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關(guān)于在小紅書(shū)做圖文好還是做視頻好的爭(zhēng)議，一直以來(lái)都沒(méi)停過(guò)。。。
我們公眾號(hào)其實(shí)每年也都寫過(guò)關(guān)于圖文和視頻的選擇建議。
盡管寫了這么多，但是到現(xiàn)在也經(jīng)常會(huì)有一些同學(xué)來(lái)問(wèn)我，到底是做圖文還是做視頻？一時(shí)之間我也不知道該怎么去回答，雖然選擇看起來(lái)很簡(jiǎn)單，但是背后其實(shí)涉及的邏輯還是蠻多的，做圖文和做視頻的建議也都太主觀了，我也無(wú)法直接的告訴問(wèn)的人，你就應(yīng)該做這個(gè)，而不是那個(gè)。
所以這篇文章我把做兩種內(nèi)容涉及到一些過(guò)程講清楚，盡量做到客觀，為你分析，你最適合做哪個(gè)。
首先我們必須得達(dá)成一個(gè)共識(shí)，做圖文和視頻并不影響定位和分享的主題，只是內(nèi)容形式上有了變化。
比如我圖文做的健身餐分享，做視頻我就不能做健身餐了嗎？
不是的，我們?nèi)匀豢梢?，但是?nèi)容的表現(xiàn)形式卻有所不同了，以往用圖文的時(shí)候我們更多的介紹菜譜是什么樣的，但到了視頻時(shí)，我們不僅可以介紹菜譜，更加可以直觀的看到健身餐是怎么一步步的做出來(lái)的。
因此，內(nèi)容形式并不會(huì)影響內(nèi)容主題，我們?cè)诳紤]要做圖文還是視頻的時(shí)候只需要考慮其他因素。
做圖文還是做視頻，從制作到未來(lái)發(fā)展都沒(méi)有離開(kāi)這5個(gè)維度：
博主時(shí)間成本
拍攝硬件成本
用戶閱讀習(xí)慣
平臺(tái)扶持力度
未來(lái)持續(xù)發(fā)展
因此，這幾個(gè)大的維度也是我們?cè)谧鲞x擇和判斷時(shí)最需要判斷和了解的地方。
接下來(lái)我們分別逐項(xiàng)的來(lái)解釋一下這幾個(gè)維度。
01
博主時(shí)間成本
對(duì)于圖文和視頻來(lái)說(shuō)，毫無(wú)疑問(wèn)視頻是制作成本最高的，但是具體高到什么程度，可能有些人并沒(méi)有想過(guò)。
根據(jù)我以前做內(nèi)容的經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)精心準(zhǔn)備的圖文內(nèi)容花費(fèi)時(shí)間大概是一篇1-2小時(shí)左右，但是一個(gè)視頻的時(shí)間成本大概要在2-4小時(shí)左右，差不多是視頻是圖文的1倍以上。
為什么時(shí)間成本會(huì)這么高？主要哪些地方更消耗時(shí)間？
我們先說(shuō)一下圖文的流程：
想主題，拍照、P圖，想文案
視頻的流程：
想主題、出腳本、錄制、剪輯、做封面、想文案
既然圖文和視頻都需要想主題，那我們就都把想主題的時(shí)間去掉吧，但視頻還是比圖文多了兩個(gè)步驟。
并且我們要知道，錄視頻一般不太可能一遍過(guò)，所以反反復(fù)復(fù)的錄制多次，都是比較消耗時(shí)間的，其次是剪輯視頻，剪輯就意味著不僅要把整個(gè)視頻的邏輯剪好，還要適當(dāng)?shù)呐湟艏幼帜坏鹊炔僮?，整個(gè)時(shí)間下來(lái)，就難免過(guò)長(zhǎng)。
所以如果單純以時(shí)間精力來(lái)看，如果是常加班的互聯(lián)網(wǎng)人，是比較難做視頻的，畢竟做視頻消耗的時(shí)間成本比較高，但是圖文就簡(jiǎn)單了很多，拍拍照，PP圖，想幾句文案，一個(gè)內(nèi)容就出來(lái)了。
