所謂常在河邊走哪有不濕鞋，尤其是品牌營銷，稍有不慎就堵上了品牌多年的苦心經營。
我們身邊不乏這樣的苦主，曾經是閉眼入的品牌，卻成為被槍打的出頭鳥，曾經是無可撼動的頭部品牌，卻背上了千里抓人的惡名，還有些品牌仗著自己的優(yōu)勢割韭菜，最終收獲了滿滿的官司和唾棄。
當你凝視深淵的時候，深淵也在凝視你，當你搞營銷的時候，也在被營銷搞。
小僧以為，品牌營銷不是沒有種子還想瘋狂種草，也不是編造PPT憑空捏造，更不是一溜煙跟風拍腦袋，品牌要想不翻車，五個基本雷區(qū)一定是要避免的。
一、品牌營銷五大送命題
品牌營銷不是賭徒跳舞，不要想著小概率的翻車事件不會發(fā)生在自己身上，總想著與其寂寂無名，不如出位博眼球，殊不知這種心理導致的注意力有多大，對品牌的損害就有多大。小僧奉勸一句，以下這五大送命題一定不要做！
1.損害家國情懷
這個本來是營銷的基本共識，可有些品牌還是在作死的邊遠方瘋狂試探，這種事故多發(fā)生在外資品牌或者是合資品牌。
也許某些品牌已經對網絡上的“彈*國”習以為常了，但損害家國情懷造成的后果是不可逆的，你以為打個折大家都又成舔狗了，但其實哪個人心里沒桿秤？處于品牌方主動也好，還是被迫也罷，損害家國情懷的事兒一定不要做，你斷送的不是品牌的后路，是前程。
2.打破對等關系
顧客是上帝，以客戶服務為中心，每個品牌都這么講，但卻不是每個品牌都這么做，尤其是和自己的上帝發(fā)生矛盾時，很多品牌選擇將他們按在地上摩擦。
從心理角度來說，品牌是和消費者之間的信任契約，也就意味著雙方是平等的關系，但你我都心知肚明，所謂店大欺客，在面對一個大品牌時，大家都會默認消費者是處于弱勢的，品牌稍微強勢的態(tài)度或者是舉動，就會引發(fā)大家的普遍不適，所以，不論是營銷還是公關，打破對等關系就意味著品牌選擇站在了消費者的對立面，這是非常致命的。
3.侵犯性別權利
這是一個傳播平權的年代，也是一個性別平等的年代，可不知道為什么有些品牌還是堅持在秀自己的三觀下限，大概是因為對流量的執(zhí)念，大概是因為“毀三觀”不犯法。
也許品牌覺得名聲不重要，重要的是市場，但其實，一個品牌能拿社會道德開玩笑，其市場能有多大回饋？不是所有消費者都是蠅營狗茍的群氓，別想著通過秀下限打開知名度，然后再洗白，互聯(lián)網沒有記憶，但你的消費者有。
4.抄襲別人創(chuàng)意
創(chuàng)意本身沒有版權，但是創(chuàng)意認知有，這不就是創(chuàng)意的意義所在嗎？品牌營銷抄襲別人的創(chuàng)意，只能是花自己兜里的錢為別人的創(chuàng)意再次做宣傳，同時用實力證明自己很無能。
很多品牌營銷的人以為天下創(chuàng)意這么多，我借鑒下無所謂，客戶不會知道，別人也不會發(fā)現(xiàn)。這種僥幸心態(tài)是皇帝的新衣，要知道，品牌越大，一言一行關注的人也越多，何況你的創(chuàng)意肯定是要公開傳播的，即便自己想的創(chuàng)意和別人相似都會落人口實，何況是*裸的抄襲！
5.制造信息污染
很多品牌營銷的人喜歡用行動的勤勞來掩蓋思維的懶惰，總以為我手上有這筆營銷費用總得花出去，要不然顯得沒干活啊，于是創(chuàng)意不夠重復來湊，見風使舵窮追熱點，官方各大平臺早安晚安到吃喝拉撒都碎碎念一遍……
大可不必，這個世界不缺少垃圾信息，缺少的是對你的消費者有價值的信息，品牌營銷要跳出花錢思維和慣性思維，多想想品牌的價值怎么傳遞，多考慮下怎么讓自己的用戶得利。
都說流量紅利已經過去，人心紅利來臨，品牌營銷一定要繞開這五個坑，否則分分鐘被打入冷宮！
二、品牌營銷三個保命堅持
小僧之前分享過，品牌的本質是一種商業(yè)意識形態(tài)。
這種意識形態(tài)是在品牌和消費者長期互動中產生的，而品牌營銷是就是重要的一種互動形式，是打造品牌認知印象的常規(guī)動作，所以，做品牌營銷三個保命堅持是務必要有的：
1.保持家長心態(tài)
品牌營銷不是產品營銷，很多訴求具象可創(chuàng)意，很多動作可以立竿見影，正因為這樣，才要保持一個家長的心態(tài)，明確品牌定位，梳理清楚品牌構架，然后再把品牌當做自己的孩子，或者是自己栽培的樹木培養(yǎng)，不要急于求成，不要拔苗助長，重在栽培，悉心照料。
2.不要傷害感情
品牌營銷的初衷和目的本質上都是為了建立和消費者之間的關系，從某種程度上說，消費者才是品牌的權利人，因為品牌存在于消費者的集體認知中。沒見過傷害對方情感還能愉快玩在一起的，也沒講過坑了別人，別人還當你是好人的。
別把消費者當韭菜，別不把消費者的委屈不當回事，也別想著忽悠消費者，有句話說得好，人哄地皮，地哄肚皮，傷害消費者最終傷害的是自己的品牌。
3.堅守職業(yè)底線
營銷人作為品牌營銷的操盤手，一定要有自己的堅持，做好把關人的角色，雖然很多時候是拿錢辦事，但也要給出自己的專業(yè)建議，不要給錢就是爹，亦步亦趨。
品牌營銷是品牌認知管理的重要手段，為了不摔跟斗，一定要繞開五個送做題、做到三個保命堅持！
文章來源：營銷禪修院(ID: MandCX)授權轉發(fā)
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