越來越多人將目光鎖定住視頻號，但橫亙在他們面前的，首先便是用戶量這道難題，光有播放量卻不漲粉成了大部分人心口的痛。在新的機(jī)會面前，怎么才能正確漲粉成了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者向視頻號沖鋒的絆腳石。
果醬妹此前曾寫過《視頻號運(yùn)營手冊》的系列文章，全面解析了視頻號入門、視頻號運(yùn)營技巧等內(nèi)容（感興趣的朋友可以在微果醬后臺回復(fù)“視頻號”了解）。
在快速的迭代更新后，視頻號又會有什么新的玩法？果醬妹今天就先來講講視頻號漲粉這個(gè)問題。縱觀視頻號目前的發(fā)展，視頻號在漲粉方面其實(shí)依然離不開內(nèi)容和運(yùn)營這兩方面。
01
如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容漲粉？
內(nèi)容漲粉的核心，一是內(nèi)容首先是優(yōu)質(zhì)的，二是內(nèi)容要有足夠的曝光度。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，一定是能引發(fā)觀眾共鳴、給觀眾留有思考空間或者能給觀眾帶來新認(rèn)知和成長的。內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，意味著你的視頻內(nèi)容比其他同類型的視頻號要好，可以將其他視頻號的用戶轉(zhuǎn)變成你的用戶。
但需要注意的是，在入場視頻號之前要有賬號定位的基本概念，可以在初期嘗試不同的視頻內(nèi)容類型，通過數(shù)據(jù)對比來摸索出目標(biāo)用戶對內(nèi)容的喜好，以尊重目標(biāo)用戶的觀看體驗(yàn)為前提，逐步挖掘出目標(biāo)用戶想要看的內(nèi)容。
從新榜3月份視頻號TOP 50 排行榜的賬號類型來看，情感號占比最大，其次是音樂號和美食號，生活號和旅行攝影號這兩個(gè)是持平的。如果你是新手，還不確定賬號的內(nèi)容定位不妨做下參考。
數(shù)據(jù)來源新榜，微果醬自繪
情感類賬號
根據(jù)果醬妹的觀察，在受歡迎的情感類賬號中，它們的內(nèi)容或是真人出鏡，以口播的形式講述人生哲理。當(dāng)中個(gè)人身份可是道長、在外打拼的農(nóng)村女性、企業(yè)家等等；或是以風(fēng)景照、禪意十足的圖片為視頻背景，講述為人處世之理；或是以情感短劇的方式，講述夫妻情侶間的相處模式。
總的來說，除了情感短劇的門檻較高外，其他的情感內(nèi)容都相對易上手操作。但如果只是一味搬運(yùn)差不多的雞湯，在沒有一定用戶基礎(chǔ)的情況下，效果或許會大打折扣。
音樂類賬號
這類賬號的目標(biāo)基本上中老年人群體，諸如《經(jīng)典1000首老歌單曲》系列、影視片段+音樂等點(diǎn)贊量都不錯(cuò)。不過這類型的視頻內(nèi)容較易與音視頻侵權(quán)掛鉤，長期來看或許不太適合作為內(nèi)容選擇。
美食類賬號
吃播、喝播等剛被點(diǎn)名不久，咱今天就不說這方面的內(nèi)容了。如果你想嘗試美食類賬號，在果醬妹的觀察中，家常菜教程、甜品教程、美食探查倒是目前視頻號中較為受歡迎的美食內(nèi)容，有一定突出的個(gè)人特色。
以上是果醬妹觀察到的部分賬號內(nèi)容類型中，較為受歡迎的內(nèi)容表現(xiàn)形式（僅供參考）。排行榜靠前的賬號類型，有一部分原因是這類內(nèi)容較為容易入門，且受眾基礎(chǔ)大。在果醬妹看來，內(nèi)容類型不分好與壞，自己擅長的內(nèi)容才是最佳選擇。
02
有哪些運(yùn)營漲粉技能？
當(dāng)你決定好了內(nèi)容方向，那么接下來就是輔以運(yùn)營技巧，讓內(nèi)容最大程度完成曝光度。在介紹運(yùn)營技巧之前，我們可以先大致了解下視頻號的推薦機(jī)制?？偟膩碚f，“朋友點(diǎn)贊”在整個(gè)視頻號算法機(jī)制里占比55%，興趣推薦占比25%，熱門推薦占比15%，附近推薦占比5%。
按照這個(gè)推薦思路來看，我們可以從以下幾個(gè)運(yùn)營技巧方面入手：
