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品牌建設(shè)首先要把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，另外品牌的定位和調(diào)性，口碑傳播以及推廣、營(yíng)銷(xiāo)的配合也是至關(guān)重要的。

1、選好產(chǎn)品，控制好產(chǎn)品質(zhì)量。

質(zhì)量和信譽(yù)是品牌的重要特征，沒(méi)有好的產(chǎn)品，品牌就不會(huì)有。因此，自建站選品首先是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的把控。

第三方平臺(tái)已經(jīng)很成熟的產(chǎn)品，放在平臺(tái)上賣(mài)肯定比自建站賣(mài)便宜，所以獨(dú)立站的選品要?jiǎng)Π五髲垼瑥拇怪逼奉?lèi)入手，做精品電商。

啟邁 QIMA市場(chǎng)經(jīng)理 Serena Zou說(shuō)：“像眼鏡這樣的定制產(chǎn)品，雖然在平臺(tái)上也有銷(xiāo)售，但是自建站的賣(mài)家可以更深入供應(yīng)鏈，控制產(chǎn)品質(zhì)量，不斷做產(chǎn)品優(yōu)化，最終形成品牌效應(yīng)。

2、廣告投放，社媒運(yùn)作。

自建站營(yíng)銷(xiāo)、引流過(guò)程也是其品牌推廣的重要渠道。

對(duì)于服務(wù)提供商來(lái)說(shuō)，如果想通過(guò)廣告獲取更多的顧客，就需要在廣告上投入更多的資金，這是最直接的方法，但是賣(mài)方將廣告成本保持在可控范圍內(nèi)。其中包括廣告投放的準(zhǔn)確性，以及與各種營(yíng)銷(xiāo)手段和粉絲互動(dòng)的增加。

3、品牌定位與調(diào)性。

創(chuàng)建品牌，需要長(zhǎng)期、持續(xù)的投入，需要有自始至終的調(diào)性，需要有情感。

在采訪(fǎng)中，環(huán)球易購(gòu)品牌總監(jiān)駱靚雯在接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，一件產(chǎn)品從留下第一印象，到多次出現(xiàn)，到最后被消費(fèi)者記住，都可以稱(chēng)之為品牌；從銷(xiāo)售者的角度來(lái)說(shuō)，讓消費(fèi)者記住，只是品牌化的第一步，客戶(hù)服務(wù)的專(zhuān)業(yè)化，產(chǎn)品界面給消費(fèi)者帶來(lái)的舒適性，消費(fèi)者獲得商品的便利，等等，都可以稱(chēng)為品牌的整體感覺(jué)。

就拿 Zaful來(lái)說(shuō)，其品牌定位快速時(shí)尚，主攻18-28歲年輕女性，網(wǎng)站整體視覺(jué)效果透露出濃濃的 Ins風(fēng)，而且產(chǎn)品也是通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，市場(chǎng)調(diào)研，設(shè)計(jì)師加持，挑選出高性?xún)r(jià)比的符合目標(biāo)市場(chǎng)本土消費(fèi)者的產(chǎn)品。加上 ZAFUL快速的供應(yīng)鏈反應(yīng)能力，保證了每天50-100個(gè)新產(chǎn)品的更新，新產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到上架只需1-2周時(shí)，迅速俘獲歐美年輕消費(fèi)者。

4、顧客至上，口口相傳。

可能你的自建站通過(guò)建站、選擇商品、獲得顧客等方式獲得了很多顧客。但是如果最終品牌口碑沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，可能前面所有的努力都會(huì)白費(fèi)。

因此，一定要把客戶(hù)服務(wù)作為公司的第一要義，注重每個(gè)包裹的包裝，注重每個(gè)文案的編輯，注重每個(gè)圖片的制作，注重每個(gè)素材的制作，只有這樣，才能沉淀你的品牌，才能沉淀忠實(shí)的客戶(hù)，才有機(jī)會(huì)做口碑傳播，才有機(jī)會(huì)成為成長(zhǎng)的病毒。

此外，品牌的社會(huì)形象問(wèn)題也必須引起重視。例如，歐洲一些國(guó)家會(huì)對(duì)工廠、供應(yīng)商的“社會(huì)責(zé)任”進(jìn)行審核，檢查其是否符合某些社會(huì)道德方面的審核標(biāo)準(zhǔn)，例如是否雇用了童工，是否壓榨了工人，工廠安全狀況是否符合要求等等。

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