在過去的2020年，移動(dòng)端剪輯軟件逐漸多了起來。
字節(jié)跳動(dòng)推出“剪映”海外版“Viamaker”；B站推出“必剪”、“不咕剪輯”；騰訊上線剪輯軟件“秒簡”；阿里上線針對(duì)淘寶商家的視頻剪輯軟件“親拍”......去手機(jī)的應(yīng)用商店中搜索剪輯軟件，可以查到愛剪輯、樂秀、小影、剪映等數(shù)十款剪輯軟件。
同時(shí)，資本市場對(duì)做剪輯軟件的企業(yè)也似乎頗有青睞。
以成立8年多的小影科技為例，據(jù)天眼查APP顯示，如今已經(jīng)經(jīng)歷6輪融資，單在2020年內(nèi)，就有3輪融資。另外，據(jù)IPO早知道報(bào)道，在11月份，小影科技已經(jīng)與國泰君安證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，準(zhǔn)備進(jìn)入二級(jí)資本市場。
2020年對(duì)于移動(dòng)端剪輯軟件來說，似乎是極為舒服的一年。不過，移動(dòng)端剪輯軟件已經(jīng)發(fā)展多年，這么多年也沒見出現(xiàn)市值較高的企業(yè)，2020年對(duì)于移動(dòng)剪輯軟件來說，究竟是“新春”，還是“寒冬”。
剪輯軟件在移動(dòng)端的“臨界機(jī)會(huì)”
著有《長尾理論》《免費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》的克里斯·安德森認(rèn)為技術(shù)的市場發(fā)展有一項(xiàng)重要指標(biāo)，那就是產(chǎn)品的臨界價(jià)格。當(dāng)一項(xiàng)產(chǎn)品價(jià)格降到某個(gè)程度，其市場將產(chǎn)生飛躍式的發(fā)展，此時(shí)將會(huì)出現(xiàn)大量的機(jī)會(huì)。
這一現(xiàn)象其實(shí)就是說當(dāng)一類以技術(shù)為依托的產(chǎn)品價(jià)格降低到一定程度時(shí)，產(chǎn)品數(shù)量會(huì)增加，其自身所在市場及其產(chǎn)業(yè)鏈衍生出的周邊市場將會(huì)出現(xiàn)利益重組，屆時(shí)會(huì)出現(xiàn)大量機(jī)會(huì)。借此我們可以將這一現(xiàn)象歸納為“臨界機(jī)會(huì)”。
移動(dòng)端剪輯軟件的出現(xiàn)與2020年能收到資本青睞，以及出現(xiàn)類似于“千團(tuán)大戰(zhàn)”的多款移動(dòng)端剪輯軟件規(guī)模，離不開移動(dòng)端剪輯軟件觸碰到的“臨界機(jī)會(huì)”。而移動(dòng)端視頻剪輯軟件遇到的“臨界機(jī)會(huì)”，可以大致分為兩個(gè)方面。
一方面是硬件價(jià)格降低帶來的機(jī)會(huì)。
在手機(jī)市場，智能手機(jī)剛出現(xiàn)時(shí)價(jià)格極貴，當(dāng)智能手機(jī)的價(jià)格逐漸趨于平價(jià)，智能手機(jī)就會(huì)越來越普及，與智能手機(jī)相關(guān)的市場就會(huì)出現(xiàn)大量機(jī)會(huì)。與手機(jī)硬件相關(guān)的軟件應(yīng)用市場就是因此百花齊放，促成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的繁榮，移動(dòng)視頻剪輯軟件市場是眾多移動(dòng)端軟件市場的一個(gè)小分支。
同時(shí)，隨著智能手機(jī)廠商之間的競爭越來越激烈，手機(jī)性能、拍照技術(shù)、屏幕尺寸等成為智能手機(jī)廠商吸引消費(fèi)者購買欲望的吸睛點(diǎn)，促使智能手機(jī)更新迭代速度加快，致使手機(jī)具備視頻拍攝和視頻剪輯的硬件基礎(chǔ)。
