2020年是故宮建成600周年，在閉館70多天后，故宮以一場史無前例的直播和大家在百度App上再度見面，向大眾普及專業(yè)知識。原故宮博物院副院長晉宏逵在“百度百科史記2020·微光年度論壇”也介紹了故宮文化的互聯(lián)網(wǎng)普及之路。
“三年前，故宮博物院和中國第一歷史檔案館的12位專家把對于故宮的研究成果轉(zhuǎn)化為600多分鐘的課件《走進(jìn)故宮》，通過互聯(lián)網(wǎng)在全國范圍內(nèi)開展跨地區(qū)的共享課程教育，累計(jì)選課學(xué)校1012所，選課學(xué)生近86萬名。”
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，數(shù)字化信息生產(chǎn)、傳播的便捷化，越來越多人通過互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)和分享知識。各行各業(yè)的有趣知識不僅滿足了大家的求知欲，也充滿了十足的趣味性，這給整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打開了一個(gè)全新的方向。
正是基于這樣的認(rèn)知，類似于晉宏逵這樣的700多萬專業(yè)知識分享者聚集到了百度百科平臺。隨著百度移動生態(tài)人格化戰(zhàn)略推進(jìn)，百度百科也充分發(fā)揮了百度移動生態(tài)優(yōu)勢，幫助這些專業(yè)、權(quán)威的知識分享者走向內(nèi)容行業(yè)的舞臺中央。
內(nèi)容消費(fèi)升級，推動知識分享者由幕后走上臺前
今年4月，著名央視主播朱廣權(quán)與李佳琦同框?yàn)楹弊隽艘粓鲋辈?。朱廣權(quán)全程妙語連珠、段子不斷，在賣貨的同時(shí)，將數(shù)學(xué)、歷史人文等知識貫穿其中，把這場帶貨直播做成了知識科普的現(xiàn)場。因?yàn)橛^眾的信任，兩人總共為湖北帶貨4014萬。通過這個(gè)案例，我們看到：相較于想要獲取的知識或商品，傳遞信息的人是用戶更為關(guān)心、信任的對象。
知識分享者從幕后走向臺前，并非個(gè)人事件，而是集體現(xiàn)象。有需求才有市場，網(wǎng)民對于知識內(nèi)容日漸增多的渴求——內(nèi)容消費(fèi)升級才是背后最大推手。對比互聯(lián)網(wǎng)近幾年的變化，整個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域的升級是非常明顯的一個(gè)趨勢。一方面內(nèi)容形態(tài)的不斷升級，從文字到圖文到音頻乃至視頻，這其中短視頻的崛起將內(nèi)容時(shí)代帶入到了一個(gè)全新的階段。
另一方面則是內(nèi)容本身的不斷豐富和升級，從早期的沸騰爆款，到后來的小姐姐唱歌跳舞，再到知識付費(fèi)和泛科普內(nèi)容的興起，逐漸從娛樂為主進(jìn)化到了各個(gè)垂直領(lǐng)域。用豐富的多媒體內(nèi)容來闡述不同行業(yè)的知識和趣味，已經(jīng)成了一個(gè)用戶全新的獲取信息的習(xí)慣。
這個(gè)進(jìn)化有點(diǎn)類似人們獲取信息從讀書到看電視再到互聯(lián)網(wǎng)再到移動互聯(lián)網(wǎng)的變遷。內(nèi)容消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)全面升級的時(shí)代，不光是內(nèi)容本身的深度和專業(yè)度，消費(fèi)者對于制作的手法也要求越來越高了。
同時(shí)還有一個(gè)內(nèi)容升級的特點(diǎn)值得注意，那就是以往大家比較關(guān)注的是權(quán)威媒體和權(quán)威渠道，而現(xiàn)在人們則更傾向于信賴專業(yè)大V，讓內(nèi)容消費(fèi)之中摻入了很多人性化和社交的元素，因此在各行各業(yè)誕生了很多紅人大V的知識分享者。
