾，和他們的錢包。
社交平臺陌陌發(fā)布的《2019主播職業(yè)報告》中披露，經(jīng)濟越發(fā)達(dá)的沿海省市用戶，越愛在直播中付費，福建、上海、廣東、浙江、北京等省份觀眾每月打賞金額在千元以上比例都超過24%，與此同時，全國最不喜歡在直播中付費的省市中，吉林、遼寧、黑龍江分別排第1、2、5位……
可能不是東北觀眾不想打賞，實在是因為手頭緊——據(jù)統(tǒng)計，東北三省的人均可支配收入低于全國水平。
總之，不少東北年輕人，實打?qū)嵉脑谥辈ミ@個事業(yè)上，找到了一個全新的出路，往常談?wù)摉|北振興時，甚至有人寄希望于全球變暖，東北依靠不凍港翻盤，相較而言，直播還顯得實際得多。
直播間里的鄉(xiāng)村愛情
東北文化的巔峰之作
談及東北文化，趙本山是繞不過去的一個人物。
從90年代起，上過20多次春晚，是萬眾皆知的小品王，留下了很多經(jīng)典小品，成立的“趙家班”打造了多部經(jīng)典影視劇，陪伴了幾代人。
趙家班的劇作中，《劉老根》系列、《馬大帥》系列、《鄉(xiāng)村愛情》系列是代表作，《馬大帥》在高水準(zhǔn)劇情基礎(chǔ)上，來自遼寧鐵嶺的趙本山與來自遼寧沈陽的范偉貢獻出了生涯頂級的演技，到現(xiàn)在“彪學(xué)”已經(jīng)成了亞文化的一支“顯學(xué)”。
《鄉(xiāng)村愛情》系列，則匯聚了趙家班的優(yōu)秀演員群體，從2006年起，以近乎一年一部的頻率上映了12部，成為過去十幾年生命力最長的一部系列劇，國民度極高。
《鄉(xiāng)村愛情》里的主角配角們，在短視頻平臺尤其是快手上影響力極高，回看每月一期的克勞銳與快手聯(lián)合推出的《快手紅人影響力榜》明星榜會發(fā)現(xiàn)，總有數(shù)位我們面熟的鄉(xiāng)愛演員們?nèi)雵?，如謝廣坤、劉能、趙四、王木生、宋曉峰等。
《鄉(xiāng)村愛情》中人氣最高的角色，莫過于象牙山四大天王劉能、趙四、王老七、謝廣坤 ，他們之中即使最“面”的王老七也有三百多萬粉絲，除了這些主角之外，永強娘、玉田娘、劉英、玉田等一些存在感較弱的配角也都有各自的賬號，甚至13歲的謝騰飛（謝飛機）也有了自己的快手號。
觀察這些演員的賬號會發(fā)現(xiàn)，一個最顯著的特點是“人戲不分”，在視頻中基本仍以劇中角色為人設(shè)，這是戲比人紅的弊端之一，在他們的作品中，除了能看到鄉(xiāng)愛劇情的延伸表演，偶爾展露的一手絕活也能引得一片叫好，以謝廣坤扮演者唐鑒軍為代表的趙家班演員們，都從扎實的表演功底，各有絕活，如唐鑒軍的《神調(diào)》堪稱中國版加速rap，水平極高。
鄉(xiāng)愛系演員在抖音和快手上的賬號影響力也有不同，除了小沈陽、王小利等少數(shù)演員，多數(shù)演員在快手上的受歡迎度明顯高于抖音，這也能說明，他們更能俘獲所謂“下沉市場”用戶的心，在叔叔阿姨輩、爺爺奶奶輩用戶眼中，他們遠(yuǎn)比精致光鮮的小鮮肉更親切。
直播賽道內(nèi)容致勝
東北老鐵還需努力
直播早期，東北年輕人們憑借清脆流利的口才、熱情爽朗的性格，在直播行業(yè)打出了優(yōu)勢，近年來，不斷有不同地域、不同風(fēng)格的新人加入，讓直播行業(yè)進入百花齊放的新階段，內(nèi)容和創(chuàng)意成為新的制勝法寶，干貧、干嘮式直播面臨挑戰(zhàn)，提升自我必不可少。
另一方面，過去“咋呼”、“挑事”、“碰瓷”等類型的直播越來越不受歡迎，平臺的治理力度也不斷加大，天佑、方丈、辛巴等東北籍主播就曾不同程度因此受到過處罰甚至永久封禁，去蕪存菁、激濁揚清，合理適度去除土味，應(yīng)該是很多東北主播和博主應(yīng)該重視的一面。
紅人經(jīng)濟不斷發(fā)展的今天，直播越來越受社會各界認(rèn)可，我們期待直播行業(yè)的東北群體越來越強，為家鄉(xiāng)經(jīng)濟貢獻更多自己的力量。借用今年英雄聯(lián)盟總決賽中單選手showmaker的話：
重現(xiàn)東北榮光，我輩義不容辭！
本文來自于微信公眾號：TopKlout克勞銳(ID：TopKlout)，作者：云纓客。
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