1、利用公眾號向視頻號導(dǎo)流
除了可以在公眾號文章內(nèi)插入視頻號卡片，引導(dǎo)用戶進(jìn)入視頻號外，還可以在視頻號主頁關(guān)聯(lián)公眾號，實(shí)現(xiàn)互通導(dǎo)流。“公眾號+視頻號”，也是微信官方鼓勵(lì)視頻號創(chuàng)作者進(jìn)行的運(yùn)營方式，我們不妨期待下之后還會有怎樣的互通方式。
2、利用簡介中的“@號主”導(dǎo)流
在編輯修改視頻號簡介的頁面中，輸入@ 即可觸發(fā)提醒視頻號賬號的功能。此外，在內(nèi)容和評論區(qū)同樣可以進(jìn)行這樣的引流方式，還可以通過吐槽、解釋、引導(dǎo)等貼合賬號屬性的方式與用戶進(jìn)行互動，漲粉、固粉一舉兩得。
同理，話題標(biāo)簽功能也是一樣的操作原理，畢竟多一個(gè)流量坑位就多一份漲粉可能。
3、利用封面抓住用戶眼球
無論是在朋友圈、微信群，還是在系統(tǒng)的“推薦視頻”顯示里，視頻封面往往是快速占據(jù)用戶視覺的第一要素。在用戶對賬號完全陌生的情況下，一個(gè)好的封面顯得尤為重要。在視頻封面上加上簡短、戳人的標(biāo)題已成爆款視頻的標(biāo)配。（不信你看隔壁的抖快B）
4、利用“置頂視頻”引導(dǎo)用戶觀看
將點(diǎn)贊量較高的視頻置頂，可以在用戶進(jìn)入賬號主頁時(shí)快速吸引用戶注意力，從而實(shí)現(xiàn)一波“關(guān)注”。不過需要注意的是，目前每個(gè)賬號至多只可置頂兩個(gè)視頻。
5、利用“原聲跟拍”漲熱度
“原聲跟拍”與抖音、快手里的“拍同款”玩法相似，視頻創(chuàng)作者可以選擇一些熱門視頻進(jìn)行跟拍，完成后視頻作品將出現(xiàn)在“使用該原聲的合集中”，可以給自己的視頻作品增加曝光量。
6、利用活動、資源包漲粉
俗話說漲粉靠活動，留粉靠內(nèi)容。如果想快速漲粉，可以設(shè)置一個(gè)活動環(huán)節(jié)，通過讓用戶做任務(wù)的方式進(jìn)行傳播，比如轉(zhuǎn)發(fā)某一視頻號內(nèi)容到朋友圈集贊，任務(wù)完成后可通過關(guān)注來換取福利或資源包。
7、利用公眾號投票漲粉
如果你是一個(gè)專注娛樂類的賬號，那么投票評選類的策劃就很實(shí)用。在“擴(kuò)展鏈接”處附上投票鏈接，設(shè)置好投票截止日期、明星話題等相關(guān)信息，可以借用明星粉絲的體量優(yōu)勢完成傳播，視頻曝光量增加對于漲粉或許有所加成。
03
視頻號值得做嗎？
短短一年之余，視頻號的功能與商業(yè)能力快速迭代更新，微信對視頻號的重視程度不言而喻。截至目前，視頻號擁有公眾號、話題標(biāo)簽、搜一搜、看一看、朋友圈等巨大的流量入口，還一步步嘗試在小程序、直播、企業(yè)微信內(nèi)打通商業(yè)連接，可以說視頻號是一個(gè)可以在自家各大流量池里橫行的寵兒。
得益于背后強(qiáng)大的流量池，據(jù)《2020年視燈視頻號發(fā)展白皮書》顯示，2020年視頻號日活破2.8億（日活破兩億，抖音用了近2年，快手用了近5年），視頻號總數(shù)3000萬+，平均用戶日均使用時(shí)長19分鐘，在2021年GMV有望突破3500億。
再來看目前短視頻平臺的兩大巨頭，2020年抖音日活超6億，抖音電商GMV超5000億；快手日活超2.6億，快手電商GMV超3800億。顯然，視頻號與抖音、快手的距離逐漸縮小。
盡管視頻號中不乏有早早嘗到這塊蛋糕甜頭的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，但站在視頻號的紅利風(fēng)口，并不是所有人都能起飛。
無論進(jìn)軍視頻號與否，做好賬號定位、內(nèi)容規(guī)劃和商業(yè)模式規(guī)劃，永遠(yuǎn)是保持競爭力的不二法則。未來的視頻號會變成什么樣誰也不可預(yù)知，我們能做到的是把握當(dāng)下，做好準(zhǔn)備，拭目以待。
作者: 黃小曼
本文為微果醬(ID:Wjam123456)原創(chuàng)
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