11月30日,有媒體報(bào)道稱目前淘寶APP正在進(jìn)行一輪產(chǎn)品升級測試,這次測試中淘寶將迎來重要改版。據(jù)悉,這次改版主要涉及三個(gè)方面,第一個(gè)變動是微淘升級為訂閱,第二個(gè)變動是猜你喜歡首次進(jìn)入淘寶首頁第一屏,第三個(gè)變動是買家秀升級為逛逛。淘寶產(chǎn)品和內(nèi)容生態(tài)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,目前這些產(chǎn)品升級的點(diǎn)正在持續(xù)測試中,在近期將會陸續(xù)上線。他還表示,做完這些升級后的淘寶將會越來越好逛。
“可以看出此次淘寶APP的升級主要聚焦在營銷、內(nèi)容和私域運(yùn)營這三個(gè)方面。也就是說淘寶在有意拓展這三個(gè)方面的場景,相應(yīng)的以后商家也要加強(qiáng)在這三個(gè)方面的運(yùn)營。”店寶寶電商研究院張斌表示,店寶寶是國內(nèi)電商軟件服務(wù)行業(yè)的老牌企業(yè),至今已經(jīng)服務(wù)過上千萬淘寶店主,其主要通過提供電商運(yùn)營工具、貨源、培訓(xùn)等服務(wù),幫助想在電商領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的人開網(wǎng)店。
其實(shí)淘寶這次打算升級的這是三個(gè)功能早在9月就已經(jīng)在灰度測試了,得以提前參與測試的商家對媒體表示,在升級完后通過運(yùn)營店鋪的流量和拉新效率有了明顯上升。無疑這對所有中小商家來說都是個(gè)好消息,隨和淘寶流量增長的見頂,存量市場的爭奪更注重的是營銷。只要能做好內(nèi)容營銷,就能觸達(dá)到更多的流量。
以前的微淘升級為訂閱旨在方便商家做自運(yùn)營,而且將訂閱提升到了首頁,和推薦并列,可以說是此次升級幅度最大的功能。訂閱頁面的主要以提供商品信息為主,這個(gè)和逛逛的以內(nèi)容為主的形式差別很大,而且這個(gè)頁面不發(fā)布內(nèi)容的權(quán)限只有商家和品牌方。除了可以發(fā)布導(dǎo)商品信息外還可以發(fā)布促銷活動、商家上新等信息。消費(fèi)者在瀏覽這些數(shù)據(jù)時(shí)可以直接跳轉(zhuǎn)到店鋪。對商家來說,從消費(fèi)者進(jìn)入APP到進(jìn)入店鋪花費(fèi)的時(shí)間更短了。
至于逛逛則可以認(rèn)為是對原來淘寶平臺里的所有內(nèi)容板塊做了一次整合升級。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),目前平均每月都有1.3億人在淘寶APP上發(fā)布內(nèi)容。其中每個(gè)商品頁面的買家秀和問大家是使用最多的兩個(gè)內(nèi)容板塊。這一次逛逛的出現(xiàn)就是將這些內(nèi)容聚集到了一起,而且支持消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)評價(jià),商家則可以在上面通過圖文、視頻、直播等形式來進(jìn)行營銷宣傳?？梢哉f逛逛給了商家一個(gè)全新的展示自我和營銷自己的場所。
同時(shí)淘寶還宣布推出“有光計(jì)劃”,將設(shè)立10億獎勵基金助力創(chuàng)造者成長。在未來,淘寶將在逛逛板塊扶持1萬名年收入超過10萬的創(chuàng)作者,以及1000位年收入超過百萬的機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者。
淘寶APP另一個(gè)顯著的改變就在首頁,繼雙十一頁面改變成為瀑布流后這次將猜你喜歡的內(nèi)容提到了首頁第一屏。而且猜你喜歡里的內(nèi)容在千人千面的加持下,呈現(xiàn)出的內(nèi)容越來越契合消費(fèi)者的直接需求,有商家就表示,在改版之后店鋪的拉新效率提升了一個(gè)大臺階。
有一點(diǎn)可以很明顯的觀察到,那就是經(jīng)過升級改版的淘寶正在越來越走進(jìn)消費(fèi)者,同時(shí)也更適合商家做引流拉新。正如官方所說,淘寶“逛”的屬性正在加強(qiáng),這就注定消費(fèi)者停留的時(shí)間將會延長,而這對所有商家來說都意義非凡。
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