域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

蘋(píng)果官方退出競(jìng)價(jià)，優(yōu)化團(tuán)隊(duì)，目前已經(jīng)合作多家CP客戶(hù)，今天為大家分享下，我們?cè)谕斗派现匾膬?yōu)化指標(biāo)，分別是：相關(guān)度以及轉(zhuǎn)化率。

一、相關(guān)度優(yōu)化

相關(guān)度是指關(guān)鍵詞與APP推廣信息與用戶(hù)搜索意向匹配度，APPSTORE內(nèi)部會(huì)給予匹配度一定的分值，當(dāng)然，分值是越高越好。

（一）、相關(guān)度影響因素

相關(guān)度主要分為兩個(gè)大的維度：APP的meta元素相關(guān)度，以及用戶(hù)后續(xù)行為。其中meta元素我們可以在itc的后臺(tái)進(jìn)行修改，值得注意的是每次修改都需要重新提交蘋(píng)果審核，所以是無(wú)法實(shí)時(shí)做修改調(diào)整的，有一定的延時(shí)性。還有一個(gè)維度就是用戶(hù)下載app后的后續(xù)行為，注意這個(gè)后續(xù)行為是指用戶(hù)通過(guò)ads關(guān)鍵詞點(diǎn)擊下載后的后續(xù)行為，其他渠道下載的用戶(hù)行為不予計(jì)算。

1、APP-META元素：

APP名稱(chēng)相關(guān)性：AppName中的關(guān)鍵詞是否涵蓋到用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞，這部分原理和ASO是一樣的，我們的app名稱(chēng)不論是主title還是副title，都應(yīng)該做到盡量涵蓋我們要主攻的關(guān)鍵詞。

keywords：同樣，keywords的撰寫(xiě)也盡量覆蓋用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞，覆蓋到的相關(guān)度會(huì)更高。

app描述：即app下載頁(yè)面的description，在name和keywords無(wú)法覆蓋到的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，我們盡量在這里涵蓋到。

2、用戶(hù)點(diǎn)擊后續(xù)行為：

點(diǎn)擊率：即TTR，蘋(píng)果ADS后臺(tái)有這個(gè)數(shù)據(jù)，每個(gè)關(guān)鍵詞tap點(diǎn)擊次數(shù)/展現(xiàn)次數(shù)，即為點(diǎn)擊率。這個(gè)數(shù)據(jù)是影響相關(guān)度重要的數(shù)據(jù)，注意是重要重要重要的！重要的數(shù)據(jù)說(shuō)三遍！

轉(zhuǎn)化率：也稱(chēng)為下載轉(zhuǎn)化率，每次tap點(diǎn)擊后產(chǎn)生下載的次數(shù)/點(diǎn)擊數(shù)，即為抓化率，蘋(píng)果ADS后臺(tái)管這個(gè)叫CR。

留存：可以借助第三方統(tǒng)計(jì)工具查詢(xún)用戶(hù)留存數(shù)據(jù)。

活躍：同理，可以借助第三方統(tǒng)計(jì)工具查詢(xún)用戶(hù)活躍數(shù)據(jù)。

3、其他相關(guān)因素：

除了兩大維度外，還有幾個(gè)其他因素也會(huì)多少影響相關(guān)度，但我們七月SEO覺(jué)得以下這些因素影響不會(huì)特別大。

是否有內(nèi)購(gòu)：你的APP是否有內(nèi)購(gòu)服務(wù)，也就是是否給蘋(píng)果有銷(xiāo)售分成。

評(píng)論人數(shù)與星值：APP的評(píng)論人數(shù)數(shù)值，以及星值，滿(mǎn)分為5星。

開(kāi)發(fā)者下APP相關(guān)性：同一個(gè)app開(kāi)發(fā)者賬號(hào)下各個(gè)APP的相關(guān)性，舉例，如果一個(gè)公司下面的app都是直播的，理論上直播的相關(guān)關(guān)鍵詞相關(guān)度就會(huì)高。

注意：以上三項(xiàng)都是有則優(yōu)之，不必刻意追求。相關(guān)度的優(yōu)化重點(diǎn)還是在meta上，以及點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率上的優(yōu)化。

文章來(lái)源：七月SEO

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