2021會不會是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的黃金年？答案應(yīng)該是YES。
兩個(gè)信號足以說明。
一個(gè)是最強(qiáng)春節(jié)檔。根據(jù)國家電影局2月17日最新統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)期間，中國電影票房已突破78億元，超過2019年整個(gè)春節(jié)檔59.05億元的電影總票房，刷出歷史新高。不僅刷新中國影史單日票房，以及全球單一市場單日票房、首周末票房等多項(xiàng)國內(nèi)外票房紀(jì)錄。
與此同時(shí)，院線電影并不是唯一“贏家”。今年春節(jié)檔，不少電影選擇網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，比如《發(fā)財(cái)日記》和《少林寺之得寶傳奇》兩部影院級網(wǎng)絡(luò)電影在大年初一，以PVOD模式上線愛奇藝超級影院，平臺熱度表現(xiàn)超預(yù)期，分別破7000+和6600+，拿下愛奇藝電影熱播榜第一、二名。毫無疑問，PVOD提供了更多選擇，春節(jié)檔的井噴顯示了用戶對于內(nèi)容消費(fèi)需求的旺盛。
可以說 ，無論是線上還是線下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是王道。
這就說到了第二個(gè)信號。
作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要部分，視頻平臺的頭部玩家愛奇藝也發(fā)布了財(cái)報(bào)。愛奇藝公布的2020年Q4和全年財(cái)報(bào)顯示， 2020財(cái)年愛奇藝總營收達(dá)到297億元人民幣，其中會員收入達(dá)165億元人民幣，占比達(dá)到56%，繼續(xù)成為最重要的收入來源。第四季度內(nèi)容發(fā)行收入達(dá)8.043億元人民幣，環(huán)比增幅高達(dá)105%。由優(yōu)質(zhì)劇集、綜藝節(jié)目、動畫、紀(jì)錄片等組成的頭部內(nèi)容矩陣，在市場表現(xiàn)強(qiáng)勁。
值得注意的是，這份財(cái)報(bào)是愛奇藝會員提價(jià)后首次發(fā)布的財(cái)報(bào)，其意義不同往日，透露著行業(yè)的重要風(fēng)向，而這一次的風(fēng)向毫無疑問指向了，內(nèi)容+科技這個(gè)組合拳，接下來會打出怎樣的的煙花。
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內(nèi)容的下一站是什么？在這份財(cái)報(bào)中，愛奇藝似乎給出了答案： 內(nèi)容的消費(fèi)場景正在多元化，目前，手機(jī)、ipad、電腦、電視等多種端口滲透在人們的生活中，使得視頻的消費(fèi)場景在連接中得以擴(kuò)展和不斷加強(qiáng)用戶心智。
在這方面，目前愛奇藝正在向兩個(gè)方向進(jìn)行突破：一是在已有的“屏”上做文章，二是突破“屏”的界限，創(chuàng)造更多的“屏”。
財(cái)報(bào)中顯示，2020財(cái)年愛奇藝總收入為297億元，會員收入較去年同期增長14%達(dá)165億元。這其中就得益于，愛奇藝敏銳的感知到用戶對包括大屏在內(nèi)的多屏消費(fèi)體驗(yàn)在穩(wěn)步攀升，并在此方面持續(xù)發(fā)力。
以星鉆會員為例，財(cái)報(bào)電話會議上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，“可以在所有終端上使用的星鉆會員和可以在智能電視上使用的奇異果VIP會員在過去三個(gè)季度中均創(chuàng)下了最高季度凈增長。我們認(rèn)為，這反映了用戶對我們在電視端的優(yōu)質(zhì)會員權(quán)益和體驗(yàn)的認(rèn)可。”
事實(shí)上，以多年對行業(yè)的觀察，愛奇藝早就發(fā)現(xiàn)了用戶更喜歡在大屏上觀看的需求，以2020年10月愛奇藝數(shù)據(jù)為例，十一期間互聯(lián)網(wǎng)電視消耗的總時(shí)長已經(jīng)超過了手機(jī)加平板電腦。于是，打通多端會員體系就變得十分必要。
不僅于愛奇藝本身來說，多端能夠?yàn)槠鋬?nèi)容帶來更多展示場景和想象力，于整個(gè)長視頻行業(yè)而言，“大屏”也代表著未來的發(fā)展趨勢。根據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，截至2020年10月，OTT和IPTV的聯(lián)合市場規(guī)模達(dá)到5.9億，到2020年底這一數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)已突破6億。
不過就目前的形式來說，即便”大屏“幾乎占據(jù)了觀看的主流地位，但以更長遠(yuǎn)的視角來看，內(nèi)容的”屏“還遠(yuǎn)不止這些，隨著5G技術(shù)的發(fā)展，新的”屏“將逐漸涌現(xiàn)，這也是愛奇藝為什么有前瞻性的率先布局車聯(lián)網(wǎng)的VR的原因。
布局VR對愛奇藝來說，是早在2017年，就已經(jīng)做出的戰(zhàn)略性決策，而在21年，愛奇藝積累了4年的愛奇藝VR內(nèi)容，將正式開花結(jié)果。
愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇明確表示：“第四季度，在VR方面。愛奇藝的VR全感互動電影《生化啟示錄》于11月上線；另一部電影《昆侖迷窟》將于21年第一季度上線。”
隨著5G技術(shù)的興起，能夠更快催熟VR技術(shù)的落地應(yīng)用，過去VR行業(yè)發(fā)展起伏不定，無法迎來爆發(fā)，究其原因也是因?yàn)榇嬖谕袋c(diǎn)問題，就比如基本設(shè)施支撐不足，VR技術(shù)不夠成熟。在這樣的情況下，5G的融入就能很好地彌補(bǔ)技術(shù)缺陷，解決痛點(diǎn)問題。
而對于愛奇藝來說，VR技術(shù)的本質(zhì)其實(shí)也是一塊“屏”，它是除了PC、手機(jī)、電視以外的“第四塊屏”、第四種娛樂生態(tài)。而內(nèi)容才是它的靈魂，沒有內(nèi)容的VR設(shè)備，就如同一塊板磚。
“VR產(chǎn)品本身是需要高度的內(nèi)容驅(qū)動的，用戶的體驗(yàn)是內(nèi)容主導(dǎo)的，最終的商業(yè)模式也是內(nèi)容驅(qū)動的。所以確切的來講，我們是一家有硬件的內(nèi)容分發(fā)平臺，這是我們的核心業(yè)務(wù)定位。”愛奇藝智能CEO熊文也曾向我們表示。
所以在2017年，愛奇藝成立了愛奇藝智能，并自此開始技術(shù)、內(nèi)容兩條腿走路。經(jīng)過4年的深耕，愛奇藝在VR內(nèi)容方面也取得了一定的成績：
線上方面，愛奇藝原創(chuàng)VR互動電影《殺死大明星》在第77屆威尼斯國際電影節(jié)VR競賽單元中斬獲“最佳VR故事片”獎(jiǎng)項(xiàng)，成為中國大陸首部在國際A級電影節(jié)獲獎(jiǎng)的VR作品，隨后登錄Steam發(fā)行至全球；
線下方面，繼去年7月愛奇藝原創(chuàng)VR全感游戲《末日營救2071》落地上海旗艦店后，愛奇藝進(jìn)一步推動著支持VR內(nèi)容的線下影院拓展，在愛奇藝與合作伙伴的共同努力下，類似的VR影院正在北京、深圳、寧波、蘇州等地交付并投入試運(yùn)營。
當(dāng)然，由于VR內(nèi)容的獨(dú)特性，需要完備的硬件對其進(jìn)行承載，在硬件設(shè)備方面，愛奇藝早在2019年便推出奇遇系列，經(jīng)過了2年的迭代，如今的奇遇已經(jīng)經(jīng)過了3次產(chǎn)品迭代，運(yùn)用了可以媲美影院的4k屏幕、杜比音效，佩戴上也極大程度的減輕了產(chǎn)品重量和眩暈感。
龔宇在分析師會議上表示：“我們專注于VR硬件的VR設(shè)備子公司最近完成了超過1億元人民幣的B輪融資。這是自2019年底以來中國在VR領(lǐng)域最大的一筆融資。這一輪融資將用于關(guān)鍵VR技術(shù)、算法、新產(chǎn)品的研究和開發(fā)，以及構(gòu)建更強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。”
IDC在《2020全球AR/VR市場季度跟蹤報(bào)告》中也預(yù)計(jì)，VR硬件設(shè)備將是下一個(gè)千億級市場。2020年全球AR/VR頭顯出貨量接近710萬臺，2024年將達(dá)到7670萬臺，復(fù)合年增長率達(dá)81.5%；高盛報(bào)告則指出，到2025年，VR/AR市場營收將突破800億美元。
但在愛奇藝看來，做硬件設(shè)備并不是為了做硬件市場，而是為了通過硬件的方式來獲取用戶，最終去做內(nèi)容和服務(wù)的分發(fā)。
無論從硬件市場還是內(nèi)容市場，無疑，愛奇藝都在率先搶跑。同樣的前瞻性，也被應(yīng)用在了車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)中，2021年，愛奇藝也正準(zhǔn)備聯(lián)手寶馬在寶馬的豪華車型上創(chuàng)建聯(lián)網(wǎng)汽車服務(wù)，提供更新的電影和劇集內(nèi)容以及具有AI驅(qū)動的交互式體驗(yàn)。
在與車企合作共同探索之路上，愛奇藝頗有經(jīng)驗(yàn)。2019年，愛奇藝便基于福特中國與百度合作打造的智行信息娛樂系統(tǒng)SYNC+；2020年8月，愛奇藝與一汽紅旗協(xié)力創(chuàng)新，共同打造了業(yè)內(nèi)首檔多屏互動播放功能?；诖?，我們有理由相信，2021年，愛奇藝將與寶馬探索出更多車聯(lián)網(wǎng)＋視頻內(nèi)容的新可能和端口的新突破。
當(dāng)萬物互聯(lián)時(shí)代越來越近，如何構(gòu)建多端共贏生態(tài)圈是每一個(gè)科技企業(yè)的任務(wù)和使命，直接決定了這家企業(yè)能走得多遠(yuǎn)、多好，而對于視頻行業(yè)而言，多端生態(tài)和內(nèi)容疊加出的，正是下一個(gè)娛樂時(shí)代的雛形。起跑槍聲已打響，鹿死誰手，拭目以待。
作者：產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)
文章來源：產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)(ID：yinghoo-tech)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/6E5xlXGUIVzrX7tfMpxuMw
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