隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)市場營銷朝著智能化方向洶涌發(fā)展。
一方面，公域流量的巨頭也在不斷提供千人千面、智能營銷鏈路升級等智能化技術(shù)手段，提升營銷服務(wù)質(zhì)量。另一方面，如火如荼的私域流量營銷也在向著智能化、互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)化的方向發(fā)展?；谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的社交網(wǎng)絡(luò)成為市場營銷的重要平臺(tái)，受到全行業(yè)的廣泛關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)使得信息和數(shù)據(jù)更加透明化，基于對大量數(shù)據(jù)的挖掘分析，可以為市場營銷決策提供流量與轉(zhuǎn)化支持。
許多企業(yè)對公域流量與私域流量的認(rèn)知不足，在選擇市場營銷渠道時(shí)，毫無頭緒，無從入手。本文將分享公域流量與私域流量的主流營銷渠道及其特點(diǎn)，希望可以幫助企業(yè)商家選擇適合自己的營銷方式與渠道。
公域流量首選平臺(tái)——美團(tuán)
美團(tuán)作為中國最大的在線本地生活服務(wù)平臺(tái)，覆蓋了餐飲、酒店、旅行、休閑娛樂、外賣配送等方方面面生活場景，連接了數(shù)億用戶和數(shù)百萬商戶。美團(tuán)平臺(tái)的巨大流量可以幫助企業(yè)開展在線營銷，使得他們能快速有效地觸達(dá)目標(biāo)用戶群體提升經(jīng)營效率，而近年來美團(tuán)部署的智能化機(jī)器學(xué)習(xí)相關(guān)技術(shù)在本地在線營銷場景下發(fā)揮著非常關(guān)鍵作用。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一機(jī)一人的模式下，美團(tuán)通過分析和挖掘用戶在平臺(tái)上留下的各種行為足跡，能對用戶方方面面的屬性和偏好進(jìn)行解析和重構(gòu)，產(chǎn)出十分精準(zhǔn)的用戶畫像。在了解用戶的地理位置、消費(fèi)意圖和行為軌跡等用戶信息前提下，美團(tuán)的智能化營銷體系能幫助企業(yè)更高效的觸達(dá)用戶。例如在一個(gè)陽光明媚的下午，對一個(gè)在CBD上班并有喝下午茶習(xí)慣的白領(lǐng)，平臺(tái)可以適時(shí)地推送下午茶或者咖啡店商戶。
企業(yè)入駐美團(tuán)平臺(tái)，可以在更具體的服務(wù)場景下，完成客戶智能匹配與產(chǎn)品營銷。
公域流量備選平臺(tái)——淘寶
淘寶是全球最大的電子商務(wù)交易平臺(tái)，有門類齊全的交易體系，用戶數(shù)量高達(dá)8億以上，平臺(tái)年交易總額高達(dá)數(shù)千億元。如此巨大的客戶流量，對于任何企業(yè)來說都是無法忽視的重要資源，利用淘寶平臺(tái)做好品牌與產(chǎn)品的展示，即可促成直接交易，又可擴(kuò)大品牌影響力。
淘寶平臺(tái)早已借助大數(shù)據(jù)分析，形成了千人千面的智能營銷算法。先通過平臺(tái)用戶行為，繪制用戶畫像，再將具有相似屬性的用戶進(jìn)行分類劃分?；A(chǔ)邏輯是，如果同一類人中的某一個(gè)人喜歡A產(chǎn)品，那么其他人也有極大可能喜歡A產(chǎn)品。當(dāng)積累了極大的用戶使用數(shù)據(jù)以后，該類推薦可以做到及其精準(zhǔn)。
許多非標(biāo)品、非零售行業(yè)的企業(yè)，不懂得在淘寶平臺(tái)進(jìn)行市場營銷，其實(shí)是非?？上У?。像裝修、教育、生活服務(wù)、金融服務(wù)等企業(yè)，都可以以不同的形式入駐淘寶。例如可以通過售賣體驗(yàn)券、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)卡之類的產(chǎn)品，以此登陸淘寶平臺(tái)，享受智能化市場營銷，以及淘寶平臺(tái)極大的客戶流量。
