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時(shí)代發(fā)展非?？焖?，各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，很多的企業(yè)開(kāi)始考慮核心競(jìng)爭(zhēng)力:品牌知名度。如果選擇品牌策劃公司可能花費(fèi)高昂，今天營(yíng)銷(xiāo)策略零零七與大家分享品牌策劃有哪些方法與大家學(xué)習(xí)，希望能夠幫到大家!

品牌策劃的意義

品牌策劃，過(guò)去大多數(shù)中小企業(yè)在其核心產(chǎn)品中，使產(chǎn)品在市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)力。然而，在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只能依靠產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，不能再占領(lǐng)市場(chǎng)。生活水平不斷提高，產(chǎn)品品牌已逐漸成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的第一要素。因此，品牌策劃已成為企業(yè)成敗的重要環(huán)節(jié)。

創(chuàng)造一個(gè)品牌，首先要做一個(gè)好的產(chǎn)品是品牌生存的基礎(chǔ)。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)的目標(biāo)首先是產(chǎn)品。沒(méi)有好的產(chǎn)品，怎么談品牌。高質(zhì)量的產(chǎn)品是建立消費(fèi)者忠誠(chéng)度的最關(guān)鍵因素。消費(fèi)者消費(fèi)的是產(chǎn)品，而不是公司名稱。

要做好產(chǎn)品，除了保證產(chǎn)品質(zhì)量外，還需要貫穿產(chǎn)品推廣的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。包括產(chǎn)品名稱、概念、包裝、服務(wù)、市場(chǎng)展示和營(yíng)銷(xiāo)方法。

找到一個(gè)好的品牌定位是企業(yè)創(chuàng)建品牌的前提和基石。當(dāng)一個(gè)品牌被提及時(shí)，它可以提醒消費(fèi)者它的形象。品牌定位必須與產(chǎn)品個(gè)性理念相結(jié)合，才能使消費(fèi)者區(qū)別于其他品牌。

當(dāng)中小企業(yè)的品牌形象越來(lái)越突出時(shí)，企業(yè)的產(chǎn)品也越來(lái)越受歡迎，但隨之而來(lái)的是同類產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。因此，塑造吸引潛在客戶的品牌形象是成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須制定長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略，樹(shù)立強(qiáng)大的品牌形象。

在品牌創(chuàng)建的初期，主要任務(wù)是提高品牌意識(shí)，告訴觀眾我是誰(shuí)。例如，”海飛絲去屑洗發(fā)露”海飛絲洗發(fā)水可以去除頭皮屑，使頭發(fā)更加突出。它通過(guò)呼吁產(chǎn)品本身的去屑功能，極大地促進(jìn)了產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌知名度。

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