這些優(yōu)秀的分享者往往不僅在內(nèi)容上非常專業(yè)，在表達(dá)上也可以做到深入淺出，可以說為很多知識的更廣泛傳播，做出了非常突出的貢獻(xiàn)。
趨勢非常明顯，但瓶頸也因此顯現(xiàn)，一個(gè)非常重要的瓶頸就在于如果用戶總體數(shù)量不夠巨大，覆蓋面不夠廣泛，那么垂直領(lǐng)域所獲得的關(guān)注也就缺少足夠的支撐。一旦這個(gè)垂類不夠火爆，平臺往往又更傾向于推薦火爆的垂類，于是形成了馬太效應(yīng)，娛樂至死的現(xiàn)象越發(fā)明顯，泛科普內(nèi)容的傳播就有些發(fā)展緩慢，甚至舉步維艱。
這個(gè)時(shí)候，如果能有一個(gè)氛圍更好，粉絲更優(yōu)質(zhì)的泛科普平臺誕生，我想將是每個(gè)知識分享者的福音。而這個(gè)平臺的打造并非一日之功，不過幸運(yùn)的是，這個(gè)平臺其實(shí)早已存在，它就是百度百科。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者爭奪戰(zhàn)，百度百科“先下一城”
大家耳熟能詳?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)知識分享平臺有不少，知乎、豆瓣，簡書……但覆蓋面最廣、影響力最大的無疑是百度百科。主動精準(zhǔn)的搜索流量，精準(zhǔn)高效的流量分配，更可觀的扶持孵化是百度百科平臺吸引知識分享者三大重要優(yōu)勢。
首先是主動精準(zhǔn)的搜索流量。必須要說，信息流給百度帶來了全新的增長空間，隨著整個(gè)生態(tài)的進(jìn)化和改變，百度正在把自己之前的搜索優(yōu)勢和用戶優(yōu)勢逐漸升級成為全新的社交優(yōu)勢和內(nèi)容優(yōu)勢。
其中最重要的就是利用搜索主動而且精準(zhǔn)的特點(diǎn)，解決了精準(zhǔn)區(qū)分粉絲的最大難題。這使得垂直領(lǐng)域的小眾知識分享者，能夠精準(zhǔn)地獲取這個(gè)領(lǐng)域的愛好者粉絲，這恐怕是大部分平臺都無法做到的。
其次則是流量分配的問題，內(nèi)容平臺扶持垂類博主的成本是非常高的，主要就是因?yàn)榱髁績A斜往往很難精準(zhǔn)，即便導(dǎo)入大量的泛流量，也很難形成內(nèi)容的分發(fā)和粉絲轉(zhuǎn)化，很多根本不感興趣的粉絲也就是劃過就算了，不僅流量扶持成本高企，而且也大大降低了垂類博主的積極性。
現(xiàn)在精準(zhǔn)流量的導(dǎo)入會使得專業(yè)問題和內(nèi)容有更大的討論空間和更多的粉絲支持，這不僅對于流量來說，是一種精準(zhǔn)利用，甚至對原有百科單一內(nèi)容進(jìn)行了能量強(qiáng)化和放大。
這種更低的流量成本和更好的分發(fā)效果，會讓百科平臺知識分享者的生命力更加頑強(qiáng)，而不會出現(xiàn)很多平臺的空導(dǎo)入流量，卻無法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)落地和轉(zhuǎn)化的問題。這對于知識分享者而言，無疑是一個(gè)最大的利好消息。所謂“一曲肝腸斷，天涯何處覓知音”，知識分享者需要的不僅僅是關(guān)注和粉絲，需要更多的還是認(rèn)同和理解。
最后，是可觀的扶持和孵化。在知識分享者孵化方面，百度百科推出了“微光計(jì)劃”。“微光計(jì)劃”是一個(gè)類似內(nèi)容扶持的計(jì)劃，要在天文、性教育、通識等細(xì)分垂類，孵化權(quán)威專業(yè)知識分享者，提供的支持包括流量扶持、粉絲聚合、個(gè)人IP打造等多維度多方位。
此外，百度百科通過打通知識分享者的百家號，完成了內(nèi)容和人的互聯(lián)，知識分享者在百科編輯的詞條、視頻、文章均會在百家號主頁展現(xiàn)，形成了一個(gè)天然為知識分享者引流精準(zhǔn)用戶的入口，同時(shí)百度百科還會不斷優(yōu)化分享者的主頁和關(guān)注路徑，讓對這個(gè)詞條話題感興趣的用戶，能更輕松順暢地找到這個(gè)分享者。
