電子游戲，展現出了對于諸多行業(yè)的推進作用。從媒體再到數碼行業(yè)，游戲的快速發(fā)展帶來了難以想象的促進效果。在此之下，游戲電腦、游戲手機等一系列產品衍生而出，引發(fā)了新的行業(yè)變局。
對于聯(lián)想而言，游戲手機的出現與火熱給了它一個尋求新的發(fā)展機會。5月18日晚間，聯(lián)想推出了最新的拯救者電競手機2 Pro。這款新的游戲手機推出，代表著聯(lián)想的一場新機遇即將上演。
作為一家老牌PC廠商，選擇造游戲手機，意味著其終于迎來了自己尋求變革的時候。如何不成為下一個諾基亞，或許聯(lián)想自己心中已有答案。對于聯(lián)想而言，重新回歸手機業(yè)務，是否會是它的那個最佳答案?
要靠“拯救者”來拯救手機業(yè)務？
作為聯(lián)想在游戲手機中的最新產品，這款手機承載了聯(lián)想“拯救”手機業(yè)務的期望。手機業(yè)務是聯(lián)想的一塊心病，與鵝廠在電商業(yè)務屢屢“碰頭”相反，聯(lián)想曾站在國內手機行業(yè)巔峰。
最初，“中華酷聯(lián)”的名號，幾乎代表著國內手機行業(yè)發(fā)展的方向與狀況，引領著國內手機行業(yè)的前行。但是，從2015年起，聯(lián)想的智能手機業(yè)務呈現衰退態(tài)勢。這個趨勢一直持續(xù)到2017年，在這一年，聯(lián)想智能手機在中國市場銷量下滑至僅有179萬臺，市占率0.4%。
這個趨勢在常程回歸負責手機業(yè)務后得到一定的改善，ZUK系列的推出，讓聯(lián)想手機業(yè)務似乎又煥發(fā)出了新的生機?？恐３痰?ldquo;碰瓷營銷”方式，聯(lián)想手機業(yè)務稍有抬頭之勢，而常程也因此得到了“萬瓷王”的稱號。
但即便如此，頹勢也難以扭轉。彼時的國內手機市場，華為、小米、蘋果、VIVO、OPPO在激烈廝殺，后面的一加、魅族、金立、三星等品牌窮追不舍。
事實上，整個國內手機市場的競爭激烈程度已經很難再容忍一個新的品牌進入，整個行業(yè)的擁擠狀況已經達到飽和。最重要的是，處于頭部的品牌已經構建了品牌護城河，同時在規(guī)模上已經擁有較強的抵抗實力，尤其是已經培養(yǎng)了一定的用戶規(guī)模效應，用戶的使用黏性高。因此，后來者雖然產品上可能質量并不落后，但仍然無法獲得較高的銷量。
最終，常程在因為“身體原因”離開聯(lián)想后，跳到了曾經的對頭小米，而聯(lián)想的手機業(yè)務，在國內的市場份額也不斷收縮，更多的是依靠摩托羅拉在海外的市場來維持。
聯(lián)想的失利，歸根結底在于其缺乏對行業(yè)前沿風向的掌握。在這一狀況下狀況，想要*，機會很少。整個缺乏創(chuàng)新變化、只是不斷內卷的智能手機行業(yè)，唯一的機會就是出現新的風口。
似乎，聯(lián)想的“命”真的很好。疫情的出現，引爆了游戲行業(yè)，同時催生了相關硬件或者產業(yè)的快速發(fā)展，其中尤其是電腦、手機行業(yè)更是突飛猛進。電競熱潮下，頂著電競名號的產品大行其道，游戲筆電、游戲手機成為了這場消費升級之中的大贏家之一。
聯(lián)想的機會來了。如今，聯(lián)想手機業(yè)務細分為三條線，定位于中高端商務手機市場的摩托羅拉;傳統(tǒng)產品線樂檬(Lemon)，主打性價比，維持入門級市場;定位于游戲及相關市場的拯救者電競手機。
