直播帶貨的風(fēng)潮最近漸有退潮的趨勢
“辛巴燕窩事件”不是頭部帶貨主播中個例，羅永浩的“假羊毛衫事件”，薇婭的聯(lián)名卡事件和李佳琦的“雙11”期間帶貨的美容儀存在虛假宣傳，頂流帶貨主播們頻頻出事使得直播帶貨被戴上有色眼鏡，很多人對直播帶貨存在誤解。
日前，快手電商發(fā)布針對此事件的官方處罰結(jié)果：辛巴個人賬號被封停60天。此外，辛巴家族的賬號時大漂亮封禁到2月21日，貓妹妹、初瑞雪、蛋蛋小盆友、陳小碩、徐婕、達(dá)少、趙夢澈、安若溪、Angel安九等賬號則被封禁到1月7日。
在此之前，廣州市場監(jiān)督管理局也公布了調(diào)查結(jié)果，對辛巴所屬廣州和翊電子商務(wù)有限公司處90萬元行政罰款，對燕窩提供方廣州融昱貿(mào)易有限公司處200萬元行政罰款，并責(zé)令雙方停止違法行為。
至此，這起始自11月初的“假燕窩事件”算是有了官方定論。毫無疑問，持續(xù)一個多月的事件，讓辛巴及其團(tuán)隊陷入巨大爭議。封禁之后，辛巴團(tuán)隊能否恢復(fù)快手第一家族的輝煌，仍然是個未知之?dāng)?shù)。
需要明確的是，直播帶貨盡管亂象叢生，總體的發(fā)展仍然呈現(xiàn)良性，國家對此也出臺了一系列規(guī)范措施：今年10月，市場監(jiān)管總局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》。
11月13日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室關(guān)于《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定(征求意見稿)》公開征求意見。
11月23日，國家廣播電視總局發(fā)布《國家廣播電視總局關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》，對網(wǎng)絡(luò)直播和電商直播的登記、內(nèi)容、審核、主播、打賞等方面提出了具體管理細(xì)則。
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