域名預(yù)訂/競價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

劇本殺行業(yè)在飛速發(fā)展。

2021年，繼提名“年輕人社交娛樂新潮流”后，“劇本殺”再次迎來新的一輪高潮——IP化。

除已在鄭州劇本殺展會(huì)上限定發(fā)售的《慶余年》外，系列知名IP如《全職高手》《鬼吹燈》《刺殺小說家》等均已有改編為劇本殺的規(guī)劃，懸疑作家周浩暉、那多、紫金陳也紛紛投入劇本殺創(chuàng)作，為這個(gè)行業(yè)注入新活力。

IP化改編可以說在意料之內(nèi)。劇本殺天生具備泛娛樂的基因，復(fù)雜的人物關(guān)系和多角度的敘述視野，再加上一定門檻的故事要求，其注定與小說、影視劇靠的很近。

一面是影視劇、小說改編為劇本殺，另一面，一些優(yōu)質(zhì)的劇本殺作品如《年輪》也在積極備案影視化。與此同時(shí)，芒果TV也與線下門店聯(lián)合，推出VR劇本殺體驗(yàn)館，這些都促使著劇本殺市場持續(xù)擴(kuò)張，未來，這個(gè)原本比較小眾的圈子有望全面躍入大眾視野。

行業(yè)的繁榮使線下門店的生意日益紅火，線上娛樂則稍遜一籌，但巨大的流量優(yōu)勢也不容忽視，小黑探、我是謎等APP迎來新一輪融資，長視頻平臺(tái)也發(fā)力劇本殺綜藝，吸引了眾多潛在用戶，為線下娛樂導(dǎo)入更多的流量。

一場酣暢淋漓的線下實(shí)景劇本殺，大約用時(shí)4個(gè)小時(shí)左右，這也使長視頻平臺(tái)成為這項(xiàng)娛樂最好的線上載體。但伴隨著劇本殺走向多元化，中短視頻憑借“強(qiáng)傳播性”逐漸展露出其獨(dú)特優(yōu)勢。

劇本殺，“殺”進(jìn)中短視頻平臺(tái)了嗎？

“劇本殺” 殺入中短視頻平臺(tái)

尖叫過后，一具“尸體”赫然出現(xiàn)在地板上，身穿歐式服裝的男女聚集在房間內(nèi)，有的在交流討論，有的則四處走動(dòng)，搜查線索。

這并不是現(xiàn)實(shí)意義中的“兇案現(xiàn)場”，而是B站劇本殺《推理信條-血色婚禮》的一個(gè)場景，玩家們將扮演不同角色，在搜證、討論后，找出這場“謀殺案”的“真兇”，還原故事真相。

今年3月，BiliBili直播以“推理信條，邏輯至上”為理念，推出全視角劇本殺《推理信條》系列，聯(lián)合各大UP主探尋謎案背后的真相。作為B站“桌游棋牌征集令”活動(dòng)中的重要節(jié)目，《推理信條》同步開啟二創(chuàng)征稿，提升了話題熱度，@逍遙散人、@我是怪異君等眾多UP主的加盟也為節(jié)目帶來了更多流量，截至目前，第二期《忠武疑云》已有94萬的播放量，錯(cuò)綜復(fù)雜的故事背后隱藏的家國大義令不少用戶“淚目”。

在劇本殺成為當(dāng)下年輕人最流行的娛樂方式的同時(shí)，其熱度也從線下“燃”到了線上。

例如，在@原際畫發(fā)布的視頻中，“易安音樂社”的成員紛紛化身戲精，在豪華游輪、雨霧民宿等各種場景中開展了一出出“盤兇”大戲。@欣小萌也發(fā)布了《百萬UP主們的勾心斗角》，UP主的互動(dòng)為游戲帶來了更多樂趣。這類視頻大多是游戲?qū)崨r的剪輯，流程較為完整，后期制作也比較精細(xì)，用戶在觀看的同時(shí)，也可以跟隨玩家推理、探索。

