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文|燒腦廣告（shukewenzhai）

下定決心要減肥，卻在夜跑的時(shí)候忍不住吃了夜宵；下定決心今晚一定要早睡，卻在床上玩手機(jī)到了凌晨3點(diǎn)；下定決心要點(diǎn)亮一個(gè)新的技能，卻沉迷刷劇王者農(nóng)藥......

年末了，看看年初時(shí)立下的flag倒了幾個(gè)？

相信許多人為了變得更棒更優(yōu)秀，給自己立下了許多flag，制定了許多計(jì)劃，卻稍一松懈就被懶惰打敗。為什么堅(jiān)持自律這么困難？

面對(duì)頻頻倒下的flag，Keep發(fā)布了一支趣味廣告《懶神之戰(zhàn)》，揪出了影響人們變懶惰的大魔王——“懶神”。

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都說(shuō)哈欠會(huì)傳染，短片一開始懶神就慵懶地打了一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的哈欠，引得眾人都有點(diǎn)懶洋洋地打起哈欠來(lái)。這懶神是一個(gè)像軟組織動(dòng)物一樣癱在沙發(fā)上的胖大叔，他愛吃不愛動(dòng)，誓要讓人們都變懶，他的宗旨就是“Flag倒了就倒了，管那么多干嘛”。

懶神那慵懶的表情、動(dòng)作、語(yǔ)調(diào)，讓人也不自覺地懶起來(lái)。特別是懶神嘴里不斷洗腦的那句“Flag倒了就倒了”，似乎是很多人的真實(shí)寫照。

當(dāng)稍有松懈懶惰占上風(fēng)時(shí)，會(huì)讓很多人徹底放棄自律，當(dāng)初立下的flag也就當(dāng)是自己放的一個(gè)屁。其實(shí)并不是把懶惰完全消滅，才能達(dá)到真正的自律；同樣的，一時(shí)松懈也并不代表被懶惰打敗。

就像廣告中的懶神，在人們flag倒下時(shí)洋洋得意，又因keep的出現(xiàn)而不得已下凡“施法”讓人們放棄自律，Keep也再度加強(qiáng)火力，讓人們的flag又立了起來(lái)。自律和懶惰的戰(zhàn)斗，是不停歇的。

這支廣告為了鼓勵(lì)那些想放棄flag的人，創(chuàng)造出了懶神。坦然地告訴人們，每個(gè)人心中都住著一個(gè)懶惰之神，他會(huì)干擾人們自律、引誘人們向欲望妥協(xié)，使得人們?cè)谧月膳c惰性之間反復(fù)橫跳。

斯金納曾說(shuō)，失敗并非總是錯(cuò)誤的，它可能是我們?cè)诋?dāng)時(shí)所能做的最好選擇，真正的錯(cuò)誤是停止嘗試。所以，只要我們直面懶惰，堅(jiān)持和懶神battle，那么，只要每堅(jiān)持一天，就是打敗惰性的一次勝利。

這支廣告沒從精神層面剖析惰性的對(duì)錯(cuò)，而是選用懶神和Keep的戰(zhàn)斗戲劇化演繹，用洗腦的旋律和復(fù)古的色調(diào)將廣告呈現(xiàn)出了荒誕幽默感，用搞笑的形象和引人共鳴的“真香”行為引人會(huì)心一笑，傳遞激勵(lì)。

同時(shí)，Keep還發(fā)布了一條「懶神哈欠神功」的番外篇，向人們發(fā)出挑戰(zhàn)：看你能堅(jiān)持幾秒不打哈欠？（燒腦君已經(jīng)邊寫邊打了無(wú)數(shù)個(gè)哈欠了）

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其實(shí)，這支廣告的創(chuàng)意出自Keep的上一個(gè)項(xiàng)目——「戰(zhàn)無(wú)常 立旗100天」。