另一方面是視頻內(nèi)容獲取成本降低帶來的機(jī)會(huì)。
隨著移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，信息傳輸速度大大增加，內(nèi)容的表現(xiàn)形式也逐漸由文字轉(zhuǎn)向圖片，繼而轉(zhuǎn)向視頻。視頻也由于其相對(duì)于圖片、文字來說承載信息更加豐富的優(yōu)勢，廣受人們的喜愛。技術(shù)的發(fā)展促成了內(nèi)容表現(xiàn)形式的升級(jí)，而且讓人們?cè)絹碓胶唵沃苯拥墨@取視頻、上傳視頻，視頻內(nèi)容的獲取成本降低。
視頻內(nèi)容的獲取成本降低，使得視頻內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)中“泛濫”起來 ，與視頻內(nèi)容相關(guān)的市場出現(xiàn)大量機(jī)會(huì)，移動(dòng)端剪輯軟件市場正處于視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的上游生產(chǎn)部分。
而且在視頻的生產(chǎn)形式上，以“愛優(yōu)騰芒”為代表的內(nèi)容平臺(tái)是PGC內(nèi)容生產(chǎn)的代表，從業(yè)人員是專業(yè)人士，需要的是PC端專業(yè)級(jí)剪輯軟件。而隨著內(nèi)容社區(qū)的崛起，UGC視頻內(nèi)容幾乎成為各大內(nèi)容社區(qū)的標(biāo)配，抖音、快手、B站更是憑借UGC視頻內(nèi)容成為新時(shí)代的流量平臺(tái)。
形成平臺(tái)的關(guān)鍵點(diǎn)就包括平臺(tái)能否幫助供給端提升效率，以及供給端能否大量供給。而移動(dòng)端的視頻剪輯軟件，就是幫助供給端提升效率，讓供給端大量供給的工具。
UGC視頻創(chuàng)作的主要成本有智力成本、體力成本、技術(shù)成本，UGC內(nèi)容社區(qū)想要供給端的大規(guī)模供給以及提升供給端效率，需要降低這三方面的成本。移動(dòng)端視頻剪輯軟件提供的模板可以降低創(chuàng)作者的智力成本，自動(dòng)生成字幕、卡點(diǎn)、濾鏡、特效等功能可以降低創(chuàng)作者的技術(shù)成本和體力成本。
總的來說，硬件、技術(shù)的發(fā)展為移動(dòng)端剪輯軟件的出現(xiàn)提供現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，視頻內(nèi)容形式的流行與UGC視頻內(nèi)容平臺(tái)的興起為剪輯軟件移動(dòng)化、大眾化提供用戶需求。
變現(xiàn)難題何解？
具備現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)與用戶需求的移動(dòng)端剪輯軟件，市場規(guī)模能有多大，就需要分析其商業(yè)模式。商業(yè)模式，簡單來說，就是這家企業(yè)是如何變現(xiàn)的。在分析移動(dòng)端剪輯軟件的商業(yè)模式前，我們不妨先來看一下傳統(tǒng)PC端剪輯軟件的商業(yè)模式。
一直以來，Adobe全家桶一直占據(jù)著從事專業(yè)設(shè)計(jì)工作者的首選地位，Adobe Premiere這款視頻剪輯軟件也最為大眾熟知。專業(yè)的PC端視頻剪輯軟件最常用的就是Adobe的Adobe Premiere，蘋果的Final Cut Pro，國內(nèi)本土的PC端視頻剪輯軟件常見的有萬興喵影（萬興神剪手）、會(huì)聲會(huì)影、愛剪輯等。