一些入駐B站的游戲官方也紛紛開始劇本殺的嘗試，如公主連結(jié)ReDive將劇本殺作為半周年特別企劃之一，為限定角色上線進(jìn)行預(yù)熱；王者榮耀也推出情景真人秀劇本殺《長安夜未眠》，為劇本殺添加游戲特色，配音演員的出演則又是一場“夢幻聯(lián)動(dòng)”。

此外，B站的互動(dòng)視頻也成為“劇本殺”的載體之一，這類視頻增加了互動(dòng)體驗(yàn)，用戶不再是單純的觀看者，而能親身參與其中，作出選擇，破解謎題。例如@逮蝦虎Tv團(tuán)隊(duì)推出《劇本殺了Ta》系列，將劇本殺拍攝成劇，借助互動(dòng)視頻的模式，提升了用戶體驗(yàn)，而在《漁村篇》中，玩家將通過了解村民過往的方式獲取線索，拼湊出事件真相。原創(chuàng)的劇本、精細(xì)的拍攝手法帶給用戶更強(qiáng)的沉浸感。

與B站相比，在抖音，劇本殺話題下已有20億次的播放量，具備相當(dāng)?shù)臒岫取?/p>

搜索“劇本殺”關(guān)鍵詞，除相關(guān)視頻外，頁面上還顯示了一些篩選標(biāo)簽，如“紅黑榜”“探店”“攻略”等供用戶精準(zhǔn)定位。

“紅黑榜”即劇本的推薦程度，創(chuàng)作者根據(jù)自己的實(shí)際體驗(yàn)列出“值得玩”“不推薦”的劇本清單，輔之以簡單說明，方便新手玩家選擇自己感興趣的本子，減少“踩雷”的幾率。不少創(chuàng)作者也會(huì)將自己的經(jīng)驗(yàn)發(fā)布在抖音中，幫助新手快速熟悉劇本，保證游戲體驗(yàn)。

在抖音，劇本殺相關(guān)視頻大致可分為以下三類：

種草類。通過剪輯展現(xiàn)劇本亮點(diǎn)，以短視頻種草推動(dòng)線下消費(fèi)。情感本的強(qiáng)代入感使“好哭”成為創(chuàng)作者重點(diǎn)剪輯的方向?；璋档臒艄庀?，得知故事真相的玩家泣不成聲，煽情的BGM配合玩家的情感表達(dá)，使整個(gè)畫面都極具說服力，用戶在評(píng)論中也樂意于@朋友打卡體驗(yàn)。

攻略類。第一次玩劇本殺，如何挑選本子？拿到兇手角色應(yīng)該怎么玩？除劇本本身質(zhì)量外，角色的互動(dòng)、情感的代入同樣影響著玩家的體驗(yàn)，并不便宜的價(jià)格加上劇本的唯一性，“保證體驗(yàn)”也成為線下消費(fèi)最重要的事情。例如@小琳一米八圍繞劇本殺技巧的主題，系統(tǒng)講解劇本殺的注意事項(xiàng)，如“玩劇本的禁忌”“兇手的生存指南”等，讓新手也能順利“上車”。

體驗(yàn)類。玩劇本殺最崩潰的經(jīng)歷是什么？對(duì)于這個(gè)問題，不同的人有不同的看法，有的是“拼團(tuán)中途跳車”，有的是“貼臉式發(fā)言”，也有人認(rèn)為是“情感不到位，DM按頭哭”。這些真實(shí)的體驗(yàn)展現(xiàn)了劇本殺的不確定性。但同樣，一些播主，如@宗霖小哥哥發(fā)布的良好體驗(yàn)也鼓舞了潛在消費(fèi)者嘗試這項(xiàng)娛樂。

伴隨著劇本殺的火熱，一些門店店主、劇本創(chuàng)作者也入駐抖音，@劉捕頭便將鏡頭移向游戲的運(yùn)作，視頻中，他密切關(guān)注著監(jiān)控屏幕，隨時(shí)給予NPC指示，帶給客人“愛的驚嚇”。而作為劇本《刀鞘》作者，老玉米也發(fā)布了諸多視頻，向用戶推薦優(yōu)質(zhì)的劇本殺作品。