很顯然，現在的聯(lián)想將整個手機業(yè)務進行細化，將產線清晰化，專注于細分市場的需求。此外，更重要的是，聯(lián)想一改此前在對于用戶認知培養(yǎng)上的缺失。在這個用戶心智已經被“華米OV”所占領的狀況下，聯(lián)想也開始學會了如何去接觸用戶。
拯救者電競手機推出后，聯(lián)想在微博、B站以及直播間等多種渠道進行推送，這些渠道都是游戲手機用戶最常存在的聚集地，為這款電競手機在初期就聚集了眾多的用戶關注。
對于聯(lián)想而言，游戲手機就是其手機業(yè)務扭轉的那個“風口”，當聯(lián)想在游戲手機市場之中培養(yǎng)出一定用戶認知，其最終也能夠反哺至其他的細分手機業(yè)務，從而帶動聯(lián)想整個移動業(yè)務的增長。不過需要注意的是，當前游戲手機市場同樣面臨著激烈的競爭，聯(lián)想要想靠游戲手機翻盤，仍需努力。
傳統(tǒng)臺式“大勢已去”，筆電已成“中流砥柱”？
游戲手機的快速發(fā)展，實際上來源于游戲筆記本的出現。
近幾年，PC行業(yè)整體的發(fā)展趨勢就是處于一個下行態(tài)勢，在2020年以前，全球PC出貨量連續(xù)七年出現下滑。但在2020年，疫情讓人們被困家中，游戲成為了排解被“關”在家中的最佳選擇。全球最大的游戲平臺Steam在疫情期間的同時在線人數超過2300萬人次，遠遠高于正常時期的數據。
疫情所帶來的推進力是巨大的，由IDC發(fā)布的報告顯示，2020年全球游戲PC及游戲顯示器出貨量同步增長26.8%，這是自2016年起IDC對相關產品進行統(tǒng)計以來，增長率及單位數量創(chuàng)下歷史記錄的一年。最關鍵的是，游戲筆記本的出貨量同比上漲了26.8%，達到2400萬臺，占到了整體出貨量的43.6%。
隨著游戲市場的快速發(fā)展，游戲本成為了PC市場增長的中堅力量，隨著消費升級浪潮的不斷拍打下，消費者對于高性能、高便攜的筆記本電腦需求也不斷增長。
事實上，除了游戲筆記本電腦市場快速發(fā)展，整個筆記本電腦市場都呈現著快速上升態(tài)勢，與臺式PC市場的低迷形成了鮮明的對比。疫情已經改變了并在持續(xù)影響著大眾對于計算設備的消費趨勢，當遠程辦公、混合辦公、在線學習成為主流生活方式，這使得對筆記本電腦的需求達到最高水平。
研究機構Strategy Analytics公布的2021年Q1全球筆記本電腦市場報告中顯示，2021年第一季度全球筆記本電腦出貨量同比猛增81%，達到驚人的6820萬臺，而去年同期僅有3780萬臺。而得益于整個市場的快速增長，聯(lián)想的筆電出貨1630萬臺，同比增長84%，位列全球第一。
對于聯(lián)想而言，這或許是其最好的一個季度，而2020年也是聯(lián)想最好的一年。20/21財年第三財季，聯(lián)想營業(yè)額達到1142億人民幣，同比增長22.3%，凈利潤同比大幅增長53.1%，各項業(yè)務都實現了營業(yè)額與盈利能力的增長。
聯(lián)想針對不同價位與用戶需求，推出的主打低端輕薄的小新系列、高端辦公的YOGA系列、辦公商務的ThinkPad系列和全能游戲的拯救者游戲本系列都在市場上收獲了較好的口碑。其中聯(lián)想小新Pro 13全系列，從2019年上市一年后就已經收獲超過百萬臺的銷量。
