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內(nèi)容定位，不單單是新手不知道從何入手，老手也常常跑偏，怎么破？
1 提供3種內(nèi)容，解決3個(gè)問(wèn)題
每個(gè)人對(duì)于內(nèi)容的需求都有很多種，但是有3種內(nèi)容基本是所有人都需求的：
1）所有人都是需要技能指導(dǎo)、實(shí)用干貨類的內(nèi)容。
任何一個(gè)行業(yè)，任何一類人群都有其對(duì)應(yīng)的各種技能、方法以及實(shí)用建議。
比如：如何快速拿到意向公司offer；寫(xiě)出爆文標(biāo)題的6個(gè)套路；輕松教你解決電腦無(wú)法開(kāi)機(jī)問(wèn)題等。
2）所有人都需要有內(nèi)容能有所慰藉、緩解壓力或者幫助表達(dá)，甚至發(fā)泄情緒。
當(dāng)今社會(huì)巨大的壓力導(dǎo)致情感和情緒無(wú)處宣泄，壓抑在心里慢慢消化。
情感類賬號(hào)大行其道也就可以說(shuō)的通了，因?yàn)榍楦械靡晕拷?，產(chǎn)生了共鳴，好像找到了組織一樣。
3）第三個(gè)就是新聞熱點(diǎn)，行業(yè)資訊。
信息爆炸的時(shí)代也是人人恐慌焦慮的時(shí)代，很怕有那個(gè)新聞熱點(diǎn)沒(méi)有追到而受到周圍人的排擠。
自然而然的新聞熱點(diǎn)，行業(yè)資訊就應(yīng)運(yùn)而生。
既然每個(gè)人對(duì)這3種內(nèi)容都有著強(qiáng)烈的需求，那作為公眾號(hào)，可以提供的內(nèi)容就是：
寫(xiě)觀點(diǎn)干貨類，能提供技能指導(dǎo)。
比如：
《這8個(gè)血淚換來(lái)的建議，不要等廣告費(fèi)浪費(fèi)了50%再來(lái)看！》
《公眾號(hào)如何插入多張動(dòng)圖？我說(shuō)的是動(dòng)圖全部自動(dòng)播放！》
寫(xiě)情感心態(tài)類，能幫助心靈慰藉。
比如：
《我并不想討好任何人，盡管我知道如何討好！》
《你這么牛，活該沒(méi)人搭理你！》
寫(xiě)新聞熱點(diǎn)類，能緩解資訊焦慮。
《關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)；毒舌電影等25個(gè)公眾號(hào)被封號(hào)才叫慘烈！》
《驚！微信又推重磅功能！矛頭直指今日頭條！》
總結(jié)起來(lái)就是用戶存在：知識(shí)焦慮+情感焦慮+資訊焦慮。
我們的內(nèi)容主要就是幫用戶解決這3種焦慮問(wèn)題。
從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的公眾號(hào)是必須要人格化的。而有干貨，有情感，有八卦會(huì)讓這個(gè)號(hào)的人格更加完整。
2 思考3個(gè)關(guān)鍵項(xiàng)
相信我，好好琢磨這3個(gè)方向的內(nèi)容，準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)。
只是，有3個(gè)點(diǎn)需要注意，防止跑偏！
1）公眾號(hào)輸出類型要確定。
你是要做干貨觀點(diǎn)類的公眾號(hào)，還是新聞資訊類，或者是情感類的？這個(gè)要提前確定下來(lái)。
確定下來(lái)以后并不是說(shuō)只能做哪一類，而是說(shuō)這類的占比要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他類，比如阿頔說(shuō)這個(gè)號(hào)是做干貨觀點(diǎn)類的，最多的就是這類內(nèi)容，新聞資訊，情感類也會(huì)有，只是在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)去適當(dāng)?shù)妮敵龆选?/p>
2）輸出內(nèi)容堅(jiān)持垂直細(xì)化、深耕細(xì)作。
不要大而全，小而精才是趨勢(shì)。
幾乎所有的自媒體平臺(tái)都把垂直度作為評(píng)判一個(gè)賬號(hào)好壞的關(guān)鍵項(xiàng)。所以范圍不要太廣，太廣也拼不過(guò)行業(yè)大佬不是。
3）輸出內(nèi)容符合賬號(hào)人格化定位。
人格化定位，就是將公眾號(hào)的內(nèi)容、品質(zhì)及服務(wù)擬人化，區(qū)別于其他賬號(hào)，從而幫助用戶通過(guò)個(gè)性鮮明、情感飽滿、印象具象的人物模型來(lái)感知賬號(hào)，并且增加好感與信任。
而這一點(diǎn)直接決定了以上3個(gè)方向內(nèi)容的寫(xiě)作風(fēng)格、配圖風(fēng)格、表達(dá)形式、語(yǔ)言特色、內(nèi)容調(diào)性等。
總結(jié)起來(lái)，這3個(gè)點(diǎn)就是：
確定公眾號(hào)類型，這個(gè)解決3種內(nèi)容的占比問(wèn)題；
堅(jiān)持垂直細(xì)化，這個(gè)解決3種內(nèi)容的范圍問(wèn)題；
符合自身人格化定位，這個(gè)解決3種內(nèi)容的風(fēng)格、價(jià)值觀、調(diào)性問(wèn)題。
3 問(wèn)自己2個(gè)問(wèn)題
解決了以上問(wèn)題，你確定了公眾號(hào)內(nèi)容的調(diào)性，確定了自己要塑造的形象，也確定了公眾號(hào)類型，還確定了內(nèi)容垂直的方向。
那這樣，你就有了一個(gè)做內(nèi)容的參考和指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。
為了讓這個(gè)工作更高效，你可以問(wèn)自己2個(gè)問(wèn)題。
注意，是在內(nèi)容寫(xiě)完前后都要問(wèn)，也就是前面的選題要問(wèn)，寫(xiě)完內(nèi)容配完圖也要問(wèn)。
第一個(gè)是這個(gè)內(nèi)容能解決目標(biāo)用戶焦慮嗎？
是提供了干貨技能指導(dǎo)？還是可以幫助心靈慰藉？或者是可以緩解資訊焦慮？
當(dāng)然，也可以都有。
第二個(gè)問(wèn)題是這個(gè)內(nèi)容有跑偏嗎？
它是符合你對(duì)3種內(nèi)容的占比分配嗎，會(huì)不會(huì)同一種內(nèi)容太頻繁了？
它是你所屬的垂直細(xì)分內(nèi)容嗎，和你的垂直定位方向有沒(méi)有關(guān)聯(lián)？
它是符合你的賬號(hào)人格化定位嗎，這個(gè)內(nèi)容本身價(jià)值觀是否與你相同？寫(xiě)完的文字風(fēng)格是否與過(guò)往一致？有沒(méi)有跳出現(xiàn)有塑造的人格形象？
ok，問(wèn)題問(wèn)完，如果得到滿意的答案，那繼續(xù)保持；如果自己都給出了差評(píng)，那你懂的。
這樣，久而久之，這種思維就會(huì)形成，判斷內(nèi)容也就是在一瞬間，它已經(jīng)變成一種自動(dòng)觸發(fā)的能力。
變成你自己的超能力。
總而言之，言而總之就是在自己公眾號(hào)定位基礎(chǔ)上提供干貨技能指導(dǎo)，幫助心靈慰藉，緩解咨詢焦慮。現(xiàn)在你有想法了么，那就去做吧。
文章來(lái)源：公眾號(hào)阿頔說(shuō)(ID: sangdi890129)授權(quán)轉(zhuǎn)載 作者阿頔出品
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