昨天有媒體發(fā)了一個小紅書可以跳轉(zhuǎn)微信的小程序的文章，并且冠上了大生態(tài)開放流量閘口的title....
所以這篇文章在小紅書品牌方的圈里瞬間就炸了....雖然還是假期，但是來問我的人也不少。
誰不想做一個積極探索生態(tài)新玩法的品牌呢？
所以今天還是打算說一說這個小紅書可以使用微信小程序是怎么回事。
01小紅書里用微信不是開閘
小紅書里搜索紀(jì)梵?；蛘呤チ_蘭等大牌時，頂部會出現(xiàn)一個Banner廣告位，點(diǎn)擊會提示跳轉(zhuǎn)到小程序，首次需要微信授權(quán)賬號信息，授權(quán)后則可以在小紅書里直接使用微信小程序。
但經(jīng)過測試發(fā)現(xiàn)，目前似乎只有安卓版App才能使用這個功能（我有兩部手機(jī)，iphone版本目前搜索無展示）。而目前能使用的小程序也都是品牌的微信小程序商城。
根據(jù)目前的小紅書的商品和品牌來源，絕大多數(shù)仍然處于淘系生態(tài)之中，而商品最終轉(zhuǎn)化結(jié)果也依然在淘系生態(tài)中呈現(xiàn)，盡管這個轉(zhuǎn)化率的鏈接是我們無法監(jiān)控的。
但憑借著用戶購買的反饋，淘寶商家后臺的搜索指數(shù)來看，盡管沒有跳轉(zhuǎn)鏈接，但從小紅書搜索到淘寶下單的轉(zhuǎn)化路徑已經(jīng)成為了用戶和品牌之間的共識。
而現(xiàn)在小紅書能跳轉(zhuǎn)到品牌的小程序商城，雖然轉(zhuǎn)化路徑更簡單了，更短了，但用戶就能習(xí)慣這種操作流程嗎？
我覺得很難，因為本質(zhì)上用戶的行為習(xí)慣很難改變，因為如果僅僅是交易變短就能帶來奇效，那么小紅書商城早就風(fēng)生水起了，微信小商店也早就秒殺淘寶了。
所以用戶更喜歡的已經(jīng)說不上是更方便的交易鏈路，還是喜歡在熟悉的場景里交易了。
而眾多品牌方感覺嗨起來的大生態(tài)流量開閘則更是無稽之談，首先流量依然來源于小紅書的流量，微信的任何流量都沒有借助的可能性，因此結(jié)論也只是小紅書的流量在什么地方承接而已，何談大生態(tài)流量開閘呢？
如果用戶在微信構(gòu)建的商城里產(chǎn)生了購買記錄，你獲取到了用戶的聯(lián)系信息就叫私域流量，我覺得也完全談不上。
沒有通過服務(wù)提高復(fù)購，也沒有通過與用戶鏈接降低了營銷成本，這和我們在淘寶里獲取到的用戶信息本質(zhì)上沒什么差異，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上私域流量。
當(dāng)然你也可以說，這就是個開始嘛，未來想象力可大著呢，微信會開放xx功能，微信還會開放xx功能....
我覺得可能想多了，或者說預(yù)期有點(diǎn)太大了，微信的親兒子企業(yè)微信的500人群都才開始沒多久，而且個人微信拉人進(jìn)企業(yè)群都要被限制。
那小紅書是否有可能逐漸的放棄自己的App，把自己的整個產(chǎn)品都植入到微信生態(tài)里呢？獲取到微信生態(tài)的更多流量和閉環(huán)，放棄自己的App呢？
這個答案我不說，你也已經(jīng)知道了，誰能把自己的命交到別人手里？
02三方App使用微信小程序不是小紅書專利
有些人覺得，以小見大，小紅書能使用微信小程序是不是證明以后小紅書要和微信捆綁了，成為了戰(zhàn)略合作伙伴，以后小紅書要在微信里完成流量到電商的閉環(huán)。
我覺得這還是想多了，微信依然是微信，那個本質(zhì)承載了社交關(guān)系的App，而基于社交關(guān)系的衍生產(chǎn)品，都將交給第三方來實現(xiàn)，但很明顯，第三方不止小紅書一個，微信不能把小紅書當(dāng)作唯一，而小紅書也不能依賴一個本質(zhì)持續(xù)在做社交關(guān)系的產(chǎn)品當(dāng)作救命稻草。
因此，第三方App使用小程序也不是小紅書的專利，在此之前，京東就曾內(nèi)測過微信的這個功能。
所以，這個能力，其實是對外開放的，只不過前期仍然處于內(nèi)測階段，并不是任何平臺都能使用。
但假設(shè)這個功能受到微信的認(rèn)可，決定可以大力推廣并開放，那么未來，其實可能任何一個平臺都可能使用，而小紅書使用小程序的想象力未必有其他的App產(chǎn)品更豐富。
能力都是一樣的，能做到什么程度，就要靠第三方App產(chǎn)品的想象力和功能匹配程度了。
目前的小紅書的想象力是讓此成為小紅書營銷能力的一部分。
在品牌搜索詞的頂部banner上加上品牌的巨幅廣告位，從而按照廣告的cpc或者cps來進(jìn)行收費(fèi)。
如果是這樣的開放形式，就注定小商家是玩不起的，搜了自己品牌名的準(zhǔn)消費(fèi)用戶，居然還要靠品牌方花錢投放來購買轉(zhuǎn)化.....
第一是沒必要，第二這錢不是誰都能燒得起的。
03第三方App使用微信小程序怎么看？
前面給大家潑了冷水，希望在小紅書里的品牌方能認(rèn)清現(xiàn)實，小紅書沒有和微信綁定，微信也不是小紅書的唯一閉環(huán)，自嗨覺得可以造就一個新品牌的或者是覺得能大肆的享用微信數(shù)億流量的，就想多了。
但是在第三方App里能直接使用微信小程序，用完即走后，又能回到微信生態(tài)里的進(jìn)行交互，這個想象力就非常大了。
這比以往的微信小程序拉起App或者是App拉起小程序，都要牛太多。
類似于華為的智能生活理念，你的生活里充滿了屏幕，比如手機(jī)，ipad，電視，電腦等等，但這一切都基于一個“體系”而構(gòu)建，你去哪里，做什么都可以，但其實本質(zhì)仍然在體系之內(nèi)。
所以第三方能使用微信小程序也有點(diǎn)類似于這個味道，功能是好功能，能做多大，還是要看想象力和微信的號召力有多大。
04如何在小紅書里使用微信小程序？
盡管潑了一盆又一盆的冷水，但一定還是有不少商家品牌還是想試試看，怎么使用，具體怎么申請呢？
答案是：該功能，預(yù)期在7月之前會下線，恢復(fù)或者重新開放的時間均未知。
品牌繼續(xù)問：那我在7月1號之前用用行不行？怎么申請？
答案是：內(nèi)測，申請不了。并且能參與測試的都是大牌，中小品牌想都不要想。
今天我在其他群里聊天，看見有一些品牌談?wù)撨@些的時候，我說：現(xiàn)在不管啥生態(tài)都沒有談得上紅利，開閘的顛覆性功能了，消停一點(diǎn)，深度做做運(yùn)營是正道。
現(xiàn)在這句話也送給你。
作者：麋鹿先生Sky
文章來源：公眾號：麋鹿先生Sky（ID:milusir94）授權(quán)發(fā)布，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/D1i4By2iJXT7p5u27uMywA
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