前些天，小公舉發(fā)現(xiàn)，知名微信公眾號「魔都囡」被封禁。緊接著，運營團隊就通過小號「魔囡」表示公眾號突然被封號1個月。
新榜數(shù)據(jù)顯示「魔都囡」的預(yù)估活躍粉絲達(dá)到了驚人的600W+，全國文摘類賬號排在前50名，和前幾天我們寫的《青年大院被封》是同級別賬號。
目前雖然能打開公眾號，但是已經(jīng)被限制打開歷史消息，無法通過名稱/ID搜索關(guān)注，只能掃碼關(guān)注。這種被封禁一個月，搜不到賬號情況還是比較少見的。
第一種情況是一個之內(nèi)不能登錄，第二種情況是群發(fā)功能被封禁一個月。魔都囡運營者自稱的“無法發(fā)送和操作任何內(nèi)容”，就屬于第二種情況。
小公舉了解到，魔都囡被封禁的時間是12月18日，原因11月30日發(fā)布的一篇文章在當(dāng)天被刪除，同時賬號被封禁。那篇文章已經(jīng)被刪除，網(wǎng)上也查不到。
2017年，「魔都囡」的前身，大號「魔都囡囡」就曾經(jīng)被封號一周，后來被永久封號。
無論是魔都囡囡，還是魔都囡，頭條平均閱讀量都達(dá)到了10W+，是妥妥的500強微信大號。
從魔都囡囡到魔都囡，雖然被封禁了2次，但粉絲依舊能找到他們的小小號。
從這點看，運營者很有危機意識，賬號介紹里給小號導(dǎo)流，并且強調(diào)一日更新即失聯(lián)。
如果賬號被封了，粉絲再次打開公眾號，可以通過簡介知道小號ID，繼續(xù)關(guān)注小號。目前「魔囡」正常更新中，平均閱讀量依然達(dá)到2W+。
1. 無下限故事會“魔都囡”
運營者是上海本地小囡，早期定位成上海本地公眾號，發(fā)布相關(guān)信息，并且也會爆料社會時事新聞。雖然發(fā)布的是新聞，卻又不是常見那種新聞報道。
而是每篇文章都在蹭社會熱點，針對社會問題現(xiàn)象“抱打不平”。也會針對大家討論熱度很高的話題，吃瓜，評論，扒皮，爆料和八卦。
例如下圖，一篇文章標(biāo)題里出現(xiàn)了多個讓人想入非非的關(guān)鍵詞，一半博取打開率，一半揭秘事件脈絡(luò)。
或許是運營的過程中，魔都囡發(fā)現(xiàn)時事內(nèi)容更容易火，所以現(xiàn)在完全變了風(fēng)格，幾乎不再發(fā)布和上海有關(guān)的內(nèi)容。
魔都囡，稱得上是無下限故事會。很多人看她的文章，表示會刷新三觀，稱標(biāo)題很污，故事離奇，嚇人。但也有人表示，會當(dāng)故事看，打發(fā)時間。
例如下圖，某篇文章講和男友戀愛的事情，但是男友身上的味道和狗身上的味道一樣，身上和狗一樣臭；例如有的文章講女朋友懷了別人的孩子；遇到了渣男等等。
由于離奇不可思議，這些文章里的故事還會跨平臺傳播，在豆瓣小組，知乎等平臺被很多人討論。
我歸納了他們的文章選題，主要有四種：社會現(xiàn)象、社會人物、爭議話題和狗血故事。
2. 賬號內(nèi)容套路
在魔都囡的文章中，會出現(xiàn)很多吸引眼球的關(guān)鍵詞。例如某篇文章中，出現(xiàn)了下面這些關(guān)鍵詞。
老公、男友、女友、癡迷、姐姐、老婆、處理、劈腿等。關(guān)鍵詞結(jié)合起來，很顯然是在講一個關(guān)系曲折，錯綜復(fù)雜的感情事件。
小公舉整理了魔都囡近期發(fā)布的文章標(biāo)題，一窺究竟。
別人家標(biāo)題都很短，魔都囡的標(biāo)題都出奇的長。會直接diss某件事，某種現(xiàn)象。會強調(diào)人物主體是誰，人物之間的關(guān)系，事件脈絡(luò)，后果影響等。
例如寫某外賣殺熟事件，把我們的生命和該事件聯(lián)系起來，提高打開率；例如網(wǎng)紅火鍋有致癌獸藥，“可怕的在后面”引發(fā)好奇；
例如寫女孩溺亡，視頻流出，揭露真相；例如寫某千萬粉大X睡粉絲，遭唾罵等；
這些事件原本大家都知道，但被魔都囡一改。突出了一些關(guān)鍵詞，例如“曝光”、“浪子”、“惡臭”、“嘩然”、“嘔吐”、“騷擾”等，瞬間提高了打開率。
魔都囡的標(biāo)題，很容易找到大家care的事件細(xì)節(jié)，爭議環(huán)節(jié)，吐槽點。沒有很狗血，只有更狗血，一茬接著一茬。
他們的文章有個特點，留言點贊比文章點贊還要高得多。比如文章點贊是1000，但是留言點贊達(dá)到6000，翻了6倍。
這側(cè)面說明了留言比文章還要精彩，小公舉發(fā)現(xiàn)留言區(qū)堪稱大型diss/吐槽/腦補現(xiàn)場。
例如文章《離婚要冷靜期，擇偶要性無能？80后處女談結(jié)婚引發(fā)熱議！》，寫離婚冷靜期的熱點，文章里面插入了一個視頻。
某80后處女姑娘說，只要能結(jié)婚，不生小孩都行，歡迎殘疾男性喜歡自己......
