網上廣告策劃主要以網絡新媒體方式為基礎，它又是歸于廣告策劃的一種形式。但是網絡廣告策劃和傳播的廣告比較無論在資金上還是傳播速度上都占據了巨大的優(yōu)勢。網上廣告策劃有很多優(yōu)點，本文就以手機網上廣告策劃為例來介紹一下。
移動網絡廣告策劃指南
一、內容要具體
無論做什么主題、什么內容的廣告，都有必要堅持“以實為先”的原則，也就是不能欺騙顧客，這是對企業(yè)塑造自身形象更基本的要求。網上廣告策劃，也要真實地反映企業(yè)的經營方針，真實地刻畫產品的特點，真實地講述企業(yè)的效勞，用長期的誠信來樹立企業(yè)品牌在網絡世界中的信譽，提高企業(yè)品牌的美譽度，徹底地摒棄虛偽的顧客惡意信息。
2.傳達應目標明確
廣告業(yè)并非面向所有人，而是面向特定的客戶，這是廣告?zhèn)鞑ブ斜仨毧紤]的一個問題，而對于網絡廣告而言尤其重要。因為網絡廣告策略的受眾本來就比較少，傳達的信息如果奢求對所有人平等，那么誰也不愿意看到。缺乏目標性的廣告是無源之水，無本之木。網上廣告是一種互動廣告，應通過網名的反響不斷調整內容，使網上廣告更具針對性?；ヂ摼W廣告策劃應該圍繞這一方針展開，開準訴求、開細告，然后把握方針受眾，塑造卓越企業(yè)形象。
3.構想要新穎
創(chuàng)意是廣告的魂靈，網絡廣告策劃更應掙脫傳統(tǒng)思維方法的束縛，找到自己的定位，不斷探索、挖掘新的策略方法，發(fā)揚立異能量，通過實際可行的廣告策劃，確保整體運作順利實施。
4.策劃要系統(tǒng)
網絡廣告策劃人員要從系統(tǒng)的高度對策劃活動的各個基本環(huán)節(jié)、運作流程及相互間的細節(jié)關系進行全面把握。一個成功的網絡廣告策劃，必然建立在對系統(tǒng)考量的根底上，一系列的精心設計和相互結合，才能更最終構成滿意的整體策劃。
移動網絡廣告如何策劃？
1.確定網絡廣告方針
確定網絡廣告策略是通過信息交流，使消費者對品牌產生認識、情感、行為等方面的變化，從而完成企業(yè)營銷策略。
2.對網絡廣告方針的肯定
簡單地說，就是要確認哪些人希望看到網絡廣告，并確認他們是哪一個群體，哪一個群體，哪一個地區(qū)。只有合適的用戶才能參與廣告信息活動，才能使廣告有效地完成其策略。
3.進行網絡廣告的構想和戰(zhàn)略選擇
4.網絡廣告發(fā)布方式和方法的選擇
網絡廣告發(fā)布的方式方法多種多樣，且各有不同，企業(yè)應根據自身情況和網絡廣告的策略選擇合適的方式方法。
移動網絡廣告如何策劃吸引消費人群
一、品牌廣告詞策劃
制定廣告詞，首先要找對訴求。商標廣告詞根據其訴求的性質可以分為：觀念、科技、服務、質量、功能等五大類。常用的品牌廣告詞都在一定程度上包含了其他類型的含義，有口語化的傾向。
2.類別廣告詞的制作
類別廣告的創(chuàng)意，從根本上說，就是在該類別(賣點)的位置，或與該類別相關的較有優(yōu)勢的其他事物上，呼喚品牌。
三、產品廣告詞的制作
該產品廣告詞的創(chuàng)作側重于對該產品賣點的宣傳，最初的賣點是在差異化的基礎上精煉而成的，這個賣點有可能就是該產品的宣傳主題。而且所謂“差異化”也就是竟品疏忽，顧客受用，以及我們產品本身能夠提供的利益點所在。表達方式不定，或六字或八字，其中至少有一個動詞，發(fā)音上、下調均可。其中，訴求點必須是有用點、有利點，或者兩者結合起來進行訴求。
4.制作服務廣告詞
服務廣告詞的創(chuàng)造主要是為客戶提供增值服務，它是一種超值服務，其訴求中必須包含利益承諾。表達法可長可短，字數可偶可奇，但至少有一個動詞，發(fā)音降調好一些。
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