私域流量推薦平臺(tái)——叮咚看看
私域流量如今已是眾多企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的客戶流量來源，低成本、可反復(fù)觸達(dá)是私域流量的特色。企業(yè)明明知道私域流量有大量潛在客戶，更不用說私域流量中的二度三度轉(zhuǎn)介紹客戶，更是被眾多企業(yè)視為“未被開采的金礦”。但往往苦于無法高效觸達(dá)與轉(zhuǎn)化這部分客戶。
叮咚看看是近年來興起的一款私域流量營銷平臺(tái)，他們依靠自行研發(fā)的挖勘引擎與挖探引擎，可以幫助企業(yè)極低成本的挖掘與轉(zhuǎn)化私域流量，還能幫助企業(yè)智能化繪制潛在客戶畫像，深入了解客戶需求與關(guān)注點(diǎn)，極大的幫助企業(yè)市場營銷與成交轉(zhuǎn)化。把企業(yè)私域流量中的潛在客戶一一挖掘出來，還能促使客戶轉(zhuǎn)介紹，形成裂變，進(jìn)一步提升客戶轉(zhuǎn)化率。
叮咚看看目前已有全行業(yè)數(shù)萬家企業(yè)客戶，其中裝修、教育、金融、醫(yī)美等重服務(wù)行業(yè)的客戶反響強(qiáng)烈，因?yàn)槎＿丝纯雌脚_(tái)以極低的成本，幫助這些行業(yè)極大的提升了市場營銷效率與成交轉(zhuǎn)化率。得到了眾多企業(yè)的認(rèn)可與推薦。
私域流量推薦平臺(tái)——有贊
有贊平臺(tái)致力于成為商家服務(wù)領(lǐng)域最被信任的引領(lǐng)者，經(jīng)過多年的發(fā)展，有贊除了為品牌商家搭建在線銷售平臺(tái)之外。還可提供私域流量必須的智能系統(tǒng)、服務(wù)和技術(shù)支持等全套經(jīng)營解決方案。幫企業(yè)打通社交渠道，經(jīng)營私域流量，帶來電商與門店以外的生意增量。
有贊平臺(tái)智能營銷，智能客服等功能，可以幫助企業(yè)針對不同人群提供不同的營銷服務(wù)支持。幫助企業(yè)快速搭建私域流量營銷體系。
私域流量備選平臺(tái)——微盟
微盟是國內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)云端商業(yè)及營銷解決方案提供商，同時(shí)也是中國領(lǐng)軍的精準(zhǔn)營銷服務(wù)提供商。微盟精準(zhǔn)營銷業(yè)務(wù)以智能算法、營銷自動(dòng)化等技術(shù)及優(yōu)質(zhì)媒體源，為企業(yè)用戶提供一站式精準(zhǔn)營銷投放服務(wù)，為全行業(yè)企業(yè)提供了私域流量運(yùn)營解決方案。
微盟營銷云系列核心產(chǎn)品——智營銷，可以幫助企業(yè)聚合全渠道客戶數(shù)據(jù)，多維度挖掘存量客戶價(jià)值，助力企業(yè)以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)績增長。助力企業(yè)構(gòu)建私域流量營銷平臺(tái)，全場景全鏈路助力企業(yè)升級智能營銷。
企業(yè)市場營銷，公域流量與私域流量還須雙管齊下
隨著市場營銷智能化浪潮的洶涌到來，企業(yè)面對劇烈的市場競爭，僅選擇公域流量或私域流量均不足以滿足業(yè)務(wù)發(fā)展的需要。公域流量投入大，轉(zhuǎn)化低，但產(chǎn)出總量大;私域流量投入小，轉(zhuǎn)化高，但產(chǎn)出總量的提升較慢。流量就是生意，企業(yè)選擇流量還是需要“雙管齊下”才更為有效。借助本文，希望企業(yè)用戶能根據(jù)需要，選擇適合自己的公域流量與私域流量的平臺(tái)。
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