當(dāng)然，也有一些博主是利用周末的時(shí)間，在周末兩天直接錄好整周要發(fā)布的內(nèi)容，日常下班或者在路上進(jìn)行剪輯，也不失為一個(gè)辦法。
但我們說(shuō)好的客觀，那么只從博主消耗的時(shí)間成本上來(lái)說(shuō)視頻是完敗的。
所以建議博主在做選擇時(shí)，要充分想清楚自己的時(shí)間是否能解決連續(xù)更新的問(wèn)題，任何平臺(tái)不連續(xù)穩(wěn)定更新，都很難生存。
02
拍攝硬件成本
第二個(gè)是拍攝的硬件成本，也就是拍攝時(shí)需要用到的一些硬件，比如相機(jī)、手機(jī)、補(bǔ)光燈、三角支架、收聲設(shè)備等。
例如我們拍視頻可能需要用到相機(jī)，但拍一些穿搭或者一些風(fēng)景，基本手機(jī)就能解決問(wèn)題，因此拍攝這方面，也沒(méi)有太多的疑問(wèn)，圖文肯定是成本更低的。
尤其是在做賬號(hào)的起步階段，博主沒(méi)有收入，但是卻要因此而付出一定的成本，對(duì)于一些同學(xué)來(lái)說(shuō)，不是特別容易接受。
我大概算了一下，做視頻高配，所購(gòu)買的硬件成本的投入的金額要超過(guò)1萬(wàn)元。
而圖文的成本，則趨近于0，因?yàn)槭謾C(jī)這個(gè)東西，我們本身就有。
但是如果我們低配做視頻呢？用手機(jī)錄制行不行？也行。
但是效果確實(shí)會(huì)打一定的折扣，不過(guò)在起步階段也能勉強(qiáng)使用。
但這里還是要做個(gè)提醒，博主的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，有時(shí)候我們失敗，可能就在于一些細(xì)節(jié)處理上，這勉強(qiáng)能用，那也勉強(qiáng)能用，最后拼湊出來(lái)的作品，可能就會(huì)與別人的相去甚遠(yuǎn)。
因此視頻對(duì)比圖文的硬件成本也是完敗的。
03
用戶閱讀習(xí)慣
小紅書(shū)是做圖文起家的，因此很多用戶也都有閱讀圖文的習(xí)慣，但是截止目前來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)的視頻增速也是非常迅猛的。
回首整個(gè)2020年的大環(huán)境，抖音不斷突破新的用戶數(shù)，快手突破新的用戶數(shù)，但公眾號(hào)的活躍度下降，朋友圈數(shù)據(jù)下降來(lái)說(shuō)，視頻的確成為了當(dāng)之無(wú)愧的最主流內(nèi)容，但這樣的大環(huán)境會(huì)不會(huì)影響到小紅書(shū)？
答案也是一定的。2020年中國(guó)短視頻用戶超過(guò)8億。
雖然在很多場(chǎng)景下，圖文依然有不可比擬的優(yōu)勢(shì)，比如在嘈雜環(huán)境里，辦公場(chǎng)所里等等，不過(guò)視頻的增速仍然讓所有人都覺(jué)得可怕，也許你在不知不覺(jué)里也成為了視頻內(nèi)容的消費(fèi)者而不自知。
當(dāng)然，我們沒(méi)有太明確的小紅書(shū)數(shù)據(jù)支撐，就算這點(diǎn)上視頻和圖文打個(gè)平手。
04
平臺(tái)扶持力度
接下來(lái)再說(shuō)平臺(tái)的扶持，很多人都知道視頻號(hào)，但這個(gè)視頻說(shuō)的不是微信里那個(gè)，而是小紅書(shū)的視頻號(hào)。
聽(tīng)起來(lái)小紅書(shū)視頻號(hào)很懵，小紅書(shū)視頻號(hào)是啥？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是小紅書(shū)的一個(gè)身份等級(jí)，你可以理解為視頻創(chuàng)作者，申請(qǐng)了之后可以享受一些發(fā)布視頻相關(guān)的權(quán)益。
