大家應該都關注到，前些天網(wǎng)易云音樂和酷狗音樂之間的你來我往，其實也不算撕逼，基本上是網(wǎng)易云單方面在輸出。
2月4日下午，網(wǎng)易云音樂發(fā)布長文懟酷狗，整篇長文繼續(xù)延續(xù)陰陽怪氣畫風。
微博的三個話題也可以看得出來，兩次網(wǎng)易云音樂發(fā)文的時候，閱讀和討論度都要比酷狗高。
吃瓜人都興奮的在兩個官微下?lián)u旗吶喊，打起來，快打起來！截了開頭和結尾兩段話，大家可以欣賞一下。
截圖自網(wǎng)易云音樂微博
這是第一篇長文，喊話酷狗音樂，說他們很多功能都是抄襲自己的。但是酷狗的回應略顯敷衍，大家可以從字數(shù)上就能感覺出酷狗的敷衍，這條微博都沒能成為他的熱門。
這個回應也被網(wǎng)易云音樂拿來逐條分析，提到的五份專利驢唇不對馬嘴。
開篇就有“將公眾和媒體當猴耍”、“詭辯”、“偷梁換柱、羊頭狗肉”、“做事不能太酷狗”等頻繁輸出，勢必將酷狗釘在恥辱柱上攻勢展開。
最后還要用一段排比來加強語氣強調(diào)酷狗的錯，與第一篇如出一轍的損人方式。
第一篇里因為肯定酷狗的山寨工作做的到位要給酷狗頒發(fā)年終獎，在酷狗回應后就說他這愚弄公眾的態(tài)度問題要申請取消酷狗的年終獎。
好家伙，不知道的還以為這年終獎的錢是網(wǎng)易云音樂出的呢。網(wǎng)易云的評論區(qū)也對這陰陽怪氣的損言損語表示充分肯定，甚至還有人想讓寫文案的內(nèi)涵對家粉絲。
在牛年快要到來之際，先是祝狗年快樂，再是祝猴年快樂，總歸不能正經(jīng)祝人家牛年快樂。
這種陰陽怪氣的搞事風格，讓我想到B站一位同樣用陰陽怪氣語氣，做了幾期緊跟熱點的視頻，從而漲了不少粉的影視up主，三代鹿人。
1. 三代鹿人
三代鹿人，B站影視區(qū)up主，185萬粉絲。
雖然沒有冰冰一入駐就刷新最快百萬記錄的輝煌，但是目前保持著日漲粉過萬的水準，堪稱B站新晉當紅UP主。
比如上午十點還是184.7萬，到了下午三點已經(jīng)185萬，五個小時漲了3000粉。
播放量也有明顯提升，從最開始播放量并不穩(wěn)定，有幾萬的也有二三十萬的，偶爾還能爆發(fā)一下突破百萬，過百萬的視頻還不是很多。
從2019年2月16日投稿的第一個視頻算起，2019年一共投稿了18個視頻，一個月大概可以出1.5個視頻，這個速度在B站里其實算很慢的。
這18個視頻中，播放量10萬以下的只有2個；10萬至100萬的達到了13個；100萬以上的有3個。
播放量最高的視頻講的是哪吒抄襲問題，有297.3萬的播放量，投幣點贊量也很可觀。
但是占據(jù)多數(shù)的10至100萬的13個視頻中，有12個播放量都在50萬以下，所以，從數(shù)據(jù)上來看，2019年的平均播放量還是處于50萬以下的級別。
到了2021年，1個月就投稿了11個視頻，速度跟乘火箭一樣上升。
11個視頻中只有2個百萬以下，而播放量最低也有65.8萬。
1月19日投稿關于鄭爽的視頻播放量過千萬，還上了B站的排行榜。
但是播放量上去了，并不代表一切。
我們都知道，B站up主經(jīng)常在視頻中說到一鍵三連這句話，三連指的是點贊、投幣、收藏。
仔細對比2019年的兩個的視頻可以發(fā)現(xiàn)，雖然播放量遠不及現(xiàn)在，但是投幣和收藏這兩項卻比現(xiàn)在高。
也就是說播放量可以算暴漲的情況下，三連沒有跟著水漲船高，這可能與視頻風格的幾次變換有關。
2. 視頻風格
三代鹿人的視頻風格發(fā)生過很大變化，大致可以劃分為三個階段，分別可以用年份概括。
從海報和標題中，其實就能看出明顯變化。
2019年的視頻中，沒有太多語氣變換，更多注重劇情本身，聚焦的點或者說最開始選定的影片都是高分電影。
截圖自「永不落幕的終章，初代復仇者的故事」
從節(jié)選片段可以看出，最開始屬于比較深刻的解讀電影，但是也不局限于次，三代鹿人還嘗試了不同的方向。
比如小說，熱點事件，紀錄片等。
在2020年，畫風開始偏移，1月5日投稿的沙雕新聞可以說是刷新了最高播放量的歷史記錄，達到了700多萬播放。
接著，2020年投稿的視頻中，大部分就變成了沙雕新聞，夾雜著一點對熱點事件的評價，真正的影視變得非常少。
到了年底的時候，又做了一個新的系列，頒獎禮。從頒獎禮開始，轉(zhuǎn)換成了現(xiàn)在的風格：陰陽怪氣。
頒獎禮前評價郭敬明的《如果聲音不記得》，還是以吐槽為主。
這是頒獎禮上將最佳喜劇片頒給《如果聲音不記得》的文案，這部電影主要說的是抑郁癥，但是被發(fā)喜劇獎，老陰陽了。
這個圖，應該能充分體現(xiàn)視頻風格的不同了。
自從頒獎禮后，就將陰陽怪氣修煉的出神入化，娛樂圈的瓜也一個都沒放過，鄭爽、華晨宇、張碧晨、陳翔、毛曉彤都說了個遍。
鄭爽是好女孩，華晨宇、張碧晨是負責任的好父母，陳翔是真誠的好男人。陰陽怪氣到，在視頻中念植入廣告詞都像在內(nèi)涵廣告商。
彈幕上出現(xiàn)很多「我已經(jīng)分不清你是在罵還是在夸了」「總覺得你在陰陽怪氣這個產(chǎn)品」「總感覺你在內(nèi)涵，雖然這是廣告」之類的言論。
3. 總結
三代鹿人的視頻在每個階段都做的很有自己的特點。
不管是最開始對影視的深刻解讀，再到沙雕新聞合集，做了年末頒獎禮后將陰陽怪氣充分融入現(xiàn)在視頻中。
還有種嘗試多種風格的感覺，在做視頻解說時也會出個兩三期吐槽一下小說。雖然是影視up主，也會投稿沙雕新聞。
從這個過程也可以看出，up主們還是更追求播放量的，在沙雕新聞的播放量創(chuàng)新高，而且平均播放量有明顯上升時，轉(zhuǎn)而開始大量更新沙雕新聞。三代鹿人還很喜歡長期做一個系列。
而突然的轉(zhuǎn)變，同樣會在帶來新粉的同時，流失原先的粉絲。
比如原先因為欣賞up主對電影的解讀才關注的粉絲，在看到大量的沙雕新聞時，取關的可能性很大。
所以，需要平衡好風格的轉(zhuǎn)換。最好在留存老粉的同時，還能一直漲粉。
本文轉(zhuǎn)載自運營公舉小磊磊(公眾號ID:gongjulei)， 免費閱讀20萬字新媒體運營知識，提升新媒體運營能力。
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