PC端視頻剪輯軟件的商業(yè)模式通常是會(huì)員制，分為To B/To C幾個(gè)級(jí)別，根據(jù)企業(yè)用戶、個(gè)人用戶等劃分價(jià)格，按月付費(fèi)。國內(nèi)的PC端視頻剪輯軟件也多有會(huì)員制，不過有些軟件不付費(fèi)也可以使用，只不過在功能、輸出視頻時(shí)長等方面有限制。例如加水印、輸出一定時(shí)長之后需要付費(fèi)。
移動(dòng)端剪輯軟件承接著PC端視頻剪輯軟件的商業(yè)模式，也主要是通過會(huì)員的方式變現(xiàn)，例如小影、樂秀等。選擇會(huì)員變現(xiàn)這一商業(yè)模式，與剪輯軟件本身的工具屬性分不開。
國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)常講“羊毛出在狗身上，豬來買單”，其實(shí)就是對(duì)用戶衍生價(jià)值的挖掘。而視頻剪輯軟件屬于工具軟件，用戶用完即走，目的性強(qiáng)，對(duì)于用戶衍生價(jià)值的挖掘能力低。所以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)電商、廣告、游戲等變現(xiàn)方式不太適合剪輯軟件。
剪輯軟件選擇會(huì)員這一變現(xiàn)方式，其實(shí)就是利用了邊際成本遞減效應(yīng)，使用軟件的人數(shù)越多，那么剪輯軟件的開發(fā)成本越低，是最傳統(tǒng)的軟件變現(xiàn)方式。
國內(nèi)用戶受“羊毛出在狗身上，豬來買單”的互聯(lián)網(wǎng)思維影響，以及面對(duì)盜版軟件橫行等情況，造成用戶付費(fèi)意識(shí)低，所以會(huì)員制的商業(yè)變現(xiàn)模式在國內(nèi)取得的效果并不是很好。各個(gè)移動(dòng)端剪輯軟件，在早期就只能像大部分工具類軟件一樣，開始想方設(shè)法尋找自己的變現(xiàn)方式。
有從工具做內(nèi)容社區(qū)的，這樣可以增加用戶粘性，通過廣告等方式變現(xiàn)。不過做內(nèi)容必定要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，有些企業(yè)選擇做一定時(shí)間選擇做內(nèi)容之后，又選擇放棄。例如，樂秀聯(lián)合創(chuàng)始人林立在2020年6月份接受志象網(wǎng)采訪時(shí)，曾表示樂秀自13年孵化之后，很想做社區(qū)，但是嘗試一下又縮了回來，因?yàn)閲鴥?nèi)做社區(qū)有非常多的紅線，包括他們做工具也踩過不少雷。
有些移動(dòng)端剪輯軟件，開始從To C轉(zhuǎn)向To B方向，與一些企業(yè)合作，提供視頻剪輯技術(shù)支持或軟件支持。例如美攝科技原先是做To C的視頻拍攝剪輯內(nèi)容社區(qū)，后來轉(zhuǎn)向To B的智能視音頻解決方案服務(wù)商；小影與多個(gè)穩(wěn)定器品牌、手機(jī)廠商等智能硬件廠商達(dá)成合作，提供智能視頻剪輯SDK。
還有些移動(dòng)端剪輯軟件選擇出海尋求增量。據(jù)出海研究院對(duì)Google play store統(tǒng)計(jì)顯示，2020年上半年，免費(fèi)榜中，在所有中國出海品類中，美國用戶偏好視頻編輯品類位于第一位。另外，據(jù)小影科技數(shù)據(jù)顯示，其在出海之后，全球用戶數(shù)量超10億。
在各個(gè)位于移動(dòng)端剪輯軟件這一垂直領(lǐng)域的企業(yè)都在竭盡全力尋找新的變現(xiàn)方式，擺脫工具類軟件變現(xiàn)難宿命時(shí)，隨著內(nèi)容社區(qū)類應(yīng)用的下場，移動(dòng)端剪輯軟件市場逐漸呈現(xiàn)出另外一種狀態(tài)。
移動(dòng)端剪輯軟件市場迎來的“降維打擊”