可以看到的是，作為老牌電腦設備制造商，這家已經經歷了多年風雨的老牌企業(yè)，仍然煥發(fā)出了勃勃生機。雖然在2020年以前，由于傳統(tǒng)PC市場的衰退對聯(lián)想帶來了持續(xù)不斷的沖擊，讓聯(lián)想一度陷入到了增長困境。但PC業(yè)務作為聯(lián)想的王牌業(yè)務，當在家辦公、游戲、在線教育逐漸成為大眾的剛需之時，未來PC業(yè)務無疑能夠給聯(lián)想帶來更高的想象空間。
數據中心業(yè)務機遇仍在，智能化轉型能否為聯(lián)想帶來新變革？
處于全球PC廠商頭部地位的聯(lián)想，雖然依靠PC業(yè)務支撐起了一個商業(yè)帝國，但這個帝國同樣也面臨著轉型的壓力。
雖然PC業(yè)務是聯(lián)想最為重要的業(yè)務線，但過于依賴PC業(yè)務，常讓聯(lián)想被冠以“組裝廠”的帽子。如何轉型?成為了圍繞在聯(lián)想頭上的疑問。
隨著數據化、云技術的快速滲透，數據將成為這個時代最重要的基礎，而數據中心作為承載的基礎，因而將隨著數據化的不斷深入而持續(xù)擴張。
事實上，智能化、數據化轉型，正是聯(lián)想想要實現的轉型方向。但在表現上聯(lián)想的轉型路并不順利。楊元慶曾說，聯(lián)想集團轉型成功的“里程碑式”標志是數據中心業(yè)務營收占比達兩位數以上。聯(lián)想最新的財報中能夠看到，20/21Q3季度的數據中心業(yè)務已經達到高點的16.34億美元，刷新新高，但仍然沒有突破17億美元的水平。
聯(lián)想想要從PC廠商向智能化、數據化轉型，其關鍵就在于數據中心業(yè)務，雖然目前聯(lián)想仍然未在數據中心業(yè)務上取得更大突破，但當整個數據中心市場的需求不斷增長，相信聯(lián)想將能夠抓住這一機遇，就如同抓住游戲手機風口一般，實現轉型。
5G時代的臨近，云技術正在成為一個備受關注的話題。5G技術帶來的高速傳輸，將使得云正在成為每一個人都能夠擁有的技術，個人云盤正在成為大眾的基礎需求。但云的快速擴張帶來的是對云服務器的高要求，聯(lián)想作為數據中心制造企業(yè)，自然將能夠享受到這一份紅利，為其轉型提供充足的動力。
在聯(lián)想集團的公司簡介上，聯(lián)想寫出了未來的發(fā)展戰(zhàn)略：“面向新一輪的智能化變革的產業(yè)升級契機，聯(lián)想提出智能變革戰(zhàn)略，圍繞智能物聯(lián)網(Smart IoT)，智能基礎架構(Smart Infrastructure)，行業(yè)智能(Smart Verticals)三個方向成為行業(yè)智能化變革的引領者和賦能者。”
智能化已經成為席卷全球的浪潮，正在尋求智能化轉型的聯(lián)想，當智能化變革所帶來的產業(yè)升級已然到來時，這家全球PC廠商巨頭，是否能追趕上這場熱潮，將會是決定其未來發(fā)展的關鍵節(jié)點。
自2020年年底起，聯(lián)想股價就開始了持續(xù)上漲的態(tài)勢，并逐步逼近2015年的歷史最高點。股價的攀升，也意味資本市場對聯(lián)想的看好。
當新一輪變革的周期到來，蓄勢待發(fā)的聯(lián)想能否接軌時代發(fā)展的軌道，當前尚且未知。但正如楊元慶在內部信中曾說的，“那些沒能摧毀我們的，終將讓我們更加強大。”聯(lián)想，也將繼續(xù)一路向前。
作者 松鼠魚
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