精準(zhǔn)粉絲的價(jià)值可能是普通粉絲的十倍以上，由此也會帶來知識分享者圈層影響力的打開，讓他能夠在更廣大范圍內(nèi)的垂直領(lǐng)域形成自己更強(qiáng)的受眾影響。這對于這些知識分享者來說，是遠(yuǎn)超金錢的價(jià)值。
打造權(quán)威知識科普平臺，百度百科的背后邏輯
《乘風(fēng)破浪的姐姐》是今年最火的綜藝，30位30+的姐姐們憑借自身才藝和超高的話題度成功出圈。一方面，姐姐們重回流量高峰；另一方面，芒果超媒股票在開播一周即上漲了約15個(gè)點(diǎn)。這種共贏也同樣適用于平臺與創(chuàng)作者。
平臺與創(chuàng)作者的關(guān)系從來是相輔相成，相互成就的關(guān)系。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者是一個(gè)平臺的中堅(jiān)力量，平臺通過不斷孵化培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，進(jìn)而推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，完善健康、正向的內(nèi)容生態(tài)體系；創(chuàng)作者在平臺的扶持下快速成長，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。
百度一直以來都是人們獲取信息和知識的第一陣地，百度百科又是百度平臺中最權(quán)威和最精華的部分，百度知識垂類總經(jīng)理阮瑜透露，截至目前，百度百科覆蓋2100萬詞條，每天滿足4億次知識搜索需求。在龐大詞條的背后是700多萬用戶、專家、合作伙伴、普通用戶等知識分享者。
隨著產(chǎn)品的打通和百度平臺的重塑，整個(gè)科普行業(yè)可以說都進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代。精準(zhǔn)的泛科普粉絲帶來整個(gè)粉絲的價(jià)值評估體系的重新變化，粉絲數(shù)量不再是首要評估標(biāo)準(zhǔn)，更為巨大的垂直且專業(yè)的力量正在百科平臺上凝聚。
很多平臺在扶持計(jì)劃無以為繼正是因?yàn)樵诹髁亢蛢?nèi)容的成本和閱讀量之間不成正比，嚴(yán)肅專業(yè)的內(nèi)容永遠(yuǎn)不如娛樂內(nèi)容更有吸引力，百度百科平臺能夠憑借自身的積累和精準(zhǔn)的分類來解決這個(gè)問題。這一點(diǎn)對于整個(gè)生態(tài)的良性發(fā)展來說是非常重要的。
而原本冷門的內(nèi)容在百度百科上也得到了前沿曝光的機(jī)會，比如長期從事植物學(xué)的教學(xué)科研工作的首都師范大學(xué)任副教授顧有容，簽約百度百科后，通過制作專業(yè)的視頻科普內(nèi)容，帶領(lǐng)更多人走進(jìn)植物的奇妙世界。
德國籍視頻創(chuàng)作者吳雨翔推出了百度百科首檔旅行微綜藝《行走的文明第二季》，通過6期的直播+3期精彩的Vlog視頻，“云游”廣西桂林的博物館、靈渠、甑皮巖遺址、梯田、茶園、桂北民居，領(lǐng)略桂林特色帶領(lǐng)平臺用戶“云上看桂林”，內(nèi)容播放量近3000萬。這就是專業(yè)而又垂直度力量。
百度移動生態(tài)服務(wù)能力的的展現(xiàn)，不止于搜索和入口，還基于百科、貼吧、知道、經(jīng)驗(yàn)、健康等內(nèi)容產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的用戶粘性增強(qiáng)。
現(xiàn)在這些生態(tài)都開始進(jìn)行打通和聯(lián)動，將內(nèi)容形態(tài)進(jìn)行視頻化升級和服務(wù)化、人格化演進(jìn)，確實(shí)會為未來的內(nèi)容生態(tài)打開一扇全新的大門，形成全新的從入口到內(nèi)容再到分享者和粉絲的閉環(huán)。
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