5月29日，新榜視頻號&私域流量大會在北京舉辦，并在新榜視頻號同步開播，場觀高達(dá)2.5萬。作為內(nèi)容領(lǐng)域的盛會，本次活動匯聚了十余位視頻號與私域流量領(lǐng)域的頂級嘉賓以及650位行業(yè)精英，共同探討視頻號與私域流量運(yùn)營的實(shí)戰(zhàn)心得與運(yùn)營方法論，旨在為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者及機(jī)構(gòu)解讀行業(yè)未來發(fā)展趨勢，帶來新的發(fā)展觀點(diǎn)和思考。清音文化CEO契約受邀為本場大會的壓軸嘉賓，做「視頻號百萬矩陣運(yùn)營方法論」主題分享。
會上，新榜研究院發(fā)布了《2021視頻號年中發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示，視頻號已經(jīng)度過生存期，邁向調(diào)優(yōu)期，迭代非常快。在內(nèi)容層面越來越多創(chuàng)作者涌入視頻號，慢慢開始有了自己的風(fēng)格調(diào)性，基本采用矩陣打法，包括地域矩陣、功能矩陣、IP細(xì)分矩陣、產(chǎn)品矩陣等;除了個(gè)人創(chuàng)作者，大量企業(yè)也在積極入駐視頻號，阿里、淘寶、天貓、盒馬亦在視頻號開了賬號。微信作為國民平臺，勢必是所有企業(yè)都不能放棄的流量陣地。
清音文化作為視頻號頭部的MCN機(jī)構(gòu)，在運(yùn)營上有獨(dú)到的優(yōu)勢，積累了大量的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。契約以視頻號的發(fā)展歷程及清音文化服務(wù)人群的特點(diǎn)為抓手，向在場的同行們分享了視頻號運(yùn)營的方法論，并指出清音文化在視頻號上的觀察和思考。
契約在長達(dá)50分鐘的分享中金句頻頻，對視頻號的分析深入淺出，得到了主辦方和用戶的熱捧，將整個(gè)大會推向了高潮。
契約認(rèn)為，每一次技術(shù)的變革都是社交的革命，能給人們帶來巨大的變化。視頻號作為微信生態(tài)內(nèi)不可或缺的一環(huán)，扮演了重要的意義。基于圖文時(shí)代的公眾號，視頻號結(jié)合了私域和公域的特質(zhì)，更像是公眾號2.0版——短視頻版公眾號。此外，契約對視頻號還有一個(gè)定義：公開版的朋友圈。他認(rèn)為點(diǎn)贊是視頻號的核心生產(chǎn)力，社交關(guān)系就是生產(chǎn)資料。只要你的內(nèi)容能幫用戶打造正向的人設(shè)，用戶就會主動幫忙分享，形成核裂變式的社交裂變。
而清音文化是如何打造自己的矩陣賬號人設(shè)，彰顯在視頻號領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值?契約指出，做任何的事情都要以終為始，首先需要確定目標(biāo)人群，明確賬號最具商業(yè)價(jià)值的受眾;其次要抓住她們的需求，結(jié)合利他思維，分析什么內(nèi)容對她們有用。比如清音文化的目標(biāo)受眾是20-40歲、1-4線城市的女性，她們的需求有針對孩子的育兒、教育，針對家人的情感、購物、金融、健康等。“在這些需求中，找到一個(gè)共同點(diǎn)：高頻、剛需。只有這樣，你切入的賽道才夠大，商業(yè)能力才夠強(qiáng)。”所以，清音文化最后聚焦的賽道就是教育、知識和運(yùn)動健康。
內(nèi)容是視頻號運(yùn)營的核心，做視頻號最難的也是冷啟動。契約表示，高流量的內(nèi)容無法完全科學(xué)化，它需要理性和感性的結(jié)合。“我們一直是半科學(xué)化，半標(biāo)準(zhǔn)化。內(nèi)容生產(chǎn)出來后，我們團(tuán)隊(duì)會針對內(nèi)容傳達(dá)的情緒進(jìn)行打分，高于六分或者七分就發(fā)送，否則就不發(fā)送，保證每一條發(fā)出去的視頻都是共鳴很強(qiáng)的內(nèi)容。”
除了視頻號運(yùn)營干貨的分享，契約還給出了個(gè)人對于行業(yè)的預(yù)測：99.9%公眾號會被視頻號替代;視頻號今年內(nèi)用戶時(shí)長超過快手;點(diǎn)贊的傳播能力會被逐漸削弱;視頻號廣告投放將在今年Q4大規(guī)模爆發(fā);年末會出現(xiàn)幾家流量和變現(xiàn)都很厲害的頭部MCN。
清音文化視頻號矩陣每月已有十億級的播放量。對于拓展微信視頻號業(yè)務(wù)，契約表示對清音文化的未來發(fā)展充滿信心。視頻號的商業(yè)價(jià)值已被更多人看到，契約也鼓勵更多創(chuàng)作者一起加入進(jìn)來，共建一個(gè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)。
最后是契約對于視頻號的金句集錦，希望對所有的微信視頻號創(chuàng)作者有所幫助：
視頻號連接微信的一切;
視頻號是公眾號的2.0版，是公開版的朋友圈;
視頻號的生產(chǎn)資料是社交關(guān)系，最大生產(chǎn)力是點(diǎn)贊;
點(diǎn)贊即分享“朋友圈”，點(diǎn)贊即打造人設(shè);
我們所做的一切都是為了讓用戶點(diǎn)贊;
能幫人打造正向人設(shè)的內(nèi)容，就可以獲得高流量;
視頻號需要更多能讓人裝X的內(nèi)容;
越垂直越漲粉，越漲粉越變現(xiàn);
讓用戶點(diǎn)贊效率最高的方式就是拉群發(fā)紅包;
在運(yùn)營層面請忘掉快抖的規(guī)則;
專業(yè)的內(nèi)容要讓非目標(biāo)用戶都愿意看完;
視頻號最大的紅利是內(nèi)容供給不足;
你們基本都會折在冷啟動上，因?yàn)槟銈儧]有拉群發(fā)紅包點(diǎn)贊;
完播率的核心價(jià)值是為了讓用戶點(diǎn)贊。
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