為什么“劇本殺”備受關(guān)注？

《明星大偵探》《名偵探學(xué)院》等綜藝的熱播帶來了“劇本殺”的東風(fēng)，催生了這個(gè)極具潛力的市場，而劇本殺“殺”入中短視頻平臺(tái)，則意味著：承載劇本殺的內(nèi)容形式越來越豐富，這也帶來 “劇本殺”關(guān)注度的再次升級(jí)。

為什么這項(xiàng)娛樂活動(dòng)備受關(guān)注？分析原因，卡思數(shù)據(jù)有以下觀點(diǎn)。

其一，劇本殺帶來的沉浸式體驗(yàn)，如同將推理小說放置于一個(gè)開放的舞臺(tái)上。故事邏輯不再是單向線性的，而呈現(xiàn)出樹狀結(jié)構(gòu)，每一位用戶都可以在“推兇”過程中享受探索性和“燒腦”的樂趣。如《推理信條》強(qiáng)調(diào)懸疑感，參與者需要依靠線索與邏輯推斷事件真相，而用戶跟隨UP主的視角，也在游戲的推進(jìn)中作出自己的判斷。

其二，在解壓的同時(shí)，劇本殺滿足了當(dāng)下年輕人線下社交的需求。套上不同的人設(shè)，就可以體驗(yàn)一段截然不同的人生，劇本殺成為年輕人暫時(shí)脫離現(xiàn)實(shí)，放松身心的“避風(fēng)港”，而玩家之間面對(duì)面式的交流也滿足了其社交需求。

在抖音，“好哭”“處CP”成為創(chuàng)作者的關(guān)注點(diǎn)，不少抖音播主都認(rèn)為，在玩重情感本時(shí)，玩家很容易沉浸在角色的情緒中，繼而“假戲真做”，與劇本中的對(duì)象產(chǎn)生感情。“脫單最好的方式就是去玩劇本殺”也成為不少播主的“安利”語。

此外，“劇本殺”的火熱，也一定程度上歸因于推理懸疑類市場的擴(kuò)大。從狼人殺風(fēng)靡年輕人的社交圈，再到綜藝《明星大偵探》打開了劇本殺市場，一些實(shí)體解謎游戲如《蘭亭迷陣》《偵探筆記》等也逐漸進(jìn)入大眾視野，公眾對(duì)懸疑類作品的接受度逐漸提升，不少創(chuàng)作者也將懸疑作為內(nèi)容創(chuàng)作的重要元素，如@名偵探小宇的作品往往以懸疑開場，在一段視頻內(nèi)，劇情層層反轉(zhuǎn)，懸念快速拉滿，緊緊抓住了人們的好奇心。

同時(shí)，“懸疑”與“社交”的搭配使劇本殺可玩性大大提升，由此衍生出不同類型的劇本，進(jìn)一步擴(kuò)大了劇本殺的受眾圈層。

有商機(jī)嗎？

公開數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，全國劇本殺實(shí)體門店已突破3萬家，劇本殺行業(yè)持續(xù)“發(fā)熱”，且開始發(fā)力下沉市場。對(duì)于門店來說，激烈的競爭意味著他們需要花費(fèi)更多的心力進(jìn)行內(nèi)容宣傳。

作為一種線上、線下都具備一定市場的娛樂新業(yè)態(tài)，劇本殺實(shí)際上可以實(shí)現(xiàn)短視頻與線下門店的雙向?qū)Я鳌?/strong>例如先前走紅的《清平調(diào)》《你好》等，消費(fèi)者真實(shí)體驗(yàn)的分享成為“安利”最直觀有效的方式，為劇本營造了良好口碑，吸引消費(fèi)者前去“打卡”。同時(shí)，在抖音發(fā)力本地生活的當(dāng)下，線下門店也可運(yùn)營好“同城”等內(nèi)容板塊，同時(shí)可以通過打卡送禮品等方式來帶動(dòng)用戶參與短視頻內(nèi)容共創(chuàng)的熱情，及早地占領(lǐng)宣傳陣地。