就在各平臺都忙著曬今年有多少人在自己平臺上發(fā)紅包的時候，微信已經(jīng)升級到曬有多少人在微信搞紅包封面了。還是熟悉的配方，還是原來的味道，騰訊·真·萬物皆可賣皮膚。
雖然有部分用戶說：今年搶的紅包封面比搶的紅包都要多 ，但也從側(cè)面展示了微信紅包封面的熱度。
圖源公眾號“Tegic”留言區(qū)
今天，果醬妹就來給大家捋一捋微信紅包封面的“發(fā)家史”，也給各位新媒體小伙伴們扒一扒，微信紅包封面有哪些運(yùn)營小玩法。
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01微信紅包封面“發(fā)家史”
2014年1月7日，微信推出紅包功能。 微信紅包的內(nèi)涵及設(shè)計(jì)，與傳統(tǒng)意義上的春節(jié)紅包掛上鉤，搶紅包也迅速成為了微信用戶在春節(jié)和各大節(jié)日中必不可少的娛樂。
但要說微信紅包的真正爆發(fā)，還是要等到2015年的春節(jié)。 那一年，微信和央視春晚達(dá)成了深度合作，除了開啟“互聯(lián)網(wǎng)巨頭+春晚”發(fā)紅包的新模式外，也順利達(dá)成了微信紅包和搖一搖的里程碑式節(jié)點(diǎn)。
2015年除夕全天，微信紅包的收發(fā)總量達(dá)10.1億次；春晚微信搖一搖的互動總數(shù)達(dá)110億次，互動峰值達(dá)到8.1億次/分鐘；185個國家的人參與了微信搖一搖互動。
2015年除夕搖一搖紅包 圖源自網(wǎng)絡(luò)
接下來幾年，微信紅包的數(shù)據(jù)一路飆升：
• 2016年除夕，微信紅包收發(fā)總量達(dá)80.8億個，比2015年增長了8倍；
• 2017年除夕，微信紅包收發(fā)總量達(dá)到142億個，比2016年增長約80%；
• 2018年除夕至初五，共有7.868億人使用微信紅包傳遞新年祝福，收發(fā)紅包總?cè)藬?shù)同比增長10%；
• 2019年除夕至初五，共有8.23億人收發(fā)微信紅包共享祝福，收發(fā)紅包總?cè)藬?shù)同比增長7.12%。
在微信紅包在“紅包江湖”的地位日漸穩(wěn)固之時，越來越多玩法就此衍生。而“賣皮膚”作為刻在騰訊DNA里的技能，這時不用更待何時？（當(dāng)年買QQ秀的小孩長大了，但還是逃不過騰訊的“皮膚戰(zhàn)略”。）
2019年1月，微信推出“企業(yè)定制紅包封面” ，僅開放給部分已認(rèn)證的企業(yè)微信用戶和部分境外線下合作商家。當(dāng)時的紅包封面并不支持個人用戶定制，功能推出一周后，微信便宣布已有1.5萬家企業(yè)為1400萬名員工定制了專屬春節(jié)紅包。
紅包皮膚封面的勢頭這么好，微信緊接著在2020年1月上線“微信紅包封面開放平臺” ，進(jìn)一步降低微信紅包封面的定制門檻，只要通過微信公眾平臺認(rèn)證的公眾號，都可登錄微信紅包封面開放平臺定制紅包封面。
同時，紅包封面也新增了“封面故事”功能 ，設(shè)計(jì)和樣式也越來越精美，雖然用戶都想要，定制門檻也有所降低，但一個定制紅包的成本要10元一個（還不算設(shè)計(jì)費(fèi)），100個起訂，成本和普及性一定程度上限制了當(dāng)時微信紅包封面的爆紅。
“封面故事”功能展示 圖源“微信派”
鋪墊已久的微信紅包封面，終于在2021年春節(jié)前迎來了爆發(fā) ，而其爆發(fā)原因總結(jié)起來，大概有這三點(diǎn)：
• 定制紅包封面的門檻降低，支持個人定制紅包封面 ，條件只需注冊視頻號、發(fā)布一條照片或視頻，并獲得10個贊。企業(yè)、個人都能制作紅包封面，普及度相對上一年明顯提升。
