圈子宣布停運的那天，我點進去看，發(fā)現(xiàn)602天前有人贊了我的帖子。
5月28日，微信發(fā)布《圈子停止運營公告》稱，因業(yè)務發(fā)展方向調整，微信圈子將于2021年12月28日正式停運，并提醒用戶在停運前使用“導出個人主頁數(shù)據(jù)”功能保存本人曾在圈子發(fā)布的內容。
具體安排如下：
• 關閉互動能力（包括停止新增帖子、評論）：2021年6月28日
• 下線圈子入口：2021年6月28日
• 圈子小程序停止運營：2021年12月28日
圖片
消息來得突然，圈主們扼腕，普通用戶內心毫無波瀾。
01
圈子宣布停運那天
“我都不想進去看了，都不運行了有啥好看的。”風綺略帶賭氣地說道。
風綺運營2年的微信圈子是追星女孩聚集地，累積了2.2萬粉絲，維護秘訣是“鼓勵圈子姐妹發(fā)帖”，只要發(fā)帖足夠多，人就會自己加進來了。因為都是同好，所以圈子活躍度相當不錯。
而就是這么個萬粉大圈，說沒就沒了。“惋惜”“生氣”“無可奈何”，看著她的聊天框，一個詞一個詞地蹦出來，足以體會她對于微信停運圈子的復雜心情。“做都做了，投入過時間呀。”
同樣投注了感情的塵風（“長沙游”）也忍不住吐槽，“瞎折騰。”塵風覺得做了這個微信圈子出來，期間兩年不管，現(xiàn)在直接停運，還不如開始（測試不行）就關了。
他的圈子運營半年多，積累了1702個粉絲，做到了本地圈子的第三名，初衷就是為了給粉絲一個交流的地方。發(fā)展至今，甚至有了幾個經常分享照片的鐵粉。
圈子的粉絲來源是公眾號，最初花了兩天去分享內容，后面也沒有過多維護，不發(fā)商業(yè)信息、不打廣告，全靠粉絲自己活躍互動。“最初感覺（圈子）像淘寶客，后來變成論壇貼吧類型才動心，省去了自己做論壇的費心事。”可能正是圈主和成員雙方對內容分享的純粹追求，還真讓這里成了短暫的“桃花源”。
塵風為傾注了時間精力的人感到惋惜，“和當年的騰訊微博如出一轍，搞了幾年覺得不行，干脆也不管了，過幾年就宣布下架。”這種處理方式雖然給了產品成長時間，但很傷害用戶體驗也是事實。
當然，也有佛系圈主。面對微信關停圈子的通知，Range的感覺只是“終于來了”，并沒有其他情緒。
Range是在“好物圈”更名為“微信圈子”的時候開始注冊運營的，真正運營時間也就半年。從分享自己平時看到的好內容開始，再靠著官方推薦的流量，進了一波高質量的圈友，大家憑著興趣發(fā)表內容，互動也并不積極。
“后期我不看好微信圈子，就沒有怎么運營了。”在Range看來，微信圈子入口過分深，最開始沒有小程序那會，傳播難度更大，流量甚至不如朋友圈。也正因此，他當時并沒有跟風結合公眾號做推廣，無論往哪個方向導流都顯得路徑太長。
佛系的不僅是圈主，還有普通用戶，吃瓜群眾VQ就是其中之一，“停了就停了，內心毫無波瀾。”
比起圈子停運上熱搜炸出的那些“根本沒聽說過”的用戶，VQ至少是嘗試過建圈子的人。“申請過一次，太兒戲了，沒批。后面有申請資格了，（又要）問我準備怎么推廣，我就不想填寫了。”
VQ一開始對圈子還是有興趣的，加了十來個，寵物、吃喝玩樂、攝影、音樂等等類型，但在被建圈門檻攔下來之后，她就沒有多大興致了。再加上就算發(fā)在圈子里的內容有人回應，不主動點進去就看不見，相當于最基本的社交需求都沒有滿足到。
“老板問我圈子停了，跟我們公眾號、視頻號的運作有沒有影響，不然他都不知道有這東西。”VQ的話道出了大部分普通用戶的真實感受。
02
微信圈子被閑置的一生
那么，微信圈子停運的根源就是在于“入口太深”嗎？討論這個問題之前，我們可以先來看看微信圈子短暫的一生：
• 2018年8月，微信推出小程序“我的購物單”；