當(dāng)然，最重要的是可以享受平臺(tái)對(duì)視頻的流量扶持，而這項(xiàng)扶持在筆記的數(shù)據(jù)報(bào)告里清晰可見(jiàn)，平臺(tái)支持的力度，也不言自明了。
所以在平臺(tái)扶持力度上這點(diǎn)來(lái)看，圖文是完敗了，目前小紅書(shū)對(duì)圖文完全沒(méi)有任何的扶持計(jì)劃，但是為什么小紅書(shū)要扶持視頻？
只是為了對(duì)抗其他的內(nèi)容平臺(tái)？我看不見(jiàn)得，我更加愿意把這種動(dòng)作看為小紅書(shū)也發(fā)現(xiàn)了視頻是未來(lái)的主流內(nèi)容形式，不想被時(shí)代所拋棄而做出來(lái)的快速轉(zhuǎn)變。
所以，如果單純的考慮平臺(tái)的扶持，那么直接選視頻是沒(méi)錯(cuò)的。
05
未來(lái)持續(xù)發(fā)展
最后我們?cè)僬f(shuō)未來(lái)發(fā)展，這個(gè)未來(lái)發(fā)展不僅僅是賬號(hào)的發(fā)展，也是個(gè)人的未來(lái)發(fā)展。
我們都知道IP，但是想成就個(gè)人IP，就需要自己的個(gè)人魅力吸引人，不得不說(shuō)，圖文在這點(diǎn)上是真的很難。
你看我寫文章，每篇寫了幾千字，消耗2個(gè)多小時(shí)，但是別人可能只愿意花30s掃一眼或者掃一眼都懶的掃，那么從這個(gè)極短的時(shí)間里，我能吸引人嗎？其實(shí)是很難的。
而視頻則不同，視頻是一種全方位的展示，站出來(lái)還沒(méi)說(shuō)話呢，你就能感覺(jué)到這個(gè)人的氣質(zhì)如何，狀態(tài)如何，性格如何等等，所以視頻在打造個(gè)人IP方面確實(shí)有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。
其次是我們IP有了小成，怎么把自己做到大成？視頻都已經(jīng)視頻了，平臺(tái)我們也已經(jīng)吃透了，那么不可避免的，我們要向其他平臺(tái)發(fā)展，把內(nèi)容放到其他平臺(tái)，這也是一種放量打造更高階段IP的方法，但是你想，去哪個(gè)平臺(tái)呢？
抖音？快手？B站？
哪個(gè)不是搞視頻的？圖文過(guò)去死路一條。
所以從未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，視頻不僅可以在起步階段提供很強(qiáng)的助力，更能在未來(lái)無(wú)縫銜接到其他的平臺(tái)。
在這點(diǎn)上圖文完敗。
以上我們做個(gè)之前對(duì)比的勝負(fù)整理：
博主時(shí)間成本：圖文
拍攝硬件成本：圖文
用戶閱讀習(xí)慣：平
平臺(tái)扶持力度：視頻
未來(lái)持續(xù)發(fā)展：視頻
看起來(lái)似乎是打了個(gè)平手，不過(guò)相信也已經(jīng)能為大家提供結(jié)論了。
我的看法是，如果你真的沒(méi)時(shí)間，圖簡(jiǎn)單，省心，那就做圖文，但也相應(yīng)的逐漸告別了未來(lái)發(fā)展；
如果想做大，考慮未來(lái)發(fā)展，不怕費(fèi)時(shí)間，那么就選視頻。
作者：麋鹿先生Sky
文章來(lái)源：公眾號(hào)：麋鹿先生Sky（ID:milusir94）授權(quán)發(fā)布，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/AnYUPlHVvXHi4tOE6XvOJw
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