1月28日，快手在其官方微博宣布與十家省級衛(wèi)視春晚達成合作。1月29日，快手APP更新，并在更新說明中備注：上快手，一起分21億，每晚8點看超級直播。
快手“老鐵”們有福了!
一、快手一夜拿下“十臺春晚”
自去年與央視合作冠名春晚互動娛樂活動后，今年快手再度出手，宣布與全國十家省級衛(wèi)視平臺合作，用更有趣的玩法，讓各地“就地過年”的觀眾們，度過一個帶有濃郁區(qū)域文化特色的春節(jié)。
據(jù)快手1月28日在微博宣布的信息顯示，這次參與快手互動合作的省級衛(wèi)視臺包括山東衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、云南廣播電視臺、甘肅衛(wèi)視、寧夏衛(wèi)視、內(nèi)蒙古衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視。覆蓋了從南到北的大片省區(qū)?？焓诌@個主打互聯(lián)網(wǎng)娛樂的短視頻平臺，屆時將以大小屏融合的全新方式，讓來自不同區(qū)域的年輕用戶，感受到前所未有的互動式娛樂體驗。
除了精彩的視頻娛樂外，這次快手還推出了力度極大的紅包新玩法。在版本更新說明中，快手直截了當?shù)貙⑦@次玩法的重點透露出來：“1月29日溫暖好運年正式開啟，上快手一起分21億”。而且快手還保證，這次春節(jié)玩法中“5億現(xiàn)金紅包人人有。除夕當天，每60秒發(fā)百萬紅包，最高可領(lǐng)1萬元，還送手機”。真金白銀的承諾，在互聯(lián)網(wǎng)用戶中引發(fā)熱議。
許多“老鐵”立刻留意到，快手這次“一起分21億”的紅包玩法投入，與老對手抖音似乎形成了鮮明對比。幾乎就在快手發(fā)布春節(jié)新玩法的同時，抖音平臺也在新版本介紹中宣布，今年春節(jié)以“團員家鄉(xiāng)年”為主題的互動活動，將以現(xiàn)金、卡券和補貼等多種形式，與所有用戶一起分“20億”福利?？焓殖兄Z的紅包投入，恰好比抖音“多1億”。
顯然，今年春節(jié)的“紅包大戰(zhàn)”，已成為快手、抖音兩大老對手的角力場。
二、解碼快手一夜“10臺春晚”新玩法
作為2020年央視春晚的獨家互動合作伙伴，快手去年春節(jié)期間取得的營銷戰(zhàn)績至今仍讓人記憶猶新。
據(jù)媒體報道，2020年春晚期間，快手向全球觀眾發(fā)出共10億元現(xiàn)金紅包。在紅包的強大吸引力之下，快手春晚直播間吸引了7.8億人次的累計觀看人數(shù)，觀眾通過快手參與春晚紅包互動的總量突破了639億，創(chuàng)下春晚多年歷史上的最大視頻點贊記錄。
2020年的春晚冠名，快手不僅在數(shù)據(jù)方面提前達成了提前制定的“戰(zhàn)略”目標，更在平臺“價值觀”等多個方面收獲頗豐。
今年的春節(jié)，快手將合作伙伴從2020年的央視一家，擴展到了10個省級衛(wèi)視臺。據(jù)了解，與去年相比，今年快手將主攻方向轉(zhuǎn)為了“區(qū)域特色文化”。因此在互動節(jié)目內(nèi)容上更加講求多元化。例如，在與山東衛(wèi)視的合作中，雙方將圍繞著主持人組成的“閃電兄弟”組合，量身定做預(yù)熱短視頻和幕后花絮視頻，在大小屏上傳播，滿足不同終端觀眾的娛樂需求。與其他衛(wèi)視的合作中，類似的特色化形式也將成為吸引觀眾互動的抓手。
筆者認為，在就地過年”的大環(huán)境下，快手一夜“10臺春晚”的大小屏臺網(wǎng)融合玩法更能滿足區(qū)域用戶的差異化需求。年夜飯+家鄉(xiāng)春晚+紅包+家人的聯(lián)動方式更容易產(chǎn)生話題，增強用戶與家鄉(xiāng)的情感連接。試想，在短視頻這種極具視覺沖擊力和傳播力的新媒體下，只要省級衛(wèi)視春晚在內(nèi)容上有“亮點”，話題點，他就能很好的在區(qū)域內(nèi)實現(xiàn)快速傳播，進而實現(xiàn)全網(wǎng)傳播。這個春節(jié)，或成為小屏帶大屏元年。
在小屏帶大屏的勢能下，快手不僅能在“10省”獲得極高的影響力，進一步提升品牌知名度，強化在當?shù)叵鲁潦袌龅挠绊懥Γ€能借助“老鐵”的社交屬性向全國擴散，影響更為廣泛的用戶群體。
從快手開始，短視頻或成為省級衛(wèi)視玩轉(zhuǎn)春晚的重要力量。
三、快手一夜“10臺春晚”背后，未來市值或超千億美金
除了聯(lián)合10省電視臺聯(lián)辦春晚，春晚紅包比抖音多“1億”外筆者還留意到，快手正在另一個“戰(zhàn)場”上狂飆突進——2020年11月5日，快手正式向港交所遞交了IPO招股書，今年1月15日通過港交所聆訊。如果快手順利在港股實現(xiàn)IPO的目標，快手不僅將成為“國內(nèi)短視頻第一股”，還將成為自Uber后全球最大的互聯(lián)網(wǎng)IPO。
1月24日，，快手提交了其聆訊后資料集的第一次修訂版，此次修訂更新了部分業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。 其中，快手電商的增長速度尤其迅速。截至到去年11月30日，快手電商GMV達到3326億元人民幣，已經(jīng)超過2019年全年GMV的5倍。2020年以來，快手電商GMV實現(xiàn)第一個1000億用了6個月，第二個1000億僅用了3個月，第三個1000億只用了兩個月。
1月26日，快手在港交所發(fā)布發(fā)售公告，正式開啟了IPO認購流程。最新報道顯示，快手已于1月29日中午截止認購，凍結(jié)資金超過萬億港元。有消息稱，公司IPO共凍資金額近1.28萬億港元，超購逾1218倍。消息稱，快手IPO定價115港元，IPO規(guī)模約45億美元，市值預(yù)估610億美元。
目前來看，快手610億美元的估值還是十分保守的。
此前曾有媒體從快手直播、廣告、電商三塊收入對快手做過估算。按照其說法，快手直播2021年大約400億收入，是中國最大的直播平臺，對標目前最好的直播為主要收入的騰訊音樂，給5倍PS。廣告業(yè)務(wù)和電商業(yè)務(wù)因為超高速的增長，2021年大約350億的收入，給15倍的PS。加在一起就已經(jīng)是7000億人民幣，超過1000億美金的市值。
這還只算了直播和廣告部分，還沒有算上潛力巨大的直播電商。所以，快手未來市值1000億美元+應(yīng)是毫無壓力的。
招股書顯示，快手計劃2月5日于港交所主板上市，股份代號1024.hk?？焓执舜紊鲜胁扇B股架構(gòu)，其中B類流通股份每手買賣單位為100股。公司招股價每股105港元到115港元，以每手100股計算，入場費為11615.89港元。公司計劃發(fā)行3.65億股，集資額最高可達420億港元，其中僅2.5%作公開發(fā)售。
春節(jié)“21億”紅包雨在即，港股IPO進程也即將開鑼，2021年的快手，開年即是大戲。
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