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在熱愛嘗試新鮮事物的年輕消費(fèi)群當(dāng)?shù)赖慕裉?新品正在成為消費(fèi)升級(jí)的主要驅(qū)動(dòng)力。而品牌上新需要流量,如何迅速引爆市場(chǎng),面向消費(fèi)群體植入產(chǎn)品心智,成為新品營(yíng)銷的關(guān)鍵所在。
結(jié)合38大促節(jié)點(diǎn),天貓小黑盒通過理性引導(dǎo)混搭感性感召的“不負(fù)春新”主題策劃,引爆春節(jié)嘗新季,助力品牌方挖掘新品勢(shì)能。除了聯(lián)手薇婭重磅發(fā)布早春5大新品消費(fèi)趨勢(shì),天貓小黑盒攜手薇婭的超級(jí)上新直播間更是單晚累計(jì)引導(dǎo)成交近1億元,直播間誕生的話題熱梗2次登上微博熱搜,成為出圈標(biāo)桿。
更專業(yè):早春5大新品趨勢(shì)發(fā)布,即刻買新有參考
基于女性消費(fèi)群體更加多元的消費(fèi)需求,天貓小黑盒從數(shù)據(jù)趨勢(shì)角度給到消費(fèi)者理性“買新”的專業(yè)建議。
早在今年1月的新品消費(fèi)盛典,天貓小黑盒就通過對(duì)新品市場(chǎng)的潮流預(yù)測(cè)及挖掘超過1億的重度新品消費(fèi)用戶需求,推出了2021九大新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,展現(xiàn)了超前的新品市場(chǎng)前瞻性。
此次結(jié)合38大促節(jié)點(diǎn),天貓小黑盒再次攜手帶貨一姐薇婭重磅推出早春5大新品消費(fèi)趨勢(shì)及新品大賞。“品質(zhì)嘗鮮派”、“無邊界穿搭”、“居家精致宅”、“泛輕食主義”、“專業(yè)游記族”,由此成為2021早春最具前沿趨勢(shì)的時(shí)尚生活范式,引導(dǎo)大批消費(fèi)者提前領(lǐng)略潮流趨勢(shì)魅力生活。
結(jié)合“愛自己,不負(fù)春新”的主題,天貓小黑盒為女性用戶帶來了一大波品質(zhì)生活優(yōu)質(zhì)新品。相比起高性價(jià)比的商品,女性消費(fèi)者情感化、多樣性、個(gè)性化、獨(dú)立性和儀式感的消費(fèi)追求被天貓小黑盒進(jìn)一步重視和強(qiáng)調(diào)。
更體驗(yàn):帶貨一姐薇婭直播,品質(zhì)好物沉浸體驗(yàn)
為了給38大促加碼傳播,天貓小黑盒在和薇婭攜手發(fā)布早春5大新品消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)布之余,還和薇婭一起第三次開啟“超級(jí)上新直播間”,為觀眾帶來直觀立體的產(chǎn)品呈現(xiàn)。
這也是天貓小黑盒在渠道創(chuàng)新上首創(chuàng)與超級(jí)主播的合作模式,通過平臺(tái)、品牌、主播之間展開的深度合作,最大化完成品牌的曝光度。通過薇婭感性且專業(yè)的產(chǎn)品講解,消費(fèi)者直觀沉浸地感受到產(chǎn)品的亮點(diǎn)與魅力所在。天貓小黑盒*薇婭viya超級(jí)上新直播間不僅可以助力新品首發(fā)即刻引爆,助力新銳品牌極速破圈,還能助力新品續(xù)銷二次爆發(fā)。此次更是首創(chuàng)品效合一的營(yíng)銷方式,首創(chuàng)品牌冠名+全域流量曝光+直播間引流的方式為品牌新品實(shí)現(xiàn)全域超強(qiáng)曝光。4大賽道的創(chuàng)新突圍為新品打爆提供最佳助攻,全面加速釋放新品勢(shì)能。
更全面:創(chuàng)新玩轉(zhuǎn)38大促,深度感受“不負(fù)春新”
不斷開辟全新營(yíng)銷賽道,是天貓小黑盒一直以來穩(wěn)坐新品爆發(fā)主陣地的關(guān)鍵。
此次38大促,天貓小黑盒正是在運(yùn)用“人群”、“場(chǎng)景”、“內(nèi)容”和“公私域”的整合勢(shì)能,將新品發(fā)布玩出“新花樣”。
結(jié)合38大促“不負(fù)春新”大主題,先人一步為早春潮流造勢(shì),同時(shí)通過借助專業(yè)主播的強(qiáng)大號(hào)召力拓展曝光渠道,再聯(lián)動(dòng)阿里消費(fèi)生態(tài)客群及渠道傳播資源,讓全域場(chǎng)景流量資源都被有效整合利用。天貓小黑盒的這一整套打法不僅全面,也更加靈活,讓新品真正做到“發(fā)在小黑盒,燃爆全域”。
推出新品牌,新產(chǎn)品從來都不是一件簡(jiǎn)單的事,需要對(duì)于市場(chǎng)的深度洞察,需要資源、流量、時(shí)機(jī)等多樣整合。38大促成功營(yíng)銷背后,我們看到了天貓小黑盒憑賦能新品的經(jīng)驗(yàn)沉淀,持續(xù)引爆新品勢(shì)能的獨(dú)特方法論。
不僅僅是這次38大促,在未來,天貓小黑盒也將繼續(xù)成為助力品牌全面提升新品曝光度和話題聲量的重要窗口,成為大牌們的新品首發(fā)超級(jí)秀場(chǎng)。
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