隨著社會節(jié)奏的不斷加快,“網(wǎng)絡(luò)社交化”正逐漸成為生活必不可少的溝通方式,同時也對當(dāng)下年輕人的交友、擇偶等產(chǎn)生了重要影響。龐大的市場需求推動行業(yè)不斷涌現(xiàn)新的產(chǎn)品形態(tài),社交應(yīng)用行業(yè)競爭日益加劇,把握用戶需求、獲取持續(xù)關(guān)注已成為行業(yè)深入研究的課題。
4月22日,華為應(yīng)用市場在蘇州舉行社交行業(yè)沙龍,圍繞社交市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析,探索社交行業(yè)解決方案,并邀請合作伙伴分享推廣經(jīng)驗與心得,共話社交應(yīng)用創(chuàng)新推廣新局面。
整體市場趨于穩(wěn)定,社交應(yīng)用的機會點在哪?
根據(jù)艾瑞咨詢相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2020年全年中國社交應(yīng)用月獨立設(shè)備數(shù)平均保持在8.5億臺左右,全年單機有效使用時間也一直在300分鐘上下徘徊,整體市場趨于穩(wěn)定。而從細分數(shù)據(jù)來看,內(nèi)容市場仍以微博、社區(qū)交友為主。事實上,經(jīng)過多年發(fā)展的移動社交應(yīng)用行業(yè)正在進入深度發(fā)展期,借助用戶關(guān)系鏈沉淀與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容壁壘,社交應(yīng)用市場目前頭部格局穩(wěn)固,更多細分類型產(chǎn)品正逐步迎合移動社交用戶的興趣、娛樂等需求,功能同質(zhì)化相對較為嚴重。
未來社交應(yīng)用的機會點在哪?華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣社交行業(yè)沙龍的行業(yè)洞察分析帶來了新的思路。
新技術(shù): 不同時期技術(shù)的迭代更新,支撐了一批批社交產(chǎn)品的誕生,比如語音技術(shù)成熟后的Soul。當(dāng)AI、AR等新興技術(shù)更多融入社交產(chǎn)品,文字、圖片、音頻、視頻等多種媒介的融合將有助于還原線下真實的社交場景。同時多媒介融合刺激了個性化內(nèi)容的新玩法,進一步提升用戶活躍度及粘性。
場景化: 社交類應(yīng)用覆蓋了生活中各個社交場景,如婚戀類社交應(yīng)用會根據(jù)年輕人的生活場景、習(xí)慣,在線下直營門店中開辟烘培區(qū)、桌游區(qū)、音樂區(qū)等豐富的沉浸式場景,讓用戶在約會過程中深入了解約會對象的性格、婚姻觀和思維方式。沉浸式體驗更富吸引力,依附于場景的氛圍去構(gòu)建形態(tài)的社交產(chǎn)品,無疑具有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
圈層化: 對于內(nèi)容主導(dǎo)的社交向產(chǎn)品來說,將用戶劃分為不同圈層,通過向核心用戶輸出足夠聚焦的內(nèi)容打造圈層文化,并利用社交增強用戶交流及粘性,同時核心用戶產(chǎn)出的UGC還可進一步影響更多用戶群體。用戶圈層化是社交產(chǎn)品精細化運作目標(biāo)人群的必然結(jié)果。
未來社交行業(yè)的發(fā)展,將更多圍繞用戶需求出發(fā),呈現(xiàn)更加垂直化、興趣化、個性化和娛樂化等特點,而因其自帶流量的屬性,行業(yè)賽道也將源源不斷涌入新玩家,呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢。
創(chuàng)建多維立體營銷新通路 拓展更廣闊增長服務(wù)空間
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟也是一種注意力經(jīng)濟,為了商業(yè)化和提升產(chǎn)品價值,大家都在不斷優(yōu)化產(chǎn)品形態(tài),力爭將合適的內(nèi)容投放到合適的渠道,跟一切能夠占據(jù)用戶時間的內(nèi)容搶奪“注意力”。為了助力更多合作伙伴實現(xiàn)高效分發(fā),精準(zhǔn)獲量,華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣圍繞流量資源、產(chǎn)品功能、權(quán)益賦能、營銷方案四個方面,打造多維立體化營銷通路滿足開發(fā)者多元化推廣需求,拓展更廣闊的增長服務(wù)空間。
·流量提升: 依托于獨具特色的全場景應(yīng)用分發(fā)生態(tài),華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣覆蓋了華為瀏覽器、桌面推薦、全局搜索等場景,通過構(gòu)筑華為終端多場景流量分化體系,幫助應(yīng)用更高效更多渠道地觸達用戶。同時華為應(yīng)用市場還深挖內(nèi)容價值,通過探索頻道、詳情頁新Tab、內(nèi)容卡片等形式強化內(nèi)容外顯,為用戶下載提供多維度的決策依據(jù)。
·產(chǎn)品優(yōu)化: 針對投放痛點,華為應(yīng)用市場通過數(shù)據(jù)&AI智能提供有效解決方案,陸續(xù)推出分包歸因、人群定向3.0、oCPD 2.0等產(chǎn)品功能,讓投放“看得清”“選得準(zhǔn)”“出價穩(wěn)”。此外,華為應(yīng)用市場還不斷優(yōu)化平臺操作,讓開發(fā)者可以更加高效、便捷和智能地完成投放,實現(xiàn)精準(zhǔn)獲量。
·權(quán)益賦能: 為了更好地助力開發(fā)者實現(xiàn)商業(yè)成功,華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣全新升級2項開發(fā)者激勵計劃:針對新手獲量定制的2021版星火計劃,對于直客及推薦人分別提供了更為豐富的激勵權(quán)益;而飛躍計劃2021版除進一步豐富應(yīng)用推廣的場景及渠道外,應(yīng)用權(quán)益兌換也更加靈活。
·營銷方案: 針對重點時間節(jié)點或合作伙伴專屬需求,華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣可提供相關(guān)營銷方案,除應(yīng)用市場內(nèi)上線特別企劃專題內(nèi)容、互動游戲等豐富形式外,還將拉通線下門店形成聯(lián)動,助力合作伙伴實現(xiàn)增長獲量。
眾多品牌在移動社交領(lǐng)域的持續(xù)深耕,與用戶不斷變化的需求、行為和特征相耦合,共同深刻影響著移動社交行業(yè)的未來發(fā)展。AR、VR等新興技術(shù)的融入,還會出現(xiàn)哪些新玩法?文字、圖片、音頻、視頻等多媒介融合,將如何進一步優(yōu)化用戶體驗?場景化趨勢還將推動社交產(chǎn)品去構(gòu)建哪些形態(tài),用戶將如何被帶入場景?相信隨著社交應(yīng)用行業(yè)沙龍圓滿收官,參會人員心里一定有了一些答案。
憑借著生態(tài)、技術(shù)、終端等優(yōu)勢,期待未來華為應(yīng)用市場不斷發(fā)揮平臺勢能,構(gòu)建更加多維立體的營銷新通路,助力社交應(yīng)用進一步提升推廣效率和運營轉(zhuǎn)化,全面提升社交應(yīng)用行業(yè)解決方案能力,與合作伙伴共迎全新的機遇與挑戰(zhàn)。
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