域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

近期，不少互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)紛紛發(fā)布一季度財(cái)報(bào)，從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，大部分在營(yíng)收上的表現(xiàn)是符合市場(chǎng)預(yù)期的。北京時(shí)間6月1日，趣頭條發(fā)布2021年一季度財(cái)報(bào)。

根據(jù)趣頭條財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，本季度營(yíng)業(yè)收入達(dá)12.91億元。上季度趣頭條預(yù)計(jì)2021年Q1凈營(yíng)收將達(dá)到12.50億元至13.00億元，從營(yíng)收表現(xiàn)來(lái)看符合市場(chǎng)預(yù)期。整體用戶(hù)ARPU值持續(xù)攀升，同比增長(zhǎng)32.3%。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，由于節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)等因素影響，廣告行業(yè)的增長(zhǎng)并非是每個(gè)季度平均增長(zhǎng)，而是螺旋式增長(zhǎng)。通常來(lái)看，一季度為淡季，四季度為旺季，所以以廣告收入為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司即便Q1財(cái)報(bào)同比增幅較大，但環(huán)比基本會(huì)受影響，這一點(diǎn)不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外都表現(xiàn)一致。

得益于運(yùn)營(yíng)效率的提高，趣頭條在營(yíng)收上取得符合預(yù)期的業(yè)績(jī)，趣頭條廣告和營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收為12.280億元，其他營(yíng)收為6290萬(wàn)元，較上年同期4780萬(wàn)元增長(zhǎng)31.7%。

增長(zhǎng)層面，通過(guò)趣頭條的財(cái)報(bào)可以看到，米讀日活躍用戶(hù)數(shù)目前已超1000萬(wàn)，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，一款產(chǎn)品要想實(shí)現(xiàn)用戶(hù)大規(guī)模的增長(zhǎng)越發(fā)不易，米讀逐漸成為趣頭條財(cái)報(bào)里的一大看點(diǎn)，從不被看好到實(shí)現(xiàn)日活躍用戶(hù)破千萬(wàn)，米讀做出的努力有哪些？

日活用戶(hù)破千萬(wàn)，米讀走了一步什么棋？

作為主攻泛娛樂(lè)內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)，趣頭條如何借米讀走出又一條創(chuàng)新道路？

一、構(gòu)建原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)閉環(huán) 米讀IP改編迎來(lái)大突破

觀(guān)察國(guó)內(nèi)外內(nèi)容產(chǎn)業(yè), 以巨頭Netflix 、優(yōu)愛(ài)騰等這類(lèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)看，都是通過(guò)發(fā)力內(nèi)容投入來(lái)拉動(dòng)用戶(hù)增長(zhǎng), 從而帶動(dòng)收入增長(zhǎng), 再將增長(zhǎng)投入到內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

在免費(fèi)閱讀賽道，米讀通過(guò)加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的充分挖掘，借好的內(nèi)容吸引更多用戶(hù)。

自2019年以來(lái)，米讀一直都在著力發(fā)展內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，已經(jīng)覆蓋行業(yè)80%的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容供應(yīng)商，與上百家出版社建立合作關(guān)系，截至2021年3月，米讀作品總數(shù)同比增長(zhǎng)40%，種類(lèi)進(jìn)一步覆蓋玄幻、都市、推理、仙俠等多元題材。

本季度，米讀與閱文在內(nèi)容方面達(dá)成戰(zhàn)略合作，閱文數(shù)萬(wàn)本經(jīng)典小說(shuō)如《斗羅大陸》《瑯琊榜》《完美世界》等上線(xiàn)米讀，豐富了米讀非原創(chuàng)書(shū)庫(kù)的類(lèi)目，進(jìn)一步滿(mǎn)足了米讀用戶(hù)對(duì)網(wǎng)文小說(shuō)的多樣性需求。

另一方面，繼去年扶持原創(chuàng)作者的“平民英雄”計(jì)劃后，米讀再次推出爆款書(shū)籍打造計(jì)劃，根據(jù)米讀平臺(tái)原創(chuàng)書(shū)籍的閱讀數(shù)據(jù)、用戶(hù)畫(huà)像等指標(biāo)，每月篩選出兩本有潛力的優(yōu)秀書(shū)籍，對(duì)其進(jìn)行千萬(wàn)級(jí)流量扶持。