• 2019年3月，“我的購物單”改名為“好物圈”；
• 2019年5月，“好物圈”移至“搜一搜”頁面，形成固定入口；
• 2019年12月，“好物圈”改名為“微信圈子”，由推薦商品轉為發(fā)布短內容，核心邏輯基本定型；
• 2020年6月，“微信圈子”新增打卡功能；
• 2020年9月，“微信圈子”搜一搜功能主界面入口被取消（之后重新回歸）。
彼時，還是“好物圈”的微信圈子紅透半邊天，內容、社交、電商三點成線，相對應的短內容社區(qū)、私域流量、營收，三維一體，讓不少人幾乎看到騰訊匱乏的電商基因即將崛起的可能性。
于是，鮮花掌聲蜂擁而至，許多人打開自己公眾號的流量，希望通過“公眾號+圈子+社群”的玩法，在圈子里大展拳腳。其中不乏大號，比如黎貝卡、西門大嫂等，都曾經聲勢浩大地建起圈子，引導粉絲到圈子分享內容。如今再看，圈子早已荒蕪，公告停留在431天前，肆虐的廣告成了留守者。
就像風綺對于微信圈子的初印象也是其一開始的名字——“好物圈”，可以掛購物鏈接，還有客服維護，后面都沒有了?？梢?，微信圈子的停運并非突然決定，而是早已草蛇灰線，鋪墊了一路。
在和多位用戶聊過一波之后，細究其沒落的原因，或許可以歸為以下幾點：
1、入口過深
“入口太深”是大部分用戶的反饋，也是造成圈子難以為繼的直接原因?，F(xiàn)代人的時間都很緊張，沒有人會專門去研究一個不常用功能的路徑，導致其能觸達的用戶數(shù)量十分有限，難成氣候。這也是塵風覺得騰訊沒把精力放在這里的原因，“不然不會夭折。”
2、后期定位模糊
當年轟轟烈烈的社交電商這陣風，可以說是止于“好物圈”改名?？梢岳斫馄涓拿笥懈S富的內容和可能性，但不夠明確的定位很容易成為產品千里之堤上的蟻穴，一朝潰敗。畢竟用戶本來沖著社交電商去，結果你說還是要做內容，兩不討好。
“它想做社區(qū)，但又沒有社區(qū)氛圍，沒有形成良好的互動。就像剛才說的，很多都是圈主和管理員在發(fā)內容，這很難持續(xù)。”Range如此說道。
3、沒有獨特的競爭力
要說圈子的競爭力，或許在于背靠微信這個流量大戶，但實際上可替代的產品多了去，用一個詞來形容就是“雞肋”。
就像在VQ看來，如果是為了活躍自己原有的朋友，建圈不如建群，打卡、鼓勵、發(fā)紅包，完成約定任務也很方便；如果是為了避開朋友圈的熟人關系、找志趣相投的朋友來討論分享內容，微博超話、豆瓣等都是很好的選擇。“而且微博超話相關的話題已經有一定的用戶基數(shù)，發(fā)些內容的話容易有回應，這樣我更愿意發(fā)。”
4、轉化的可能性很低
在和我們聊過天的用戶中，沒有一人是通過微信圈子獲得實質轉化和收益的，這一點導致圈子的拉新和留存都有很大難度。這也是一些初衷就是交流和分享的圈子反而能夠活躍到今天的原因，其商業(yè)價值早已蕭條。
因此，微信關停圈子是遲早的事情。
“也能理解它。”風綺覺得微信圈子并沒有轉化和產出，她心里也早就有了停運準備，只是沒想到來得這么快、這么突然，有點猝不及防。“（畢竟）曾經投入過時間，得到過快樂，（現(xiàn)在都）已經過去了。”
對于更佛系的Range來說，之前的內容也不打算導出了，“就讓它過去吧。”
天下無不散之筵席，微信圈子終于要謝幕了。
作者：陳出木
本文為微果醬（ID：wjam123456）原創(chuàng)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/QeMRZAEwhlqCWkA8vGTIXA
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