網(wǎng)站優(yōu)化是指通過對網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站內(nèi)容等要素的合理設(shè)計，使得網(wǎng)站內(nèi)容和功能表現(xiàn)形式達到對用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發(fā)揮網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷價值，是一項系統(tǒng)性和全局性的工作，包括對用戶的優(yōu)化、對搜索引擎的優(yōu)化、對運營維護的優(yōu)化。網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營策略的必然要求。
站點優(yōu)化設(shè)計的內(nèi)涵具體體現(xiàn)在三個方面：對用戶進行優(yōu)化，對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進行優(yōu)化(如搜索引擎等)，對站點運行維護進行優(yōu)化。
對用戶進行優(yōu)化：通過網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計，使用戶能夠方便地瀏覽網(wǎng)站信息，利用網(wǎng)站提供的服務(wù)。
體現(xiàn)在：以用戶需求為導(dǎo)向，網(wǎng)站導(dǎo)航方便，網(wǎng)頁下載速度最快，網(wǎng)頁布局合理，適于保存、打印、轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)站信息豐富，效果好，有利于用戶信任。
(2)對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境(搜索引擎等)進行優(yōu)化：從搜索引擎推廣網(wǎng)站的角度來看，經(jīng)過優(yōu)化設(shè)計的網(wǎng)站能使搜索引擎順利抓取網(wǎng)站的基本信息，當(dāng)用戶通過搜索引擎檢索到網(wǎng)站時，企業(yè)所期望的網(wǎng)站摘要信息就會出現(xiàn)在理想的位置，用戶能夠發(fā)現(xiàn)相關(guān)信息并引起興趣，從而點擊搜索結(jié)果并到達網(wǎng)站以獲得更多信息，直到成為真正的客戶。
其表現(xiàn)形式為：適于搜索引擎檢索(SEO)，便于網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站資源的積累(如交換鏈接、交換廣告等)。
(3)網(wǎng)站運營維護的優(yōu)化：網(wǎng)站運營人員能夠方便地進行網(wǎng)站管理維護(日常信息更新、維護、升級)，這有利于運用各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法，并有助于積累寶貴的網(wǎng)絡(luò)營銷資源(獲取和管理注冊用戶資源等)。
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