• 定制紅包封面的成本大幅降低 ，對于企業(yè)和公眾號定制封面只需1元一個，10個起訂，個人定制的紅包封面雖只有10個，但勝在免費(fèi)；
• 紅包封面支持視頻號、公眾號及小商店的跳轉(zhuǎn)，能滿足個人和企業(yè)的營銷需求。
在微信把門檻和成本都降低了之后，Gucci精美卻難搶的紅包封面話題率先沖上熱搜，在微博獲得了2.1億的閱讀量，開啟了一輪搶封面熱潮。
有了Gucci在一月末的熱度鋪墊，微信紅包封面的官方話題順利在二月初沖上熱搜，并獲得了超過13.6億的微博話題閱讀量。加上各品牌打出限時限量的明星紅包封面營銷策略，吸引了眾多粉絲和路人的“自來水”流量。
可以說，微信紅包封面活動是2021年春節(jié)最為聲勢浩大的商業(yè)營銷活動。
從近一年的版本更新中不難看出，視頻號就是微信近兩年的發(fā)展重點(diǎn)，越來越多的微信功能都開始為視頻號直播引流，微信紅包和紅包封面也不例外。
首先，微信推出了“直播紅包”的限時推廣活動。 主播可以在視頻號直播間前，發(fā)送紅包到指定群組，群里成員會收到直播卡片及“主播的直播間發(fā)了一個紅包”提醒，群員需要點(diǎn)擊卡片進(jìn)入直播間之后，才能領(lǐng)取紅包。
用戶可以在直播間中搶紅包，而主播也能設(shè)置自己賬號的紅包封面；用戶在打開紅包時，又可以從封面故事中進(jìn)入相應(yīng)的公眾號、視頻號或小程序。
此外，微信從2月5日正式支持免費(fèi)制作個人微信紅包封面 ，過了不到半個月，截至2021年大年三十到年初五（2月11日-2月16日），僅僅六天時間，便有3000萬個新上架的紅包封面，而人均更是擁有超過7.37個紅包封面（更是有人擁有超過30個紅包封面，例如果醬妹）。
這樣成本低、曝光量又可把控的營銷和流量循環(huán)方式，著實(shí)是戳中了商家癢點(diǎn)。
02微信紅包封面玩法大復(fù)盤
微信紅包封面的爆火，其實(shí)也要得益于各新媒體人越玩越溜的營銷方式，果醬妹總結(jié)了跟公眾號有關(guān)的幾個紅包封面玩法，或許對各位新媒體小伙伴們的下一次紅包活動有幫助。
1、在公眾號中插入領(lǐng)取卡片 這算是紅包封面最基礎(chǔ)的玩法了，用戶點(diǎn)擊插入在公眾號的卡片便可領(lǐng)取。果醬妹在春節(jié)期間也在公眾號文章中給大家送過福利（領(lǐng)到的盆友舉個手）。
微果醬新春文章中插入的紅包封面
這是用戶領(lǐng)取路徑最短，但也是最容易被“薅羊毛”的玩法 ，更多是當(dāng)做公眾號給粉絲的福利，而且可以漲一漲文章的閱讀。
但因?yàn)楝F(xiàn)在公眾號的推薦規(guī)則改版，用戶收到文章的時間也不一樣，用戶的起跑線不一樣，可能會導(dǎo)致紅包封面送出去了，想要的傳播效果卻沒有達(dá)到預(yù)期。
進(jìn)階一點(diǎn)的，就在文章中透露領(lǐng)取紅包封面的關(guān)鍵詞，讓用戶到公眾號后臺回復(fù)領(lǐng)取。這樣的好處是可以順勢漲一波粉，而且運(yùn)營者可以自主設(shè)置封面數(shù)量，不夠搶就隨時增加。
公眾號“費(fèi)加羅夫人”在第一次紅包封面被搶完后，連續(xù)補(bǔ)了兩次一共10萬個的紅包封面
不過，很多公眾號都會“多管齊下”，插入少數(shù)的紅包封面在文章中，用饑餓營銷的方式引起用戶的注意，然后引導(dǎo)沒有搶到的用戶，到另一個渠道領(lǐng)取。
2、引導(dǎo)用戶添加客服微信 在私域流量很值錢但用戶日漸重視個人隱私的現(xiàn)在，想要獲得用戶微信，的確需要費(fèi)一點(diǎn)功夫。而部分想要存蓄私域流量的公眾號，也能把紅包封面變成拓展自己私域流量的有效手段。
