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小紅書的發(fā)展勢(shì)頭之迅猛,導(dǎo)致大量品牌涌入做小紅書推廣,社區(qū)每天產(chǎn)生數(shù)十億次的筆記曝光,其中不乏含大量小紅書推廣的曝光,小紅書憑實(shí)力成為全球深受歡迎的消費(fèi)類口碑庫(kù)和社區(qū)電商平臺(tái)。
小紅書的天然口碑和帶貨能力我們都有目共睹,對(duì)于品牌來(lái)講,小紅書帶來(lái)的營(yíng)銷價(jià)值是無(wú)可估量的,眾多品牌廣告主紛紛將營(yíng)銷目光投向小紅書這塊寶地。
對(duì)小紅書推廣創(chuàng)意有著深入研究的酷易云,為品牌廣告主推出四大小紅書推廣策略,來(lái)幫助企業(yè)在小紅書營(yíng)銷中實(shí)現(xiàn)流量與口碑的雙贏!
一、小紅書推廣-明星推薦:帶動(dòng)流量,打造全網(wǎng)爆品
明星入駐小紅書不僅為平臺(tái)導(dǎo)入了流量帶來(lái)曝光量,還為一些商品賦予了帶有明星專屬推薦的標(biāo)簽,這些被明星帶火的爆品很容易引發(fā)受眾跟風(fēng)購(gòu)買。
而且在明星的小紅書推薦筆記里并沒(méi)有很多商業(yè)氣息,更多的是偏向于個(gè)人化的推薦。
這些個(gè)人化的產(chǎn)品通過(guò)明星以圖文、視頻等形式的筆記推薦出來(lái),增加了用戶對(duì)商品的信任度,轉(zhuǎn)化為品牌的直接購(gòu)買力,為品牌帶來(lái)銷量的同時(shí)也為品牌在小紅書中塑造口碑打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
二、小紅書推廣-KOL擴(kuò)散:利用KOL屬性,增加品牌曝光量
小紅書與其他電商平臺(tái)不同,它建立的是一個(gè)以UGC為主的內(nèi)容分享社區(qū),其中掌握有大量的粉絲流量和持久的粉絲關(guān)注度的就是KOL,他們擁有強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)和影響力。
小紅書KOL利用自己強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)和影響力,通過(guò)小紅書筆記的形式把品牌產(chǎn)品形象植入粉絲印象中,并為品牌從小紅書平臺(tái)中獲得可觀的熱度和搜索量,為品牌提高曝光量和轉(zhuǎn)化率。
三、小紅書推廣-網(wǎng)紅霸屏:筆記圍攻,強(qiáng)化受眾品牌印象
一項(xiàng)研究表明,81%的消費(fèi)者會(huì)因高頻出現(xiàn)的內(nèi)容而影響他們的購(gòu)買決策。
所以若想讓品牌快速在小紅書曝光,關(guān)鍵點(diǎn)是要聯(lián)合KOL將高質(zhì)干貨內(nèi)容為品牌營(yíng)造“現(xiàn)象級(jí)刷屏”。
首先通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、目標(biāo)人群畫像及同行競(jìng)品關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來(lái)構(gòu)思并發(fā)起話題,接下來(lái)邀請(qǐng)多位KOL一起發(fā)種草筆記,吸引更多KOL參與進(jìn)來(lái),形成獨(dú)特的UGC氛圍,同時(shí)讓KOL與粉絲進(jìn)行互動(dòng),借助粉絲的力量來(lái)將話題影響力擴(kuò)至更大化,再根據(jù)小紅書平臺(tái)的內(nèi)容推薦機(jī)制來(lái)將話題推至熱門,通過(guò)層層聯(lián)動(dòng)霸屏后將品牌商品購(gòu)買鏈接植入到KOL種草筆記中進(jìn)一步提高購(gòu)買率。
四、小紅書推廣-紅人種草:引導(dǎo)消費(fèi),引發(fā)用戶快速下單
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,受眾的關(guān)注點(diǎn)越來(lái)越細(xì)分化,越來(lái)越多的人熱衷于KOL引導(dǎo)式消費(fèi),共享消費(fèi)偏好與消費(fèi)信任。
人們通過(guò)KOL發(fā)布的測(cè)評(píng)筆記內(nèi)容,受眾在小紅書這個(gè)社區(qū)中通過(guò)評(píng)論、私信等方式進(jìn)行相互交流,建立起來(lái)一種網(wǎng)狀的社交關(guān)系,包括受眾與KOL之間和受眾與受眾之間等都有了聯(lián)系,進(jìn)而觸發(fā)了廣泛的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。
酷易云平臺(tái)通過(guò)明星推薦、KOL擴(kuò)散、網(wǎng)紅霸屏、紅人種草的小紅書推廣四大策略為品牌營(yíng)造良好口碑,為品牌實(shí)現(xiàn)大量曝光,提升品牌知名度的同時(shí)樹立起品牌獨(dú)特形象,為品牌帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化。
作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的社會(huì)化精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái),酷易云(www.kuyiyun.com)精準(zhǔn)洞察廣告主需求,基于小紅書平臺(tái)功能、粉絲標(biāo)簽、內(nèi)容調(diào)性、品牌合作案例等屬性,將小紅書推廣KOL資源按行業(yè)、平臺(tái)、職業(yè)、愛(ài)好、地域等標(biāo)簽進(jìn)行深度垂直化細(xì)分,篩選具備內(nèi)容創(chuàng)造力、傳播影響力、粉絲號(hào)召力的小紅書KOL,構(gòu)成酷易云小紅書KOL資源矩陣體系,在小紅書中進(jìn)行全場(chǎng)景曝光品牌信息,創(chuàng)造話題內(nèi)容引爆點(diǎn),全面滿足品牌廣告主的多樣化營(yíng)銷需求。
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