在離2020的最后100天，Keep邀請(qǐng)人們參與一個(gè)充滿挑戰(zhàn)與誘惑的自律者游戲，用“練日常 戰(zhàn)無(wú)常”激勵(lì)人們告別2020年的焦慮和沮喪，使人們?cè)谌粘Ｖ叙B(yǎng)成堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣。

Keep把人們口中說(shuō)的flag具象化成一面戰(zhàn)旗，當(dāng)立旗開始，寫著自己目標(biāo)的Flag定位到地圖，一場(chǎng)與“無(wú)常”做斗爭(zhēng)的挑戰(zhàn)也開始了。

許多用戶參與到了這次戰(zhàn)斗中，并開始組織陣營(yíng)，互相監(jiān)督、互相促進(jìn)。

挑戰(zhàn)者們需要每天在Keep App內(nèi)，發(fā)布一條練日常的相關(guān)動(dòng)態(tài)為立旗蓄力。活動(dòng)會(huì)以自然日為周期計(jì)算挑戰(zhàn)者們的立旗成績(jī)，只要堅(jiān)持發(fā)布狀態(tài)，就能保證立旗不倒。

Keep為挑戰(zhàn)者們準(zhǔn)備了豐厚的獎(jiǎng)品福利。階段性犒賞以每15天為一個(gè)賽段周期，參與者在賽段時(shí)間內(nèi)累計(jì)蓄力5天就能贏得1次賽段抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。獎(jiǎng)品包含了Keep 旗艦級(jí)產(chǎn)品 Keep 智能動(dòng)感單車、筋膜槍、智能體脂秤等多重大禮。不僅如此，Keep還在活動(dòng)末期特別設(shè)置了跨年終極大獎(jiǎng)：挑戰(zhàn)者連續(xù)堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)的天數(shù)越多，就有機(jī)會(huì)贏得戴森吹風(fēng)機(jī)、Bose音響耳機(jī)、雙人隨心飛往返機(jī)票……

但仍然有很多人的Flag，第二天就在意料之中倒了。

為了鼓勵(lì)那些黑旗的人，Keep就用一支幽默的廣告鼓勵(lì)大家，flag倒了是因?yàn)閼猩褡魉睿覀兛梢哉褡髌饋?lái)再打敗他！人總有惰性，逃避不可恥且常見，并不是保持無(wú)間斷記錄才叫堅(jiān)持，只要不斷戰(zhàn)勝惰性，一次次重回軌道上，依舊能夠成為更好的自己。

同時(shí)，Keep根據(jù)「立旗100天」的活動(dòng)數(shù)據(jù)發(fā)布了一系列海報(bào)，用《Flag大型真相現(xiàn)場(chǎng)》揭示了人性最真實(shí)的一面。

而對(duì)于那些立旗不倒的Keepers，Keep也用了一支廣告《立旗者說(shuō)》對(duì)他們進(jìn)行表彰。

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這些做到堅(jiān)持、戰(zhàn)勝懶惰的人，有待產(chǎn)的準(zhǔn)媽媽、忙碌的職場(chǎng)人、69歲的退伍老兵、輪椅上的車禍幸存者......他們有的目標(biāo)是減肥10斤，有的是鍛煉出完美的曲線，有的甚至沒有目標(biāo)，只是想保持運(yùn)動(dòng)。

而100天后，想減肥10斤的只減了7斤，但堅(jiān)持的他也是勝利了。退伍的老兵、車禍幸存者和待產(chǎn)的準(zhǔn)媽媽，也在運(yùn)動(dòng)和堅(jiān)持中看到了熱血的自己，讓自己的生命更美好。

Keep用立旗100天告訴人們：自律即自由，堅(jiān)持可以讓你在不確定的人世間，多一點(diǎn)確定的把握，用堅(jiān)持帶來(lái)的精神自由去抵御世界的變化與無(wú)常。

而Keep也用立旗100天告訴人們：旗幟倒下也沒關(guān)系，畢竟跌倒就躺下只能停留在原地，但只要站起來(lái)再戰(zhàn)就會(huì)離目標(biāo)更近。

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