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品牌方可以給博主打分了！企業(yè)員工號(hào)取消了?。〖t書(shū)產(chǎn)品更新

Hello，關(guān)注麋鹿先生Sky的小伙伴們大家好呀，聽(tīng)說(shuō)大家五一期間都出去看了人潮洶涌，不知道看的怎么樣？

現(xiàn)在讓我們收收心，看看小紅書(shū)最近在產(chǎn)品上的一些動(dòng)作。

五一假期才剛剛過(guò)去，小紅書(shū)就在產(chǎn)品上做了一些新的調(diào)整，毫無(wú)意外，最近產(chǎn)品更新三個(gè)功能，都與品牌方有關(guān)，但點(diǎn)進(jìn)來(lái)的小紅書(shū)博主也不要關(guān)掉頁(yè)面，畢竟這和博主也有關(guān)系。

以小見(jiàn)大，多多少少我們能看出點(diǎn)苗頭，那就是小紅書(shū)商業(yè)化的進(jìn)程加速了。

下面我們來(lái)分別講講本次更新的三個(gè)功能

01

企業(yè)員工號(hào)申請(qǐng)取消

小紅書(shū)昨天突然發(fā)布公告稱企業(yè)員工號(hào)申請(qǐng)取消，這也是本次最重磅的消息了。

很多同學(xué)可能沒(méi)看懂是什么意思，我詳細(xì)解釋解釋。

首先企業(yè)員工號(hào)還在，意味著如果你已經(jīng)是企業(yè)員工號(hào)也不用擔(dān)心，還可以正常使用。

而前兩天不知道取消而在正在申請(qǐng)的員工號(hào)怎么辦？

別擔(dān)心，已在申請(qǐng)途中的企業(yè)員工號(hào)不受任何影響，會(huì)正常審核。

這里受影響最大的是本想著最近申請(qǐng)，但是卻還沒(méi)有申請(qǐng)的小伙伴們。

關(guān)于小紅書(shū)為什么取消了新的企業(yè)員工號(hào)入駐，官方暫時(shí)沒(méi)有明確說(shuō)明。

但是真實(shí)原因其實(shí)不難猜，目前的企業(yè)員工號(hào)的功能與企業(yè)號(hào)是非常一致的，換句話說(shuō)，就是能回復(fù)聯(lián)系方式不受限制，并且一般發(fā)布公司產(chǎn)品不會(huì)當(dāng)成廣告處理，只不過(guò)企業(yè)員工號(hào)和企業(yè)號(hào)的名稱和人設(shè)有所區(qū)別。

除此之外企業(yè)號(hào)一個(gè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照只能認(rèn)證幾個(gè)賬號(hào)而已，本就有限制，總不可能用公司官方賬號(hào)去發(fā)小廣告，運(yùn)營(yíng)私域流量吧，這很明顯的會(huì)影響品牌的調(diào)性。

因此企業(yè)員工號(hào)成為了最佳運(yùn)營(yíng)替代品，頂著企業(yè)身份有了背書(shū)，但是人設(shè)卻是個(gè)人身份，引流簡(jiǎn)直完美。

既然這么完美為啥還要取消？答案呼之欲出，廣告太多了，引流太多了，違規(guī)操作太多了，多到影響整個(gè)生態(tài)的環(huán)境了。

如果是正常發(fā)布優(yōu)秀內(nèi)容筆記其實(shí)小紅書(shū)會(huì)開(kāi)心的不得了，這也是內(nèi)容生態(tài)的貢獻(xiàn)者，但是沒(méi)想到企業(yè)員工號(hào)的人基本都是擺明了拿員工號(hào)當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)用的。