例如，公眾號“黎貝卡的異想世界”的新春推文中，插入文章中的紅包封面數(shù)量只有100個，但在評論區(qū)中引導(dǎo)用戶添加助手微信的紅包封面數(shù)量卻有3000個。很明顯文章中的紅包封面只是一個誘餌，讓用戶去加微信才是他們的目的。
看到文章和愿意去添加微信的用戶，大部分都會是公眾號的關(guān)注用戶，而當(dāng)沒有關(guān)注公眾號的用戶看到消息，想要獲得微信紅包時，也需要先關(guān)注公眾號，才能在后臺回復(fù)獲得小助手微信。
既能漲粉，又能拓展精準(zhǔn)的私域流量，這不得不說十分香。
3、引導(dǎo)進(jìn)入粉絲群領(lǐng)取
比起獲得用戶微信，對于一些擁有課程/周邊/活動等業(yè)務(wù)的公眾號，他們或許更想讓用戶加入他們的社群，也能為以后用戶的轉(zhuǎn)化埋下種子。
而更多使用“加群”方式引流的公眾號是一些福利號，他們會引導(dǎo)用戶加入“紅包封面福利群”，群里會定時提醒群友們搶其他品牌和公眾號的紅包封面，在微信搜一搜里搜索“紅包封面”，一水兒都是這樣的號。
4、在微信抽獎助手抽獎
抽獎也是備受公眾號主歡迎的營銷方式。公眾號運(yùn)營者可以通過文章、社群等方式通知吸引用戶來參與抽獎，微信抽獎助手便可以完成自動抽獎、自動發(fā)獎的功能。
運(yùn)營者可以通過限定參與條件 （僅限定群成員/公眾號粉絲參與、填寫問卷或投票后參與、憑口令參與）來達(dá)到漲粉、調(diào)查或擴(kuò)充社群等目的，也支持通過助力、組隊(duì)等形式擴(kuò)大抽獎曝光度。
左圖為微信抽獎助手提供的抽獎功能設(shè)置頁面；右圖為微果醬抽獎活動截圖
5、平臺之間相互導(dǎo)流 紅包方面不僅可以用于微信內(nèi)部的留言引流，也能將其他平臺的流量導(dǎo)流到自己公眾號，或者將自己公眾號的流量導(dǎo)流到其他平臺上。
例如，“費(fèi)加羅夫人”春節(jié)期間在微博設(shè)置抽獎，想要其紅包封面卻沒有在公眾號搶到的用戶，自然會被導(dǎo)流到微博進(jìn)行抽獎；而抖音、微博上則有更多的賬號，發(fā)動態(tài)引導(dǎo)用戶到相應(yīng)公眾號中領(lǐng)取紅包封面。
從哪里導(dǎo)向哪里，主要看運(yùn)營者想漲哪個平臺的流量罷了。
6、用紅包封面聯(lián)動公眾號、視頻號 既然紅包封面本身就帶著“輔助視頻號”的任務(wù)，有不少運(yùn)營者也看到了這個機(jī)會，把公眾號、視頻號和微信紅包封面都利用了起來。
第一種，是讓用戶關(guān)注視頻號，在視頻號動態(tài)中獲得紅包封面口令，用戶再返回公眾號對話框回復(fù)領(lǐng)取。 這樣一來可以給視頻號漲漲粉、增加視頻的播放量；二來也能活躍視頻號，有利于賬號后續(xù)的發(fā)展。
第二種，是直接在視頻號作品放置紅包封面領(lǐng)取鏈接，讓用戶自行領(lǐng)取。 但因?yàn)橐曨l號動態(tài)正常只能顯示兩行字，如下圖，秋葉大叔的視頻號簡介就能正好顯示出領(lǐng)取鏈接，而羅永浩雖然再頁面做出了領(lǐng)取指引，鏈接卻要打開評論區(qū)才能點(diǎn)開。
今年紅包封面的爆紅，可以說是集齊了天時地利人和的條件，雖然用戶收多了紅包封面，也沒有那么多錢發(fā)紅包（bushi），但搶紅包的快感還是十分真實(shí)的，畢竟過年不就講一個熱熱鬧鬧的氣氛嘛，所以大家下一年的方案可以提前準(zhǔn)備起來啦！
作者: Bella13
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