如今，移動(dòng)端剪輯軟件隨著各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠的下場可以大致分為兩類：一類是大廠扶持或親自下場制作的視頻剪輯軟件，一類是專門做移動(dòng)端剪輯軟件的垂直企業(yè)。
大廠扶持或親自下場對(duì)于垂直類剪輯軟件企業(yè)來說，可以說是降維打擊。這一降維打擊有可能是來自技術(shù)上的，也有可能是來自于生態(tài)上的。
在技術(shù)方面有可能對(duì)移動(dòng)端剪輯軟件市場進(jìn)行降維打擊的，是專業(yè)級(jí)PC端視頻剪輯軟件。例如萬興喵影就有做移動(dòng)端的剪輯軟件，不過現(xiàn)在人氣并不高，做專業(yè)級(jí)PC端視頻剪輯軟件的也有可能并不適應(yīng)移動(dòng)端的操作習(xí)慣。
而從生態(tài)上對(duì)移動(dòng)端剪輯軟件進(jìn)行降維打擊的，則是來自于擁有內(nèi)容社區(qū)產(chǎn)品的企業(yè)。例如剪映依托抖音，快影依托快手，必剪、不咕剪輯有B站，秒簡、親拍等都有內(nèi)容社區(qū)作為支持。
這些內(nèi)容社區(qū)可以為移動(dòng)端剪輯軟件引流，降低了人們制作、分享視頻的成本，畢竟視頻制作好之后是要發(fā)布到內(nèi)容社區(qū)上的。垂直類移動(dòng)剪輯軟件同樣需要內(nèi)容社區(qū)引流，例如小影科技旗下產(chǎn)品小影記在小米應(yīng)用商店的宣傳語就是：一鍵制作抖音熱門短視頻特效。
內(nèi)容社區(qū)下場并對(duì)自家剪輯軟件提供資金支持，對(duì)自家剪輯軟件的要求不是變現(xiàn)，而是為了補(bǔ)足自身生態(tài)。這就導(dǎo)致這些內(nèi)容社區(qū)投入的剪輯軟件現(xiàn)階段并不考慮盈利，對(duì)需要商業(yè)變現(xiàn)的會(huì)員制移動(dòng)端剪輯軟件是致命打擊。
另外，在硬件方面，同樣有對(duì)垂直類移動(dòng)端剪輯軟件進(jìn)行降維打擊的存在。例如智能硬件廠商，大疆無人機(jī)、GoPro等拍攝用智能硬件，或擁有自身剪輯APP，或者可以運(yùn)用AI剪輯技術(shù)一鍵生成volg、卡點(diǎn)視頻。
小米、蘋果這些智能手機(jī)廠商，在自家手機(jī)上自帶的視頻剪輯功能上也投入很多。小米10就是和美攝科技合作開發(fā)的智能剪輯功能，小米也曾在2020年4月份參與美攝科技的戰(zhàn)略融資。
迎來降維打擊的垂直類移動(dòng)端剪輯軟件，真正的護(hù)城河還是在技術(shù)方面。B站在2020年曾投資人工智能視覺創(chuàng)作企業(yè)versa，美攝科技也在2020年獲得兩輪融資。真正有技術(shù)的企業(yè)，仍會(huì)被資本市場看好。
結(jié)語：
視頻內(nèi)容逐漸占據(jù)我們?nèi)粘Ｉ钪兴佑|的大多數(shù)內(nèi)容的主要形式，隨著短視頻、中視頻平臺(tái)的興起，移動(dòng)端視頻剪輯市場自然是存在機(jī)會(huì)的。
但是移動(dòng)端剪輯軟件依然存在缺陷。移動(dòng)端剪輯軟件囿于硬件，并不適合專業(yè)、長時(shí)間的視頻剪輯工作；移動(dòng)端視頻剪輯軟件已經(jīng)成為各大平臺(tái)的標(biāo)配，成為各大內(nèi)容社區(qū)的附屬，但卻擺脫不了工具屬性，屬于垂直類移動(dòng)端剪輯軟件的變現(xiàn)路依舊難走。
移動(dòng)端剪輯軟件行業(yè)，可以說是有“暖春”，也有“寒冬”吧。
作者：翟菜花，知名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人，互聯(lián)網(wǎng)分析師，專欄作者。個(gè)人微信：zhaicaihua002。
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