通過這種非典型的案例，引發(fā)粉絲們打開文章討論。在文章中使用了大量“罵這個姑娘”的網(wǎng)絡(luò)評論，讓文章變得“生動”起來。
例如，12月8日發(fā)布的文章《寧波名媛白富美和網(wǎng)友約會點2萬火鍋，男方*逃單真相深挖》。
還是按照往常套路，梳理事件情況，放出大量播出節(jié)目的截圖。這個事情很多人都知道，很多媒體都寫過。
魔都囡精準(zhǔn)捕捉到了大家吐槽的點，“女的想傍富二代”，“男方不是好人”。稱高檔餐廳布滿監(jiān)控，女的絕對沒道理看不到男方*的動作，男方包裝成富二代，讓粉絲們嘲諷名媛和假富二代。
魔都囡的文章，究竟是不是毀三觀無下限？
不是絕對的。
前段時間，丁真被很多人罵上熱搜，魔都囡就寫了這件事《為什么深扒網(wǎng)紅丁真時我們哭得那么大聲？》。
但不是罵，而是力挺。通過案例講述丁真有多火，幫助當(dāng)?shù)孛撾x貧困，當(dāng)?shù)厝斯餐γ撾x貧困，總是寫的很煽情。這篇文章點贊數(shù)接近1萬，是平時的10倍以上。
不過小公舉認(rèn)為，他們的文章功利性較強，就是遇到熱點就蹭，導(dǎo)致出現(xiàn)過一些反轉(zhuǎn)。
就拿“丁真走紅”這個熱點話題，先寫他人設(shè)崩塌，開始扒皮分析；沒過幾天，又寫他為家鄉(xiāng)做貢獻(xiàn)，博一把粉絲們的共情心。
這反轉(zhuǎn)的有點快啊。
3. 文章爭議事件
魔都囡有一些文章，在微博，豆瓣和知乎等社區(qū)平臺引發(fā)過爭議。
例如在2018年的文章《請暫時遺忘袁隆平，我們應(yīng)該認(rèn)識一下這些給我們米飯吃的人們》中否定袁隆平和超級稻的關(guān)系。
魔都囡稱雜交水稻根本不是袁隆平的發(fā)明，真正的水稻之父是別人。全國登記131個超級稻里面，袁老爺子只有4個。
該文章通過捧高其他水稻科學(xué)家的成就來否定袁隆平，吸引了眼球。雖然看起來是一篇科普文，寫作手法卻顯的很刻意，后續(xù)這篇文章因違規(guī)被刪除。
除此之外，還有和果殼因為“女生月經(jīng)科普”互撕引發(fā)輿論；夸瑞典破案速度快，被知乎網(wǎng)友稱“跪舔”；留言區(qū)精選成出大量罵外地人的留言等。
魔都囡的文章具體內(nèi)容和其他自媒體沒太大區(qū)別，但是標(biāo)題尺度相對較大，被舉報/被封禁，并不奇怪。相關(guān)規(guī)定有明確通知，不允許制造對立，煽動情緒。
目前小小號魔囡在正常更新中，近期扒皮了“某網(wǎng)紅小三上位”，“某編輯和某導(dǎo)演道歉”，“某脫口秀新星出事”等熱點事件，真真是蹭熱點妥妥的強。
本文轉(zhuǎn)載自運營公舉小磊磊(公眾號ID:gongjulei)， 免費閱讀20萬字新媒體運營知識，提升新媒體運營能力。
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