我們在做SEO的過程中，總是會(huì)思考一個(gè)問題ROI的重要性，因此對于一個(gè)相對成熟的SEO公司來講，通常在開展業(yè)務(wù)的同時(shí)，都是希望自己的SEO項(xiàng)目是可控的。
但我們知道，實(shí)際上想要試圖讓SEO可控是相對比較困難，因此，有的時(shí)候我們可能就需要多維度的研究。
那么，如何做到SEO可控?
根據(jù)以往SEO數(shù)據(jù)監(jiān)控的經(jīng)驗(yàn)，蝙蝠俠IT，將通過如下內(nèi)容闡述:
1、流量可控
我們知道在做SEO的過程中，算法可能會(huì)經(jīng)常性的波動(dòng)，這就會(huì)導(dǎo)致整站關(guān)鍵詞排名存在浮動(dòng)的情況，而使得流量頻繁的波動(dòng)。
因此，如果我們試圖讓網(wǎng)站流量可控，你可能需要參考如下策略:
①優(yōu)化策略對沖
在常規(guī)的優(yōu)化策略中，任何一個(gè)網(wǎng)站通常來講，都是搜索引擎優(yōu)化師一個(gè)策略下的產(chǎn)物，這理論上是沒有任何問題的，但如果算法經(jīng)常產(chǎn)生波動(dòng)，亦或是網(wǎng)站經(jīng)常遭遇外部競爭，就很容易陷入別動(dòng)，這個(gè)時(shí)候我們在制定策略的時(shí)候，可能更傾向于選擇策略對沖。
簡單舉例子:網(wǎng)站推廣策略中，一部分頁面是高質(zhì)量內(nèi)容頁，一部分頁面是高質(zhì)量外鏈頁面。
而我們需要將關(guān)鍵詞詞庫中的內(nèi)容，合理的分配到這兩個(gè)策略中，這樣當(dāng)算法調(diào)整的過程中，就可以出現(xiàn)一個(gè)互相對沖的情況，降低流量損失的風(fēng)險(xiǎn)。
②站外流量獲取
當(dāng)我們談?wù)摼W(wǎng)站流量可控的時(shí)候，通常來講，一般主要是指網(wǎng)站自然排名的流量丟失，而造成流量缺失的情況，這其中很大因素與使用快速排名有直接關(guān)系，算法的調(diào)整，經(jīng)常會(huì)導(dǎo)致流量波動(dòng)。
我們可能就需要試圖通過如下渠道穩(wěn)定流量，比如:
(1)合理的利用PPC競價(jià)排名，彌補(bǔ)排名掉了丟失流量的部分。
(2)合理的利用社交網(wǎng)絡(luò)做線上的活動(dòng)營銷。
(3)借助新媒體平臺，尋找領(lǐng)域?qū)＜遥M(jìn)行線上廣告投放。
(4)針對現(xiàn)有客戶進(jìn)行站內(nèi)活動(dòng)推廣，積極引導(dǎo)對方參考評論與互動(dòng)，獲得UGC內(nèi)容長尾增量。
③站內(nèi)流量引導(dǎo)
如果你的頁面排名突然丟失，流量也隨之產(chǎn)生改變，基于這樣的問題，丟失流量的頁面，可能是著陸頁，從外部而來的流量丟失很容易導(dǎo)致頁面轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)指標(biāo)下降。
基于快速解決這個(gè)問題的策略，我們偶爾會(huì)建議網(wǎng)站推廣員，適當(dāng)?shù)睦谜緝?nèi)高流量頁面，利用相關(guān)錨文本鏈接指向這個(gè)頁面進(jìn)行合理的引流。
當(dāng)然，你也可以把這個(gè)頁面放在首頁導(dǎo)航與側(cè)欄，亦或是站內(nèi)廣告位。
2、排名可控
從目前來看，對于排名可控而言，我們認(rèn)為是一個(gè)相對比較困難的事情，沒有任何一個(gè)SEO從業(yè)者，可以承諾某一個(gè)頁面相對應(yīng)的關(guān)鍵詞排名，可以相對的穩(wěn)定，即使你是白帽SEO策略。
理由非常簡單:
①搜索算法動(dòng)態(tài)變化的頻率，可能使得某個(gè)行業(yè)的資源關(guān)系鏈經(jīng)常性的發(fā)生變化，而大量的影響權(quán)重因子發(fā)生改變，相關(guān)對應(yīng)的頁面排名，可能就會(huì)發(fā)生改變。
②同行業(yè)網(wǎng)站的良性競爭，特別是大型網(wǎng)站，突然某一個(gè)分支布局在這個(gè)行業(yè)中。
③非常規(guī)手法的競爭，比如:長期有針對性的采集，攻擊等行為。
面臨這個(gè)問題，我們?nèi)绾未_保排名可控，我認(rèn)為你可以參考如下內(nèi)容:
①SEO資源
我們在做SEO的過程中，一定會(huì)利用外部鏈接的策略，提高搜索引擎對于某個(gè)頁面的認(rèn)可度，在這個(gè)過程中，外鏈的質(zhì)量尤為重要。
如果我們想要試圖確保SEO排名可控，這里建議大家選擇優(yōu)質(zhì)資源，比如:新聞門戶，地位知名網(wǎng)站，行業(yè)垂直論壇等相關(guān)性的高質(zhì)量鏈接。
同時(shí)，我們在做友情鏈接交換的過程中，我的建議就是我們盡量選擇行業(yè)網(wǎng)站，相對知名的網(wǎng)站，即使對方給你的鏈接是內(nèi)頁，甚至二級目錄。
唯一需要做的就是:核查一下這個(gè)網(wǎng)站，近期鏈接的波動(dòng)情況。
②優(yōu)化策略
網(wǎng)站優(yōu)化策略的實(shí)施是直觀營銷搜索引擎排名浮動(dòng)的影響因子，理論上，基于“白帽技術(shù)”的優(yōu)化策略是相對穩(wěn)定的，而這個(gè)相對言外之意就是你的策略，要相對靠譜，而不是錯(cuò)誤的方向。
而如果你采用一些激進(jìn)的策略，就非常容易排名波動(dòng)幅度相對比較高。
總結(jié):網(wǎng)站排名頻繁波動(dòng)，如何確保SEO可控，仍然有諸多細(xì)節(jié)需要討論，而上述內(nèi)容，在優(yōu)化策略制定的過程中，僅僅是合理的引導(dǎo)，供參考!
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