同時(shí)，米讀推出“天馬行空征文比賽”等運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，通過(guò)保底分成、流量推薦、現(xiàn)金激勵(lì)等方式，壯大米讀創(chuàng)作者隊(duì)伍的同時(shí)，征集腦洞大開(kāi)的原創(chuàng)作品，豐富米讀平臺(tái)原創(chuàng)作品題材。

截至2021年Q1，原創(chuàng)小說(shuō)數(shù)量同比增長(zhǎng)286%，原創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)152.24%。

米讀內(nèi)容生態(tài)的良性發(fā)展給予微短劇孵化支持，本季度米讀IP改編迎來(lái)較大突破，全網(wǎng)短劇播放量達(dá)33億，環(huán)比增長(zhǎng)65%。

二、摸索出爆款I(lǐng)P開(kāi)發(fā)機(jī)制，跑通上下游微短劇工業(yè)化生產(chǎn)流程

趣頭條較早入局免費(fèi)閱讀賽道，所以米讀在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)和IP孵化上搶占先機(jī)，快人一步。從米讀IP改編的情況來(lái)看，米讀在自有的內(nèi)容生態(tài)中摸索出了微短劇獨(dú)有的爆款制作邏輯。

以《秦爺?shù)男“汀窞槔?，這部根據(jù)米讀原創(chuàng)小說(shuō)改編的微短劇，在快手一經(jīng)上線(xiàn)就斬獲了3.3億播放量，單集短劇播放量突破1億。

產(chǎn)出爆款短劇背后，米讀在上中下游是如何實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)的？據(jù)悉米讀有一支20余人的編輯團(tuán)隊(duì)，除去女頻的11位編輯之外，團(tuán)隊(duì)并未做鮮明的類(lèi)型組別拆分，每一個(gè)編輯都需要關(guān)注各類(lèi)題材，保持對(duì)用戶(hù)內(nèi)容需求的敏銳度。通過(guò)對(duì)站內(nèi)作品的專(zhuān)業(yè)甄別，他們能從米讀站內(nèi)小說(shuō)當(dāng)中挑出最適合影視化，爆款潛力最高的作品。

從米讀IP改編的流程來(lái)看，第一步是遴選出優(yōu)質(zhì)作品，以短視頻的邏輯進(jìn)行二次創(chuàng)作，第二步是通過(guò)米讀旗下孵化的短視頻賬號(hào)矩陣，根據(jù)不同賬號(hào)的定位和調(diào)性，差異化布局IP短劇，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾群體的精準(zhǔn)觸達(dá)。對(duì)更多用戶(hù)實(shí)現(xiàn)觸達(dá)之后，趣頭條也在商業(yè)化層面不斷做探索。第三步，通過(guò)分賬、付費(fèi)點(diǎn)映、品牌植入等方式完成變現(xiàn)。

從前期的篩選IP立項(xiàng)，到短視頻內(nèi)容二次創(chuàng)作后影視化落地，再到商業(yè)化變現(xiàn)，反哺網(wǎng)文作品和作者生態(tài)?？梢哉f(shuō)，米讀的內(nèi)容生態(tài)走向正循環(huán)，跑通微短劇工業(yè)化創(chuàng)作路徑

微短劇走向精品化與工業(yè)化，米讀未來(lái)價(jià)值空間如何放大？

根據(jù)市場(chǎng)來(lái)看，在數(shù)字閱讀移動(dòng)化的趨勢(shì)下，在線(xiàn)閱讀市場(chǎng)依然充滿(mǎn)潛力。據(jù)艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)，2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模超5億人，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)453.9億元。

隨著碎片化時(shí)代的到來(lái)，用戶(hù)的習(xí)慣偏好更傾向于快節(jié)奏的內(nèi)容，因?yàn)镮P短劇投資小、制作周期短、上線(xiàn)快、能夠儲(chǔ)備更豐富IP、拓寬長(zhǎng)視頻營(yíng)銷(xiāo)渠道、培養(yǎng)新型藝人等特點(diǎn),短視頻平臺(tái)抖音、快手、微視、好看視頻等各路玩家，都在今年加碼短劇賽道，以快節(jié)奏的短劇內(nèi)容滿(mǎn)足用戶(hù)娛樂(lè)需求。

