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也許您對(duì)“人設(shè)”這個(gè)詞并不陌生，與“人設(shè)”相關(guān)的詞語(yǔ)，相信大家也聽(tīng)過(guò)不少。比如，人設(shè)定位，人物定型，人物性格，演員個(gè)性等等等。這些詞組的意義不同，但毫無(wú)疑問(wèn)都指向了一件事，就是人格化運(yùn)營(yíng)。

那么，人設(shè)打造重要么？

當(dāng)然重要，太重要了！毫不夸張的說(shuō)，人設(shè)就是整個(gè)短視頻運(yùn)營(yíng)的生命線，縱觀大部分短視頻運(yùn)營(yíng)的失敗案例，問(wèn)題往往并不是出在創(chuàng)意策劃、拍攝演員上，事實(shí)上， 大多數(shù)短視頻運(yùn)營(yíng)的“失敗者”，輸就輸在忽略了“人設(shè)”的重要性，或者搞偏了“人設(shè)”的方向！

沒(méi)有人想失敗，所以Jerry今天特地不揣淺陋，整合了網(wǎng)絡(luò)上無(wú)數(shù)干貨觀點(diǎn)，與大家探討如何打造好人設(shè)這一重要命題。（特別說(shuō)明，以下內(nèi)容來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的觀點(diǎn)的再整理。）

如何打造好人設(shè)？

1.為自己的賬號(hào)“貼標(biāo)簽”

人設(shè)，簡(jiǎn)單來(lái)看，就是標(biāo)簽的有機(jī)組合。而標(biāo)簽，就是認(rèn)識(shí)一個(gè)“人”最快捷的方式。所以，首先，你需要尋找自身具備的有傳播度并符合目標(biāo)定位調(diào)性的標(biāo)簽。

找到了標(biāo)簽，只是萬(wàn)里長(zhǎng)征的第一步，下一步，必須要在所有視頻中體現(xiàn)你的所有標(biāo)簽，只有這樣，你的用戶(hù)猜會(huì)對(duì)你形成一個(gè)穩(wěn)定的印象，會(huì)“忠于你”，否則，就是失敗的人設(shè)打造。

2.靈魂三問(wèn)：如何找到獨(dú)特的標(biāo)簽？

獨(dú)特在這里的定義是，尋找自身辨識(shí)度。在我們打造人設(shè)之前，首先要對(duì)自己有個(gè)靈魂三問(wèn)：我是誰(shuí)？我是干什么的？我憑什么讓別人喜歡？前兩問(wèn)之前在抖音號(hào)定位的課程里，基本講過(guò)，這里主要強(qiáng)調(diào)最后一問(wèn)。

答案就是要發(fā)掘并找準(zhǔn)自己身上能吸引人，并有辨識(shí)度的點(diǎn)。也可以套用一句大家耳熟能詳?shù)脑?mdash;—好看的皮囊可以沒(méi)有，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一。舉幾個(gè)例子，祝曉涵，黃三斤，碎嘴許美達(dá)等等，都是人設(shè)打造的樣板。

對(duì)于一個(gè)真人出鏡的短視頻賬號(hào)來(lái)說(shuō)，其人設(shè)取決于主演面對(duì)鏡頭時(shí)所展現(xiàn)出來(lái)的性格特征，這決定了他能否感染觀眾的情緒引發(fā)互動(dòng)。

3.優(yōu)化標(biāo)簽：找到你的閃光點(diǎn)

人設(shè)打造是個(gè)持續(xù)優(yōu)化的過(guò)程，需要基于自身“已有標(biāo)簽”做精選。比如你的性格特點(diǎn)，樣貌長(zhǎng)相，說(shuō)話風(fēng)格，甚至三觀，都是人設(shè)的一部分。針對(duì)每一個(gè)可能的特點(diǎn)分別策劃，大膽嘗試，通過(guò)數(shù)據(jù)分析，找到哪一個(gè)特點(diǎn)才是你真正與眾不同、讓人印象深刻的點(diǎn)。挖掘到這個(gè)特點(diǎn)后，還要不斷深化，通過(guò)重復(fù)給觀眾形成記憶點(diǎn)，讓他們知道這個(gè)標(biāo)簽就是屬于你的。

4.不要虛假:

人設(shè)的選擇還有一點(diǎn)就是“不要說(shuō)謊，但可以有選擇性的說(shuō)真話”。不要偽造、添加一個(gè)原本不具備的好的方面。

任何人身上都有閃光點(diǎn)，可能原本只對(duì)最親近的人可見(jiàn)，現(xiàn)在你可以選擇讓更多人看見(jiàn)。你越真誠(chéng)、實(shí)在，你的粉絲也會(huì)越信賴(lài)你，你也更好營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)。

5.學(xué)會(huì)做減法：只找突出的特質(zhì)標(biāo)簽

一個(gè)人物復(fù)雜多變的性格，在影視作品中是很成功的，但在短視頻領(lǐng)域則不適用。

對(duì)比傳統(tǒng)的影視形象，短視頻時(shí)間短，十幾秒乃至兩三分鐘的時(shí)間，很難有效展現(xiàn)出來(lái)各種特質(zhì)。

更重要的是，太過(guò)復(fù)雜的設(shè)定只會(huì)干擾粉絲對(duì)人設(shè)的快速認(rèn)知。所以短視頻的人設(shè)標(biāo)簽只應(yīng)選取角色的一兩個(gè)點(diǎn)來(lái)塑造，方便觀眾記憶和識(shí)別。難以塑造出一個(gè)豐富飽滿(mǎn)的形象，你只能提煉幾個(gè)最突出的特質(zhì)。

6. 持續(xù)產(chǎn)出人設(shè)一致的內(nèi)容;

通過(guò)持續(xù)產(chǎn)出人設(shè)高度一致的視頻內(nèi)容，可以不斷強(qiáng)化粉絲對(duì)人物的印象，形成牢固的粉絲關(guān)系。

一旦確立了人設(shè)，就不能輕改。每一次的選題策劃中，都要考慮這期視頻是否與人設(shè)相符。當(dāng)然，也可以適時(shí)推出一些背景故事、節(jié)日問(wèn)候、幕后花絮、客串聯(lián)動(dòng)等短視頻內(nèi)容。

7. 塑造、強(qiáng)化人設(shè)屬性

人設(shè)不是獨(dú)立存在的，人物形象都是依靠在特定場(chǎng)景下與特定人物之間發(fā)生事件所體現(xiàn)的。

我們可以通過(guò)環(huán)境、人物關(guān)系、行動(dòng)等因素來(lái)塑造、強(qiáng)化人設(shè)屬性。因?yàn)槲覀兊亩桃曨l內(nèi)容故事，即便是虛構(gòu)的，背后也有確切而完整的價(jià)值觀

那么，找準(zhǔn)符合你人設(shè)、符合粉絲喜好的價(jià)值觀，注重細(xì)節(jié)將其盡可能準(zhǔn)確地通過(guò)視頻呈現(xiàn)出來(lái)，這樣你做出來(lái)的內(nèi)容才會(huì)更加真實(shí)、自然。

8. 粉絲群體分析

出了結(jié)合自身標(biāo)簽，運(yùn)營(yíng)方還要充分考慮受眾人群，熟練粉絲的人群畫(huà)像，再重新審視人設(shè)的標(biāo)簽，去掉目標(biāo)人群偏好較少甚至排斥的標(biāo)簽，舉一反三。! F. Z( W0 B) u

比如你的賬號(hào)如果是美妝領(lǐng)域，目標(biāo)粉絲群體是大學(xué)生，就應(yīng)考慮他們的財(cái)務(wù)狀況，選取的商品要符合其承受能力。

人設(shè)打造是個(gè)持續(xù)的過(guò)程

人設(shè)打造是個(gè)持續(xù)的過(guò)程，一個(gè)短視頻賬號(hào)的人設(shè)不是憑空想象出來(lái)的，而是觀眾通過(guò)視頻內(nèi)容切實(shí)感受到的。

賬號(hào)發(fā)布的每一條視頻，與用戶(hù)之間的互動(dòng)，都是人設(shè)打造的一部分。也就是說(shuō)，一個(gè)成功的抖音號(hào)必須具備“固定的人設(shè)，多變的風(fēng)格”，一個(gè)鮮明人設(shè)的形成，需要整體規(guī)劃和持續(xù)貫徹。

一般來(lái)說(shuō)，能塑造出一個(gè)有辨識(shí)度的形象，就已經(jīng)成功了一半。但另一方面，一切仍然要回到“內(nèi)容制作”的環(huán)節(jié)上去，因?yàn)橹挥行愿駴](méi)有內(nèi)容，很難長(zhǎng)時(shí)間留住粉絲。視頻內(nèi)容的制作仍然需要在劇本、策劃方面下足功夫！

文章來(lái)源：豆芽吧

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