2月2日，百度正式宣布啟動“2021好運(yùn)中國年”活動。本次“2021好運(yùn)中國年”活動，YY直播成為了百度力捧的對象。
一、百度砸重金力捧YY
據(jù)了解，百度“好運(yùn)中國年”春節(jié)祝福活動已經(jīng)連續(xù)舉辦了三屆。相比往屆，今年百度加大了投入，以更強(qiáng)的資源傾斜力度講“2021好運(yùn)中國年”打造成用戶喜聞樂見的新春互動活動。從2月2日0:00到2月28日24:00，用戶可以通過“集好運(yùn)卡分5億”、“團(tuán)圓紅包分5億”、“搜索拜年分千萬紅包”、以及“5億補(bǔ)貼新春好物”、“6億健康好禮”以及“1億春節(jié)福利”等等六大活動，共同分享價(jià)值高達(dá)22億元的福利。
百度“2021好運(yùn)中國年”不僅在福利方面下了重本，而且還將百度移動端、PC端的各個流量端口全部向活動敞開。例如，在百度全系移動產(chǎn)品上，用戶都可以通過“好運(yùn)中國年”、“春節(jié)”關(guān)鍵詞的搜索，進(jìn)入活動玩法頁面。
今年的百度“好運(yùn)中國年”活動，YY直播備受矚目。據(jù)百度活動任務(wù)攻略介紹，2月2日至2月19日期間，參與百度“好運(yùn)中國年”集卡和紅包活動的用戶，進(jìn)入YY直播參與指定活動，就能瓜分紅包獎勵，去YY直播APP更是可以增加三次抽卡機(jī)會，是百度引流APP中唯一一個+3次機(jī)會的APP。
百度對YY直播的力捧不僅表現(xiàn)在唯一的+3次抽卡機(jī)會，還表現(xiàn)在多渠道促活拉新上。據(jù)了解，當(dāng)前百度已在多個層面對YY直播進(jìn)行扶持，全方位幫助YY促活拉新。如近期YY直播平臺眾多主播的直播間都發(fā)現(xiàn)了來源于百度旗下好看視頻進(jìn)來的新流量。這是因?yàn)榘俣确矫嬖诤每匆曨l的客戶端之中增添了YY直播的板塊，眾多好看視頻用戶可以一鍵直達(dá)YY眾主播的直播間。更早之前，就有網(wǎng)友向小紅爆料稱，“在百度貼吧的直播板塊能刷到Y(jié)Y主播”。
二、百度YY加速融合
百度這次為何要用如此大的力度扶持YY？回答這個問題，還要從去年底百度收購YY的舉措說起。
2020年11月17日，百度宣布與歡聚集團(tuán)簽署最終約束性協(xié)議，全資收購歡聚集團(tuán)國內(nèi)直播業(yè)務(wù)（即“YY直播”），拉開了進(jìn)軍直播業(yè)務(wù)的序幕。在宣布全資收購YY之前，百度剛將好看視頻與全民小視頻整合為短視頻業(yè)務(wù)部，由原好看視頻總經(jīng)理宋健負(fù)責(zé)。對將好看視頻與全民小視頻整合一事，百度方面彼時回應(yīng)稱，成立短視頻業(yè)務(wù)部旨在讓兩款產(chǎn)品聚攏并形成更強(qiáng)大的生態(tài)合力，同時實(shí)現(xiàn)資源的高效調(diào)配和分發(fā)，推動業(yè)務(wù)快速發(fā)展
百度宣布全資收購YY直播時有評論稱，百度收購YY看重的是其擁有的成熟直播管理團(tuán)隊(duì)、經(jīng)驗(yàn)豐富的主播人才群體、品牌影響力，以及成熟的運(yùn)營體系。收購YY，百度將能實(shí)現(xiàn)資源的高效調(diào)配和分發(fā)，推進(jìn)視頻生態(tài)布局升級。
了解了這個背景，我們就能明白百度“好運(yùn)中國年”活動為什么會“獨(dú)寵”YY直播了——因?yàn)榘俣纫玫娜诤蟉Y直播團(tuán)隊(duì)。此次活動涉及到百度移動生態(tài)矩陣中幾乎所有的平臺，通過導(dǎo)流配合，可以讓雙方的管理和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)迅速熟悉和適應(yīng)新的運(yùn)作架構(gòu)。更重要的是，這次活動將能讓YY的內(nèi)容創(chuàng)造核心——主播群體加速融入百度矩陣。