“不天天發(fā)硬廣，我交600塊錢(qián)干嘛？”我相信這是每個(gè)公司真實(shí)的想法。

除此之外，還有一點(diǎn)就是賬號(hào)濫用。

舉個(gè)例子，認(rèn)證的資質(zhì)是個(gè)體工商戶的貿(mào)易資質(zhì)，結(jié)果跑來(lái)發(fā)醫(yī)美?；蛘哒J(rèn)證的個(gè)體工商戶的貿(mào)易資質(zhì)，跑來(lái)發(fā)金融理財(cái)培訓(xùn)。這都是很明確的濫用身份，但是卻屢禁不止，品牌那邊沒(méi)這個(gè)自知之明，小紅書(shū)目前也沒(méi)辦法監(jiān)控的那么完美，索性就直接不開(kāi)放了，反正這600的認(rèn)證費(fèi)，小紅書(shū)確實(shí)是沒(méi)賺到，基本都是第三方審核拿走了。

所以我個(gè)人覺(jué)得還挺可惜的，個(gè)人身份，企業(yè)背書(shū)，能引流，能發(fā)布內(nèi)容的完美私域運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，就這么沒(méi)了。

平臺(tái)的公告里也說(shuō)，未來(lái)將會(huì)推出新的企業(yè)員工認(rèn)證服務(wù)，但我相信一定會(huì)限制比現(xiàn)在更多，規(guī)則比現(xiàn)在更加嚴(yán)格。

雖然寫(xiě)著敬請(qǐng)期待，但人人都應(yīng)該知道，未來(lái)的東西，肯定是算不得回歸，而是新物種了。

02

博主人設(shè)標(biāo)簽

今天分享的第二個(gè)產(chǎn)品更新是小紅書(shū)新增了博主人設(shè)標(biāo)簽，這個(gè)功能的主要的用處是方便品牌方在蒲公英平臺(tái)選人合作的。

以前品牌方選人只能看平臺(tái)為每位博主劃分的內(nèi)容類(lèi)目，但是其實(shí)對(duì)于博主人設(shè)其實(shí)是毫無(wú)所知的，要靠品牌方自己猜。

你說(shuō)品牌方有沒(méi)有這個(gè)人設(shè)需求？肯定有，有到不得了，最起碼我們?cè)跒槠放谱鐾斗艜r(shí)，博主人設(shè)就是很重要的參考一環(huán)。

舉個(gè)栗子：

我想讓護(hù)膚品牌形成一個(gè)高端印象，應(yīng)該怎么投放？

不懂的投放：投啥博主都行，少花點(diǎn)錢(qián)就行。

比較懂的投放：我要選擇家庭條件看起來(lái)優(yōu)質(zhì)的博主。

專業(yè)投放：職業(yè)凸顯明確（符合用戶畫(huà)像），年紀(jì)匹配，結(jié)合場(chǎng)景條件優(yōu)質(zhì)的博主。

所以人設(shè)這個(gè)還是挺重要的。

話說(shuō)回來(lái)，目前這個(gè)博主人設(shè)標(biāo)簽是怎么來(lái)的？品牌方怎么選？

博主人設(shè)標(biāo)簽?zāi)壳笆怯刹┲髯远x設(shè)置的，可以設(shè)置平臺(tái)預(yù)選的人設(shè)標(biāo)簽，也可以自定義增加新標(biāo)簽（但是不會(huì)顯示，相當(dāng)于提建議）。

并且需要經(jīng)過(guò)平臺(tái)人員的審核，審核通過(guò)之后才能在蒲公英后臺(tái)進(jìn)行展示。

審核的標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)博主的已發(fā)布內(nèi)容能否匹配對(duì)應(yīng)的人設(shè)標(biāo)簽。

并且，目前蒲公英平臺(tái)還不支持通過(guò)人設(shè)標(biāo)簽來(lái)進(jìn)行篩選博主。

但未來(lái)會(huì)支持通過(guò)博主人設(shè)標(biāo)簽來(lái)進(jìn)行篩選，目前不支持的原因也很簡(jiǎn)單，已經(jīng)設(shè)置標(biāo)簽的博主沒(méi)幾個(gè)。