在頭部視頻平臺(tái)加入下，微短劇持續(xù)走向精品化與工業(yè)化，未來(lái)米讀如何進(jìn)一步放大其價(jià)值？

一、反哺平臺(tái)和作者，有助米讀內(nèi)容生態(tài)走向正循環(huán)

不論是視頻還是在線(xiàn)音樂(lè)領(lǐng)域，內(nèi)容一直是頭部玩家成本投入的重點(diǎn)。對(duì)于免費(fèi)閱讀平臺(tái)來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容離不開(kāi)眾多作者的產(chǎn)出，他們是保證平臺(tái)有精品內(nèi)容產(chǎn)出的核心。國(guó)內(nèi)的B站、知乎、喜馬拉雅等都是有眾多的內(nèi)容生產(chǎn)者，這也是給這些平臺(tái)創(chuàng)造價(jià)值的關(guān)鍵。

作為IP源頭，短劇熱播的同時(shí)，米讀上相關(guān)小說(shuō)的流量和作者也得以反哺。

米讀陸續(xù)將超30部原創(chuàng)小說(shuō)孵化成IP短劇，微短劇熱播后反哺平臺(tái)和作者，以《秦爺?shù)男“汀窞槔虅∩暇€(xiàn)第二天，原著作品新增閱讀人數(shù)漲幅515.3%，作品日收入漲幅194.4%。第一次在米讀寫(xiě)小說(shuō)的作者月思悅，驚訝于“居然有人在討論我的小說(shuō)”，也更有動(dòng)力更新了”。

微短劇不僅給米讀平臺(tái)帶來(lái)更多用戶(hù)，也給與米讀作者更多支持，能保證米讀的優(yōu)質(zhì)作品的持續(xù)穩(wěn)定產(chǎn)出，助于米讀內(nèi)容生態(tài)走向正循環(huán)。

二、改編網(wǎng)文價(jià)值已獲認(rèn)可，成功經(jīng)驗(yàn)有望復(fù)制在動(dòng)漫、游戲上

在網(wǎng)文改編上，米讀已經(jīng)摸索出一條可行的發(fā)展路徑，這也讓它的IP改編逐漸走向正軌，米讀在IP開(kāi)發(fā)上將嘗試泡面番、互動(dòng)劇等多種形式，也不乏探索動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域IP改編的可能性。

根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，2019 年IP改編娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3080億元，預(yù)計(jì)2024年這一數(shù)據(jù)將增長(zhǎng)至5867億元，這對(duì)于擁有網(wǎng)文IP的平臺(tái)來(lái)說(shuō)是較大的發(fā)展機(jī)遇。

以增速較快的動(dòng)漫改編為例，作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代圈層消費(fèi)的產(chǎn)物，動(dòng)漫是城市亞文化的重要載體，擁有大量用戶(hù)的漫畫(huà)在真人改編時(shí)本就自帶流量。并且，漫畫(huà)本來(lái)就是一種強(qiáng)有力的敘事媒體，影視化則進(jìn)一步提升了動(dòng)漫商業(yè)價(jià)值，動(dòng)漫電影《哪吒之魔童降世生》以超過(guò)50億票房的成績(jī)登頂2019年度票房冠軍。

IP改編的商業(yè)價(jià)值不言而喻，對(duì)于米讀來(lái)說(shuō)，憑借網(wǎng)文IP改編的成功經(jīng)驗(yàn)，有望在動(dòng)漫、游戲等IP改編領(lǐng)域繼續(xù)復(fù)制，借鑒之前的運(yùn)營(yíng)模式和商業(yè)化探索，這同樣是一個(gè)可嘗試的方向，迎來(lái)更廣闊的的想象空間。

結(jié)語(yǔ)

從文字到短劇，從內(nèi)容構(gòu)建到商業(yè)化模式跑通，米讀一直在探索新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)全鏈路建設(shè)，這也是米讀和趣頭條創(chuàng)新能力提升的體現(xiàn)。米讀已逐漸成為趣頭條核心增長(zhǎng)曲線(xiàn)?？梢灶A(yù)見(jiàn)到的是，米讀的價(jià)值也許是重塑趣頭條估值的重要推動(dòng)力。

文章來(lái)源：美股研究社，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。

申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！