據(jù)了解，百度APP日活2.3億，通過紅包玩法和為YY打通旗下產(chǎn)品矩陣，百度流量優(yōu)勢加上22億紅包的吸引力，YY在用戶促活拉新上將更上一層樓。
從實(shí)際效果來看，許多當(dāng)紅主播都極為重視這次引流，紛紛發(fā)布自家直播間利用“百度游客”大量涌入機(jī)會，迅速“漲粉”的經(jīng)驗(yàn)。“百度流量 = 爆紅機(jī)會”已經(jīng)成了大家的共識。
可以預(yù)見，隨著雙方融合的加深，YY直播將迎來更大的發(fā)展。
三、百度力捧YY直播意欲何為？
2020年5月，百度在“2020移動生態(tài)大會”上宣布將直播和視頻提升為2020年“重要方向”，其后，百度在視頻方面就不斷落子。
收購YY直播，將好看視頻與全民小視頻的整合，僅僅是百度近來在視頻方面多項(xiàng)重要舉措的一部分。在9月份，百度還完成了對重慶牧云文化傳播有限公司的戰(zhàn)略投資。另外，百度還與笑果文化、開心麻花團(tuán)隊(duì)等頻繁互動。
據(jù)了解，當(dāng)前百度在視頻內(nèi)容方面，已經(jīng)形成了兩大優(yōu)勢。一是流量與內(nèi)容形成了高效組合；二是在視頻形式上，形成了“短視頻+直播”的全新模式。
百度是中文搜索霸主，本身就是巨大的流量池。有數(shù)據(jù)顯示，百度App 日活目前已突破2.3億，人均使用時長增長30%，服務(wù)次數(shù)增速超30%。而據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，百度在搜索引擎領(lǐng)域占據(jù)了國內(nèi)高達(dá)73%份額。而在更關(guān)鍵的移動網(wǎng)絡(luò)搜索領(lǐng)域，百度占據(jù)的份額達(dá)到了86.54%。擁有巨大流量優(yōu)勢的百度視頻，天然地就在整個視頻和直播市場上，具備了不可比擬的優(yōu)勢。加上愛奇藝等百度系及芒果、B 站等第三方短視頻內(nèi)容的整合，百度在流量和內(nèi)容上的優(yōu)勢更加明顯；視頻形式上，YY直播+好看視頻和全民小視頻，令百度打造出了“短視頻+直播”新模式。據(jù)了解，好看視頻是2017年11月份上線的。運(yùn)營至今已有3年時間，其日活用戶量已經(jīng)達(dá)到了3000萬，全域日活甚至超過1億；而全民小視頻上線時間是稍晚的2018年，它帶有明顯的工具類屬性，被百度定位為專業(yè)用于小視頻分享和發(fā)布的平臺。YY直播+好看視頻和全民小視頻的新模式，讓百度視頻的整體競爭力更為強(qiáng)大
新模式帶來的不僅是變現(xiàn)可能性，更增加了未來的想象空間。觀察YY的營收數(shù)據(jù)會發(fā)現(xiàn)，這個平臺在過去僅僅依靠300多萬的DAU，就實(shí)現(xiàn)了百億以上規(guī)模的年?duì)I收。而百度的DAU可是在2億多的水平上。這樣龐大的流量池，配合優(yōu)化的“短視頻+直播”模式，將能帶來的變現(xiàn)空間是極為可觀的。這一點(diǎn)，從另一個短視頻巨頭快手的發(fā)展歷程中就可清楚看到?？焓终窃诙桃曨l與直播相結(jié)合的新業(yè)態(tài)支撐下，將自身發(fā)展成為電商領(lǐng)域“新勢力”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)在港股上市、創(chuàng)造了市值破萬億的商業(yè)奇跡。
筆者認(rèn)為，一旦YY直播與百度視頻的業(yè)務(wù)融合全面完成，憑借百度十億級別的用戶規(guī)模，YY直播必將在直播、電商等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新突破，甚至創(chuàng)造出一個“市值破萬億”“新YY”。
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