而且從我們上圖你也能看見(jiàn)，有一個(gè)高級(jí)篩選，也就是按效果付費(fèi)，具體是按帶貨效果？還是按瀏覽量效果？我們暫且還不知道。

但該來(lái)的，一定會(huì)來(lái)，這點(diǎn)品牌方可以期待一下！

我今天在零克club借用了幾個(gè)會(huì)員的賬號(hào)去看博主人設(shè)標(biāo)簽，有聰明的小伙伴已經(jīng)早就申請(qǐng)了，但是很無(wú)奈，5天過(guò)去了，平臺(tái)還沒(méi)審核。

所以這個(gè)也不能只怪博主不操作，平臺(tái)的審核反饋太慢，也是個(gè)問(wèn)題。

具體操作方法可以看下圖：

Step1：登陸蒲公英平臺(tái)（pgy.xiaohongshu.com）點(diǎn)擊添加人設(shè)標(biāo)簽，標(biāo)簽最多選擇5個(gè)。

Step2：選擇自己合適的標(biāo)簽，等待審核即可

03

客戶訂單評(píng)價(jià)

第三個(gè)功能是客戶有了訂單評(píng)價(jià)系統(tǒng)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)蒲公英下單的報(bào)備筆記，在合作結(jié)束后，客戶可以對(duì)博主的這一單進(jìn)行評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)有三個(gè)緯度：

一個(gè)綜合；

一個(gè)是博主態(tài)度；

一個(gè)是博主的效率；

其實(shí)我覺(jué)得應(yīng)該再加一個(gè)對(duì)平臺(tái)反饋的緯度，就是本次合作的效果，畢竟品牌方的歸根結(jié)底的目的是要效果，只評(píng)價(jià)博主，相當(dāng)于事情怎么樣全在博主了，但其實(shí)平臺(tái)也收了服務(wù)費(fèi)，也有承擔(dān)效果的義務(wù)，為什么不讓人評(píng)價(jià)呢？

個(gè)人覺(jué)得不太合理。

不過(guò)說(shuō)回來(lái)，目前的博主也確實(shí)應(yīng)該被約束，有個(gè)評(píng)價(jià)也是好事，我們做投放的真是什么樣的博主都見(jiàn)過(guò)，拖稿算是在正常不過(guò)的事情，臨時(shí)毀約的，失聯(lián)的，產(chǎn)品扔了的，真是什么樣的人都見(jiàn)過(guò)。

但是這樣的博主仰仗的是什么呢？就是仰仗的沒(méi)有任何的約束，反正這個(gè)品牌不合作，還有其他品牌能合作。

新品牌總不知道我毀約，失聯(lián)，丟產(chǎn)品吧？

說(shuō)到這里，我真的非常非常非常感謝零克MCN的簽約博主，目前的合作態(tài)度都非常非常好，責(zé)任心都非常非常強(qiáng)，這是在行業(yè)里極難看到的現(xiàn)象。

再說(shuō)回來(lái)，目前這個(gè)評(píng)價(jià)其實(shí)對(duì)外不可展示，可能影響的只是蒲公英平臺(tái)對(duì)博主的“推薦排序”。

但我相信評(píng)價(jià)積累多了，平臺(tái)肯定還是會(huì)展示出來(lái)的，那個(gè)時(shí)候就會(huì)暴露一個(gè)博主的表現(xiàn)狀態(tài)，比如一個(gè)3星博主，以后還想接單？

沒(méi)品牌方敢以身犯險(xiǎn)，畢竟就是動(dòng)不動(dòng)上萬(wàn)的金額，誰(shuí)都得掂量掂量。

這點(diǎn)也希望博主們也可以調(diào)整調(diào)整自己的合作方式，當(dāng)然也希望品牌方不要濫用評(píng)分的權(quán)利，客觀評(píng)價(jià)才好。

作者：麋鹿先生Sky

文章來(lái)源：公眾號(hào)：麋鹿先生Sky（ID:milusir94）授權(quán)發(fā)布，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/qrvnHwLGHv1eXxT9tq_BxA

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